MEDICIONES . Nueva metodología permitirá mayor precisión sobre el alcance de la Radio

ESCUCHÁ LA NOTICIA ☝️ –  El cambio en la metodología de medición de Nielsen, que reduce el tiempo necesario para contabilizar una ocasión de escucha de cinco a tres minutos, promete aumentar en un 20% las impresiones de la Radio. Para analizar su impacto, el Radio Advertising Bureau (RAB) reunió a líderes de la industria en la sesión “Mejor juntos en 2025”.

Mike Hulvey, presidente de RAB, calificó la actualización como un ‘efecto paraguas’ que beneficiará a todos los mercados, mientras que Bob Pittman, de iHeartMedia, destacó la necesidad de una voz unificada para defender la relevancia del medio.

Caroline Beasley, de Beasley Media Group, subrayó la competencia con las plataformas digitales, señalando que el 70% del gasto publicitario se destina a medios digitales y que esa cifra podría crecer. En este sentido, Jeff Warshaw, de Connoisseur Media, insistió en que la Radio debe asegurar su participación justa en el mercado publicitario.

Los ejecutivos coincidieron en que esta nueva medición permitirá representar con mayor precisión el alcance de la Radio, fortaleciendo su mensaje ante los anunciantes. Con un panorama publicitario dominado por los gigantes digitales,  la Radio debe consolidar su valor ante los anunciantes con esta nueva medición.

Fuente:  Inside Radio.