RADIO / BROADCAST
ESTUDIO . La Radio puede volver a coronar el hallazgo de hits con locutores, curaduría y sorpresas
🎯 Un informe de MIDiA Research sostiene que la Radio puede recuperar el hallazgo musical. Los jóvenes buscan curaduría humana y experiencias compartidas frente al algoritmo.
🎯 El 42% de oyentes de 20 a 34 años usa Radio en vivo para hallar música. El 32% de todos cita ese motivo principal.
🎯 El streaming llega al 56% mensual y la Radio al 53%. Sin embargo, iHeart afirma que Gen Z halla más temas que el resto.
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Un nuevo informe de MIDiA Research dice que la Radio puede recuperar la corona del hallazgo musical, según el estudio From Reach To Resonance.
Las playlists algorítmicas empiezan a saturar. Por eso, los oyentes jóvenes piden experiencia compartida y curaduría humana.
Laura Fisher, analista de audio de MIDiA, lo dijo sin vueltas: En un paisaje lleno de fragmentos y algoritmos, una de las formas más antiguas puede liderar el futuro. Esa forma es la Radio.
El 42% de los oyentes de Radio en vivo de 20 a 34 años sintoniza para descubrir música. Además, entre todos los oyentes, el 32% cita ese hallazgo como fortaleza.
El 50% destaca que la Radio es gratis. Luego, el 36% valora noticias, clima y tránsito. Sin embargo, el hallazgo musical vuelve al centro.
En Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia, el streaming llega al 56%. La Radio alcanza el 53%. La Radio musical específica queda en 29%.
Ese empate no es derrota. Inside Radio e iHeartMedia agregan otro dato. Gen Z es 68% más propensa que generaciones mayores a ver la Radio como vía para hallar temas nuevos.
Edison Research refuerza la pista. El 10% de los adolescentes de 13 a 17 años nombra a la Radio AM/FM como su principal fuente de hallazgo. Esa cifra duplica el 4% de los de 18 a 24.
Barrett Media marca la tensión del negocio. Durante años, la Radio dejó de romper hits. Primero esperó a TikTok. Después validó lo que ya crecía en Spotify y YouTube.
Ahora el informe invita a invertir el orden. Un llamado, un mensaje o un comentario en vivo puede cambiar el aire. En cambio, el algoritmo suele repetir lo que ya le gusta al oyente.
Jacobs Media había advertido el desgaste. La Radio perdió imagen como primer lugar para oír lo nuevo. Por lo tanto, MIDiA propone recuperar contexto, riesgo y personalidad.
La oportunidad no pide copiar a Spotify. Pide fortalecer lo que el streaming no replica.
Locutores, selección humana y sorpresa compartida. Ahí la Radio puede volver a coronar hits.
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Fuente: Radio Ink / MIDiA Research, RadioToday, Inside Radio, Barrett Media y Edison Research.
