RADIO / BROADCAST
LÍMITES . Atención a la nueva ley para igualar el volumen de publicidad y programas en Streaming
🎯 Control estricto de audio: La regulación prohíbe que los anuncios en plataformas digitales superen el nivel sonoro promedio del contenido principal transmitido.
🎯 Extensión normativa: La ley extiende las reglas aplicadas en la televisión tradicional hacia los entornos actuales de streaming, podcasts y transmisiones bajo demanda.
🎯 Adecuación técnica global: Los distribuidores y cadenas de tecnología deberán implementar herramientas de procesamiento dinámico para evitar sanciones por picos de volumen.
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California aprobó una medida pionera que pone freno a la estridencia publicitaria en las plataformas digitales. La normativa exige que los anuncios de streaming y podcasts mantengan el mismo nivel sonoro que la programación principal.
Esta ley busca resolver un problema cotidiano que afecta la experiencia de consumo de millones de usuarios. Anteriormente, la Ley CALM regía en la televisión tradicional. Sin embargo, el ecosistema digital carecía de un marco regulatorio claro que impidiera picos molestos de audio durante las pausas comerciales.
Las empresas de medios deberán procesar sus señales de audio con herramientas avanzadas de nivelación dinámica. La medida forzará a las plataformas a calibrar sus archivos bajo parámetros Loudness Units Full Scale (LUFS). De esta forma, el material publicitario mantendrá una mezcla equilibrada antes del envío en línea.
La iniciativa fue impulsada para evitar sobre conmutaciones molestas durante la reproducción nocturna o en auriculares. El sector broadcast observa con atención esta iniciativa, ya que podría sentar un precedente legislativo clave en otras regiones del mundo. Además, demuestra cómo las leyes destinadas a la Radiodifusión abierta deben adaptarse rápidamente a la convergencia digital.
La Radio en Argentina cuenta con un antecedente pionero en la regulación del nivel sonoro a través de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, la cual encomendó al Ente Nacional de Comunicaciones (ENACOM) el control del audio publicitario en las emisiones de Radiodifusión tradicional.
Aunque dicha normativa fijó pautas claras en torno a las mediciones bajo la norma ITU-R BS.1770 para evitar saltos bruscos de volumen en la televisión y en las emisoras de Radio, el ecosistema de las transmisiones digitales y plataformas de streaming aún presenta desafíos regulatorios similares.
Por lo tanto, frente al avance global en la estandarización del volumen digital, el sector del broadcast local analiza la necesidad de extender estos criterios técnicos hacia los entornos en línea con el fin de garantizar una experiencia auditiva uniforme para las audiencias.
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Fuente: Inside Radio / Gov.ca.gov / Fox Business / IA deRadios.com
