INFORME . Según la última medición de Nielsen, la escucha de audio sigue sólida

Según la última edición de Nielsen de The Record, los consumidores estadounidenses pasaron un promedio de 3 horas y 45 minutos al día escuchando audio a través de plataformas con publicidad y basadas en suscripción.

El informe trimestral, que rastrea los hábitos de escucha a través de datos de Nielsen y Edison Research, destaca la fuerza continua del audio en un entorno de medios fragmentado.

El audio con publicidad resumió el 64 % del consumo total de audio durante el período, reflejando las tendencias en el consumo de vídeo, donde el 72 % de las visualizaciones ocurrieron en plataformas con publicidad, según el informe Ad Supported Gauge de Nielsen.

La Radio siguió siendo la fuerza dominante en el audio basado en publicidad, representando el 66% del tiempo de escucha diaria, seguida por los podcasts con el 19%, los servicios de transmisión de audio con el 12% y la Radio por satélite con el 3%.

En comparación con el cuarto trimestre de 2024, la participación de la Radio cayó 1 punto porcentual, mientras que el podcasting aumentó por el mismo margen.

Entre los adultos de 35 años o más, la Radio capturó el 73 % de la escucha diaria con publicidad, mientras que los podcasts representaron solo el 15 %. Para los oyentes de 18 a 34 años, la participación de la Radio cayó al 47 %, mientras que los podcasts aumentaron al 32 %, lo que refleja las preferencias generacionales en el consumo de contenido.

“Con un amplio alcance y un amplio espacio publicitario, no es sorprendente que el audio siga siendo una parte crítica de la mezcla de medios para empresas con diferentes tamaños de presupuesto”, señaló Nielsen en el informe. “Los formatos de audio pueden tener un gran alcance con audiencias de diferentes grupos demográficos”.

Fuente: news.radio-online.com