ESTUDIO . Anuncios de audio generan compra, tráfico web y visitas a comercios

Audacy aporta pruebas respaldadas por datos: la Radio y el audio digital ofrecen resultados. La actualización de primavera se centra en el Modern Measurement Playbook.

Muestra un cambio medible en la forma en que se utiliza el audio en todo el embudo de marketing. El 64 % de los anunciantes ahora utilizan el audio para impulsar los objetivos de rendimiento del embudo inferior, no solo la conciencia de la mente.

Desde la intención de compra hasta el aumento minorista, los anunciantes de hoy esperan que el audio haga más, y se cumple.

Entre los hallazgos clave: los estudios de elevación de la marca muestran aumentos del +14,5% en la intención de compra, aumentos del +16,5 % en la afinidad con la marca y un crecimiento del +12% en la favorabilidad.

Las visitas al sitio web aumentaron un 51 % en una campaña para una empresa de climatización, y una cadena de tiendas de comestibles realizó un seguimiento de 40.000 dólares en ventas directas en línea de un podcast y una campaña de transmisión en solo dos semanas.

La atribución del tráfico peatonal también está ganando tracción, con campañas geo-cercadas que muestran un aumento del 20 % en las visitas a la tienda. En un caso, una cadena de restaurantes en Detroit utilizó la Radio para aumentar la asistencia a la hora feliz, lo que provocó aumentos tanto en las visitas como en el tiempo de permanencia del cliente.

Los anunciantes también encontraron éxito con los estudios de aumento de ventas minoristas utilizando datos de tarjetas de compradores y recibos. Una marca de dulces dirigida a los fanáticos de los deportes durante el Super Bowl vio un aumento del 1,04% en las ventas y superó los puntos de referencia nacionales de ROAS.

¿Algunas de las herramientas de medición más importantes? Optimización de campañas en tiempo real, uso de seguimiento de píxeles en lugar de códigos promocionales y ventanas de atribución más largas, con solo el 8 % del impacto de los anuncios de radio en los primeros 20 minutos.

Nuevas tecnologías como el modelo de atribución impulsado por IA de Audacy, creado en asociación con Claritas, ahora hacen posible vincular incluso la exposición de Radio de transmisión directamente a las conversiones y compras web. Un estudio de caso que utiliza esta tecnología reveló más de 22.000 conversiones atribuidas de una campaña regional.

Por último, el estudio destacó los beneficios de unificar las estrategias de audio por aire y digital para obtener el máximo efecto. Se descubrió que los oyentes expuestos a anuncios de audio a través de la Radio, el streaming y los podcasts tenían el doble de probabilidades de realizar una compra.