RADIO / BROADCAST
INFORME . El boletín informativo en la Radio. Lo que consume la audiencia. Escribe Horacio Barrios
🎯 Las audiencias globales mantienen una firme demanda de contenidos informativos estructurados en la Radio, priorizando la veracidad frente a opciones automatizadas.
🎯 Aunque el consumo informativo digital crece rápidamente, la Radio conserva un rol indispensable mediante la personalización y la monetización efectiva de contenidos.
🎯 Las métricas actuales revelan que adaptar los formatos de noticias resulta esencial para sostener la fidelidad del oyente en cada franja horaria.
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Mucho se discutió en nuestro país sobre la necesidad o no de mantener un servicio de noticias en las emisoras en general, de hecho algunas radios ya tienen informativos con voces de IA. Pero pese a este debate, las audiencias demostraron que necesitan estar informados, más allá del formato que se les ofrezca.
Emisoras de Radio de otros países del mundo, con audiencias que reúnen características diferenciadas de las nuestras, tanto en Latinoamérica como en Argentina, demandan un servicio informativo estructurado.
En todas las audiencias existen gustos y características muy fragmentadas, por lo que se hace difícil sintonizar con unos sin dejar afuera a otros, por lo tanto esto presiona a la Radio para que produzca contenido que atraiga lo suficiente a las audiencias con el fin de generar consumo habitual y una monetización que permita la sustentabilidad del medio.
2025, fue el año en que el negocio de los boletines informativos alcanzó su máximo auge. Esto hace referencia a un articulo que pertenece a la periodista Alexandra Bruell del Wall Street Journal, en el que se monitorea y analiza el progreso de plataformas de boletines informativos como substak.
(Se trata de una plataforma en línea que permite a escritores, periodistas y creadores de contenido enviar newsletters (boletines) por correo electrónico, publicar blogs y monetizar su trabajo directamente a través de suscripciones de pago, sin depender de publicidad).
Sin embargo, pese a su notable consumo, muchas emisoras lo pasan por alto, lo suspenden o desmantelan las estructuras que lo caracterizaban y lo reemplazan por Inteligencia Artificial. Consideran que los informativos son triviales, segmentarios e innecesarios.
Es un síntoma de que las personas desean estar informadas mediante ese sistema de distribución de noticias, tanto en linea como por aire o streaming mediante la Radio.
Substack ya cuenta con 5 millones de suscripciones de pago, un aumento de casi el 67 % interanual. Con esto se puede inferir que los boletines informativos aunque no estén en Radio, la gente los consulta en linea, por lo que lo han convertido en un hábito en los países centrales.
Algunos datos locales
Según estudios de audiencia del AMBA, cerca del 28.6 % de la audiencia valora la Radio específicamente por su función informativa (junto con entretenimiento y compañía).
Tendencia de consumo de noticias
Informes como el Digital News Report y otros relevamientos muestran que en Argentina la mayoría de la población (más del 64 %) prefiere informarse a través de medios digitales y redes sociales, dejando a la Radio y otros medios tradicionales en posiciones secundarias en términos de fuente principal para noticias.
En el contexto local, marcas tradicionales (incluyendo Radio dentro de TV/Radio/impreso) figuran entre las más nombradas por audiencias, pero hay una clara migración hacia plataformas digitales para el consumo de noticias.
La Radio sigue siendo altamente escuchada en términos generales y cumple un rol cotidiano, pero como fuente de noticias está perdiendo terreno ante lo digital, especialmente entre públicos más jóvenes y en consumo principal de información.
En EE.UU. de acuerdo con datos de encuestas realizadas entre 2022 y 2025, se muestra por resultado que solo el 11% aproximadamente de los adultos, dice usar con frecuencia la Radio para enterarse de las noticias, en tanto que otros estudios sostienen que el 17% usa Radio diariamente para informarse.
Y no es casual que la Radio haya caído como fuente principal de noticias ante las plataformas digitales y redes sociales, ya que este medio, es consumido únicamente por oyentes mayores y en porcentajes menores, por los más jóvenes.
Un reciente estudio de la consultora Edison Research, asegura que la mayoría del contenido de noticias y deportes en audio, se consume a través de la Radio tradicional (AM/FM), aunque esto no implica necesariamente que la Radio sea la fuente principal de noticias para la mayoría de los oyentes.
Mas datos
Consumo de Informativos y Noticias en Radio
El Digital News Report del Instituto Reuters 2025, señala que alrededor del 22 % de encuestados a nivel global usaron la Radio como fuente de noticias en la semana previa a la encuesta. Esto es casi el doble del uso de podcasts dedicados a esos contenidos informativos (‘Dailys’) en ese mismo periodo, con cerca del 11 %.
Otros sondeos, como los de YouGov en EE. UU., muestran que aproximadamente el 29 % de adultos escuchó Radio como fuente de noticias en el último mes.
El uso entre mayores de 45 años es superior (34 %), mientras baja en grupos de 18–44 años (23 %).
En general, la Radio informativa, sigue siendo una fuente importante — aunque en muchos países compite con internet y TV por fracción de audiencia de noticias.
En mercados como Estados Unidos o Europa, la Radio suele quedar detrás del internet como fuente principal de información para el público general moderno.
En audiencias globales, para ver o leer noticias el 72% usan su teléfono móvil, 42% recurre a una computadora y el 16% a una Tablet.
Las redes sociales más utilizadas para encontrar noticias fueron; Facebook con una preferencia del 44%; YouTube, con un 30%; WhatsApp con el 22%; Instagram con un 17% y X (ex Twitter) con un 13%
En México, el 68% de los usuarios de la red usa las redes sociales para informarse, mientras que el promedio global de este rubro es de 57%. (Datos de 2022)
Comparativo resumido: Radio y noticias
El consumo de informativos en Radio muestra realidades muy distintas según el país. Mientras en Argentina la Radio mantiene un alto nivel de escucha cotidiana —más del 60% de la población la sintoniza a diario— su peso como fuente principal de noticias viene perdiendo terreno frente a plataformas digitales y redes sociales.
En el Reino Unido, en cambio, el escenario es diferente: casi cuatro de cada diez personas utilizan la Radio de manera regular para informarse, consolidando a este medio como un actor aún muy influyente en la agenda pública.
Estados Unidos presenta una situación intermedia: la Radio sigue teniendo un alcance masivo, pero su uso específicamente informativo es menor, ya que la audiencia prioriza internet y televisión para el consumo de noticias.
Estas diferencias reflejan que, aunque la Radio continúa siendo un medio fuerte a nivel global, su función como canal informativo depende cada vez más de los hábitos digitales de cada sociedad.
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Referencias:
https://global.com/global-rajar-q1-2024/?utm_source=chatgpt.com
Horacio Barrios es Periodista, Locutor, productor e investigador independiente de Radio argentino, de extensa trayectoria en el medio. Lleva escritos más de 200 artículos sobre la radio, publicó varios libros sobre ese medio de comunicación entre los que se destacan: La Radio, comunicación y estrategias de posicionamiento (2018), Las Batallas Culturales de la Radio (2021), Las audiencias de la Radio (2022), y ¿Hacia dónde va la Radio? (2025) y Gracias por la Radio (2026). Dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre radio y participó de investigaciones conjuntas con colegas del continente Latinoamericano. Barrios, alcanzó proyección internacional mediante sus trabajos publicados en las páginas www.deRadios.com, www.gorkazueta.com y especialmente en www.academia.edu en la que sus libros y artículos son consultados desde todo el mundo.