Un estudio reciente de Critical Mass Insights revela que la Radio sigue siendo un medio poderoso para impulsar decisiones de compra en entornos digitales.
Según la encuesta realizada en marzo de 2025 entre 1,000 consumidores estadounidenses, el 55% de los oyentes afirma que tiene más probabilidades de hacer clic en un anuncio en redes sociales si antes escuchó la marca en la Radio; el número sube a 64% entre adultos de 25 a 44 años.
Lainie Fertick, presidenta de CMI, subraya que «el entorno confiable de la radiodifusión refuerza la legitimidad de los anunciantes», destacando que el 80% de los encuestados confía en las recomendaciones de los locutores. Además, casi la mitad compraría un producto en el supermercado o visitaría un restaurante rápido tras escucharlo en la Radio.
El 72% de los participantes dijo notar más fácilmente la publicidad digital si ya ha sido expuesto al producto en la Radio, y 7 de cada 10 están más dispuestos a leer anuncios o probar algo nuevo tras haberlo oído en este medio.
La tendencia también se mantiene en audiencias jóvenes y diversas: 6 de cada 10 oyentes menores y tres cuartas partes de consumidores afroamericanos e hispanos muestran mayor interacción con marcas mencionadas primero en la Radio.
Fuente: Inside Radio / RadioNotas