RADIO / BROADCAST
ESTUDIO . La Radio puede potenciar la publicidad exterior al integrar elementos visuales al auto
La Radio AM/FM puede reemplazar o potenciar a la publicidad exterior al integrar elementos visuales el tablero de instrumentos frontal (que contiene el velocímetro y controles) de los vehículos, lo que permite a los anunciantes alcanzar a los mismos conductores con mensajes sincronizados y mejorar la eficacia de campaña.
Estudios citados por Westwood One muestran que las unidades visuales de Quu, combinadas con datos de escucha por ubicación como los mapas de calor DTS AutoStage de Xperi (basados en seis millones de autos conectados), ofrecen mediciones precisas y en tiempo real de la exposición a anuncios sin depender de la memoria del encuestado.
Un ensayo de Quantilope con más de 1.200 participantes y anuncios de seis anunciantes en 374 emisoras reveló que el 83% de los consumidores prestan atención a la pantalla mientras escuchan la Radio, y que los mensajes visuales aumentan los indicadores de marca: familiaridad (+50%), reconocimiento de eslogan (+57%), preferencia (+58%), consideración de compra (+56%), intención de compra (+89%) y uso de la marca (+64%).
Desde agencias y anunciantes hay gran interés: una encuesta de Advertiser Perceptions indica que el 71% conoce estos formatos y estaría dispuesto a pagar un 17% más por ellos.
AI deRadios.com
