RADIO / BROADCAST
INFORME . Sorprendentes resultados del The Voice of the Marketer 2025 de WARC
El informe The Voice of the Marketer 2025 de WARC, basado en una encuesta global a más de 1.000 profesionales del marketing, revela un panorama de optimismo moderado para el próximo año: el 59% de los especialistas espera que el negocio mejore en 2026, pero solo el 19% anticipa un aumento en los presupuestos de marketing.
Esta brecha entre ambición y recursos refleja la presión estructural sobre la función de marketing, con una tendencia creciente a priorizar el performance marketing frente a la construcción de marca.
La incertidumbre económica y las políticas comerciales, condicionan las decisiones de inversión, mientras que la adopción de la inteligencia artificial se ha vuelto masiva, generando tanto oportunidades como dudas sobre su impacto real y el futuro del empleo en el sector.
Las plataformas digitales consolidan su hegemonía, con el 90% de la inversión publicitaria mundial destinada a canales online, destacando el vídeo, los influencers y las redes sociales como los principales motores de crecimiento.
En resumen, los profesionales del marketing en 2026 enfrentan un entorno de presión presupuestaria, cambios tecnológicos acelerados y una transformación digital casi total, donde la capacidad de equilibrar corto y largo plazo, integrar la IA sin perder el control de la marca y adaptar las estrategias a la evolución de los medios será clave para mantener la efectividad y el crecimiento.
AI deRadios.com
