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GLOBAL . ¿Cambio de paradigma en la publicidad Radial?: lanzan nuevas pautas de difusión
Llegó un nuevo paradigma para la publicidad en medios de comunicación tradicionales como la Radio y la televisión estadounidense que abre puertas para comenzar a la replantearse en el mundo cómo difundimos medicamentos a los espectadores y oyentes.
En este sentido la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) adoptó nuevas medidas diseñadas para garantizar que las publicidades de medicamentos recetados indiquen claramente el nombre y enumeren sus efectos secundarios de una “manera clara, llamativa y neutral” para ayudar a los consumidores.
Mediante comunicado la FDA explicó: “Los estándares en la regla final ayudan a garantizar que los anuncios de radio y televisión transmitan una impresión neta veraz y no engañosa sobre el medicamento anunciado y ayudan a garantizar que los consumidores estén mejor informados cuando participan en la toma de decisiones sobre atención médica”.
Específicamente aclaran que “la información debe presentarse en un lenguaje y una terminología amigables para el consumidor y sencillo para el oyente”.
En este sentido, a la hora de hablar de la Radio, remarcaron que “debe ser al menos tan comprensible como la información de audio presentada en el resto del anuncio. con la información entregada volumen, articulación y ritmo utilizados en el resto del comercial”, esto quiere decir que ya no se permitirán las revelaciones rápidas.
Por su parte, en los anuncios en formato de televisión, los efectos secundarios deben presentarse tanto en pantalla como en voz en off, con la información en el tiempo suficiente para que los espectadores puedan leerla fácilmente.
Por último, las empresas farmacéuticas tendrán hasta el 20 de mayo del 2024 para actualizar sus publicidades y de esta forma cumplir las nuevas normas.
Fuente: InsideRadio
