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INFORME . Resiliencia Latina: comportamientos, expectativas y decisiones de consumo 2026
Un reciente informe de Ipsos, líder mundial en investigación de mercado, analiza el contexto en el que viven hoy las personas en LATAM e identifica diez insights claves que ayudan a anticipar comportamientos, expectativas y decisiones de consumo de cara a 2026.
Está basado en estudios como Global Advisor y Predictions.
Analiza cómo la incertidumbre económica, desigualdad y cambios sociales redefinen el consumo, ayudando a marcas a conectar emocional y culturalmente.
– Mundo caro: 43% lucha para llegar a fin de mes; priorizan ahorro y precios bajos.
– Mundo desigual: 75% ve la brecha de ingresos como dañina; marcas deben apoyar causas sociales.
– Mundo dividido: Polarización política y generacional; conectar vía valores como familia.
– Mundo peligroso: Aumenta crimen, impulsando e-commerce y delivery por seguridad.
– Sistema roto: Desconfianza en instituciones (70%); prefieren marcas transparentes.
– Nuevo orden mundial: Abiertos a globalización, pero prefieren lo local.
– Mundo acelerado: Saturación tecnológica; nostalgia como gancho emocional.
– Mundo envejeciendo: Salud mental top preocupación; foco en bienestar integral.
– Desastre ambiental: 80% urge cambios; esperan soluciones accesibles de marcas.
– Optimismo resiliente: Más de 50% ve 2026 mejor que 2025, impulsando consumo.
Martín Tanzariello (Ipsos Argentina) enfatiza propuestas empáticas para marcas. Ideal para Radio: resalta resiliencia latina pese a desafíos.
AI deRadios.com
