RADIO / BROADCAST
OPINIÓN . La estética actualizada en la Radio. Escribe Horacio Barrios
Es el revestimiento artístico del aire de la Radio; aquel que expone su identidad, misión y visión su sonido identitario, su discurso radiofónico y su involucramiento con las comunidades con las que se comunica.
Mediante la estética, promociones, cuñas y mensajes, la Radio se dice a sí misma, comunica quién es a las audiencias, cuáles son sus objetivos, su misión y visión, mediante los contenidos producidos para el oído, su discurso radiofónico, su intencionalidad, los temas puntuales tratados durante la programación, sus conductores animadores, todo tiene directa relación con un objetivo a corto, mediano y largo plazo.
La estética tiene relación con el sonido identitario de sus voces, música y estilo de promociones.
Tanto los elementos mencionados como los conceptos citados juegan el rol de disciplinadores del aire marcan límites, dividen y al mismo tiempo funcionan como herramientas de continuidad de la programación y del discurso radiofónico.
Es así como tanto aperturas y cierres, cuñas y separadores utilizados dentro del segmento programático, son recursos de ordenamiento de los contenidos, dividen bloques, segmentan, abren y cierran secciones o columnas dentro de ese esquema.
La estética de aire, debe ser constantemente mejorada, reactualizada ante los numerosos y vertiginosos cambios que experimentan el mercado y las audiencias.
El estilo de las promociones y su duración, sus textos, que dice y a quien lo dice, y como lo dice, es decir: la intención. Por eso es importante mantenerlos actualizados.
Una imagen de marca deberá llegar a los públicos para establecer las diferencias de otras ofertas del mercado de la competencia.
La consecuencia inmediata será la comercialización de la escucha de esas audiencias en los horarios determinados, los más consumidos.
También es como pensamos la Radio y a la gente, el concepto que impulsa la manera de hacer comunicación.
Las acciones del medio revelan las intenciones en esta materia con los públicos, qué les ofrecemos y cómo.
Las acciones descritas dotan de identidad a la emisora, les dicen a sus públicos quien es, y esa identidad se completa con la representación y la adopción de lo cotidiano, formas de ser de esa comunidad en la que la Radio está emplazada y ejerce sus funciones.
Con esto resuelto se busca un lugar en el mercado y en la conciencia colectiva.
También es cómo informa, que noticias da la Radio, como las da; una forma de decirlas, con que voces y con qué grado de profesionalismo.
Un lector o locutor de noticias debe conocer lo que lee, debe estar familiarizado con la información que está suministrando.
Un locutor/a que no conoce lo que lee, no está familiarizado con la información y que, de todos modos se enfrenta al micrófono, carece de profesionalismo.
Debe comprender y entender la información que está ofreciendo, porque no es el locutor quien la suministra, es la Radio, el locutor solo la lee, es un instrumento de esa maquinaria de comunicación.
Los conductores/animadores y los periodistas/locutores de los informativos, también forman parte de la estética de la Radio, son la Radio misma.
No tener en cuenta estos conceptos, podría llevar el medio al fracaso. La Radio es una integralidad dado que todo tiene que ver con todo.
El fracaso de una parte, o la mala gestión de una parte de ese todo, es el fracaso de la Radio.
Escribe Horacio Barrios
Periodista e investigador de Radio