RADIO / BROADCAST
ENCUESTA . ¿Por qué crece el interés por los concursos en la Radio según datos de Techsurvey?
El interés por los premios cobra más sentido en el contexto de los datos recientes de la encuesta Techsurvey 2026 de Jacobs Media.
El 59% de los oyentes de Radio afirma que la economía está teniendo un impacto negativo importante o significativo en sus gastos familiares, y que las mujeres (66%), la Generación Z (75%) y los millennials (69%) son quienes lo sienten con mayor intensidad.
¿Cuál es el precio ideal? A 100 dólares, la mayoría de los oyentes, tanto del total de la muestra (61%) como de los que probablemente participen en las encuestas (67%), afirman que reproducirían Radio.
Es el precio mínimo con el que la mayoría de los oyentes están de acuerdo, lo que lo convierte en una opción eficiente para emisoras con presupuestos limitados para concursos.
Los datos también señalan una oportunidad desaprovechada para la Radio con el público jóven. Casi la mitad de los oyentes de entre 18 y 34 años, con alta probabilidad de captar audiencia, participarían en un concurso por solo 25 dólares; una barrera de entrada menor que la de cualquier otro grupo de edad.
Por otro lado, los oyentes de entre 25 y 54 años, con alta probabilidad de captar audiencia, son el grupo más difícil de motivar con poco presupuesto.
En cuanto a los formatos de concurso, los cinco mecanismos evaluados en el estudio obtuvieron resultados prácticamente iguales tanto en la muestra total como en el subconjunto RPS Yes. Los concursos de preguntas y respuestas y la identificación de fragmentos musicales de un segundo demostraron una gran popularidad.
Pero existe una complicación para las emisoras que organizan concursos más pequeños: la percepción de que los concursos de Radio están arreglados y que nunca se entregan los premios aumentó del 28 % al 40 % en 2024 entre todos los oyentes habituales, y casi el 50 % entre aquellos con mayor probabilidad de aparecer en las muestras de medición de audiencia.
AI deRadios.com
