ESTUDIO . La Radio es más rentable y supera a las redes sociales en retorno publicitario

Un estudio realizado por Seeda y Supermetrics ha puesto en duda la tendencia actual de abandonar los medios tradicionales en favor de los digitales.

Al analizar una cadena de comida rápida australiana mediante un modelo de mezcla de medios con un 97% de precisión, se descubrió que la Radio AM/FM es uno de los canales más rentables, generando un retorno de 3.60 dólares por cada dólar invertido.

El análisis reveló una ineficiencia crítica en plataformas digitales como Meta, donde el costo por transacción llegó a escalar hasta los 58 dólares, una cifra que a menudo supera el valor del propio pedido de comida. En contraste, la radio logró reducir este costo operativo a solo 11 dólares.

Esta diferencia abismal se explica por el efecto acumulativo del audio: mientras que el impacto digital suele ser efímero, la influencia de un anuncio radial persiste en la mente del consumidor hasta tres semanas después de finalizada la campaña.

Finalmente, los resultados comerciales validan la teoría con hechos: tras reincorporar y aumentar la inversión en Radio, la marca experimentó un crecimiento del 30% en ingresos por marketing y un incremento del 5% en sus ventas anuales, incluso enfrentando temporadas de baja demanda.

AI deRadios.com