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OPINIÓN . La estética actualizada en la Radio. Escribe Horacio Barrios

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oracio Barrios

Es el revestimiento artístico del aire de la Radio; aquel que expone su identidad, misión y visión su sonido identitario, su discurso radiofónico y su involucramiento con las comunidades con las que se comunica.

Mediante la estética, promociones, cuñas y mensajes, la Radio se dice a sí misma, comunica quién es a las audiencias, cuáles son sus objetivos, su misión y visión, mediante los contenidos producidos para el oído, su discurso radiofónico, su intencionalidad, los temas puntuales tratados durante la programación, sus conductores animadores, todo tiene directa relación con un objetivo a corto, mediano y largo plazo.

La estética tiene relación con el sonido identitario de sus voces, música y estilo de promociones.

Tanto los elementos mencionados como los conceptos citados juegan el rol de disciplinadores del aire marcan límites, dividen y al mismo tiempo funcionan como herramientas de continuidad de la programación y del discurso radiofónico.

Es así como tanto aperturas y cierres, cuñas y separadores utilizados dentro del segmento programático, son recursos de ordenamiento de los contenidos, dividen bloques, segmentan, abren y cierran secciones o columnas dentro de ese esquema.

La estética de aire, debe ser constantemente mejorada, reactualizada ante los numerosos y vertiginosos cambios que experimentan el mercado y las audiencias.

El estilo de las promociones y su duración, sus textos, que dice y a quien lo dice, y como lo dice, es decir: la intención. Por eso es importante mantenerlos actualizados.

Una imagen de marca deberá llegar a los públicos para establecer las diferencias de otras ofertas del mercado de la competencia.

La consecuencia inmediata será la comercialización de la escucha de esas audiencias en los horarios determinados, los más consumidos.

También es como pensamos la Radio y a la gente, el concepto que impulsa la manera de hacer comunicación.

Las acciones del medio revelan las intenciones en esta materia con los públicos, qué les ofrecemos y cómo.

Las acciones descritas dotan de identidad a la emisora, les dicen a sus públicos quien es, y esa identidad se completa con la representación y la adopción de lo cotidiano, formas de ser de esa comunidad en la que la Radio está emplazada y ejerce sus funciones.

Con esto resuelto se busca un lugar en el mercado y en la conciencia colectiva.

También es cómo informa, que noticias da la Radio, como las da; una forma de decirlas, con que voces y con qué grado de profesionalismo.

Un lector o locutor de noticias debe conocer lo que lee, debe estar familiarizado con la información que está suministrando.

Un locutor/a que no conoce lo que lee, no está familiarizado con la información y que, de todos modos se enfrenta al micrófono, carece de profesionalismo.

Debe comprender y entender la información que está ofreciendo, porque no es el locutor quien la suministra, es la Radio, el locutor solo la lee, es un instrumento de esa maquinaria de comunicación.

Los conductores/animadores y los periodistas/locutores de los informativos, también forman parte de la estética de la Radio, son la Radio misma.

No tener en cuenta estos conceptos, podría llevar el medio al fracaso. La Radio es una integralidad dado que todo tiene que ver con todo.

El fracaso de una parte, o la mala gestión de una parte de ese todo, es el fracaso de la Radio.

Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio

 

 

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ARGENTINA . Los cambios en Radio Mitre modifican la programación de Rosario

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Tal como informamos, desde el lunes 8 de abril, Lanata Sin Filtro pasará de 10 a 13 hs. con la conducción de Jorge Lanata, junto a Jésica Bossi, Gonzalo Sánchez, Rolando Barbano, Marina Calabró, Cecilia Boufflet, Santaigo García, Juan Caparros, Flavia Pitella, Gabriel Levinas y Adriana Verón.

Esto genera que cambie la programación rosarina de la emisora, por lo cual posteriormente, El Puente estará a partir de las 13 a 16 (antes estaban de 14 a 17) con la conducción de Juan Pablo Villa junto a Eugenia Ludmer, Marcos Cichirillo, Agostina Bianco, Federico Rosolani y el equipo de Mitre a nivel local.

Para finalizar, Diego a la Tarde ocupará el horario de 16 a 19 hs. con la conducción de Diego Leuco y su equipo:. Nacho Bulián, Karina Iavícoli, Nicolás Diana y Juan Bindi.

En Radio Mitre Rosario continúa luego con su programación local de 19 a 20 en Camino a Casa con la conducción de Juan Pablo Villa junto a Florencia Scofano y de 20 a 21 el programa deportivo Última Jugada con la conducción de Nicolás Filomeno y Federico Rosolani.

Fuente: Radio Mitre Rosario 

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ARGENTINA . Radio con Vos 89.9 hará cambios con nuevos horarios y segmentos

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Radios con Vos

Radio Con Vos hará cambios en su programación desde abril. La misma no tendrá incorporaciones, pero sí nuevos horarios y segmentos.

Para comenzar el día, Buenas tardes, China, con Yamila Segovia y Jairo Straccia pasará emitirse de 6 a 8 y no de 6 a 7 como venía siendo desde su debut.

Posiblemente 7.30 se sume a la mesa Ernesto Tenembaum para que luego continúe con su clásico ¿Y ahora quién podrá ayudarnos?, que originalmente tendrá el nuevo horario de 8 a 10 (históricamente se emite de 7 a 10).

Luego, entre las 10 y las 11, habrá un nuevo segmento denominado Pase lo que Pase que será una charla entre Tenembaum y Reynaldo Sietecase, donde seguramente más de un día a la semana se sumarán invitados. Luego, el segundo de ellos continuará con La Inmensa Minoría, 11 a 13.

Luego de las 13, la programación de la 89.9 FM no sufrirá cambios, ya que Alejandro Bercovich seguirá de 13 a 16 hs.; Diego Iglesias de 16 a 18 hs.; Romina Manguel de 18 a 20 hs. y Nuria Am  de lunes a jueves de 20 a 21, ya que viernes continúa María O´Donnell con  de 20 a 22 hs.

Fuente: Pablo Montagna / La Nacion

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DATOS . Un estudio dice que la Radio fortalece conexiones emocionales profundas

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Estudio

La Radio tiene un alcance masivo, un vínculo emocional con su audiencia y un alto factor de confianza.

Un estudio reciente sobre el cerebro humano puede tener respuestas (y nuevos conocimientos) sobre por qué y cómo la AM/FM resuena mejor.

Los resultados revelaron que AM/FM atrae a los oyentes un 13% más que la televisión. Quizás lo más importante es que el estudio confirmó que el puntaje de impacto emocional de la Radio supera al de la televisión en un 12%, lo que refuerza un estudio de Dentsu/Lumen que destacó la superioridad del audio para captar la atención y ayudar a recordar la marca.

Otro hallazgo poderoso de Mediaprobe es cómo las noticias son el género radiofónico líder, con una puntuación un 8% más alta que los formatos urbano, contemporáneo para adultos, rock y éxitos clásicos y un 14% más alto que las normas de noticias televisivas.

Aquí entra en juego en gran medida la psicología humana detrás de la toma de decisiones del consumidor, ya que las respuestas emocionales a menudo impulsan nuestras elecciones, como lo demuestran psicólogos y especialistas en marketing.

Fuente: RadioNotas / Radio Ink

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