Los recientes resultados de Techsurvey 2024 la encuesta técnica 2024 de Jacobs Media ofrecen una mirada al estado de la industria de la Radio con los oyentes más fervientes.

Se realizó  del 9 de enero al 11 de febrero de 2024, abarca las respuestas de 31.413 personas en 500 estaciones de Radio comerciales en los Estados Unidos y Canadá. Esta amplia gama de datos, procedente de bases de datos de estaciones, sitios web y redes sociales, proporciona una instantánea detallada de la dinámica y los comportamientos actuales de los oyentes.

Techsurvey 2024 indica una ligera tendencia de envejecimiento entre los oyentes de Radio, con un aumento de la edad promedio de 54,8 en 2021 a 56,7 en 2024. Las mujeres constituyen el 54 % de los encuestados, mientras que los hombres representan el 44 %. En particular, el grupo de edad de 55 a 64 años representa el 35 % de la audiencia, y los mayores de 65 años representan el 27 %.

A pesar de estos cambios, la Radio conserva su atractivo único, particularmente a través de su contenido y conectividad locales, cualidades cada vez más valoradas en la era posterior a Covid. Los factores clave para sintonizar la Radio AM/FM incluyen la facilidad de acceso en los coches (67%), la escucha gratuita (66 %) y la participación de los anfitriones y programas (61 %).

Por el contrario, los aspectos menos atractivos de la Radio incluyen los deportes (16%), los regalos de premios (14 %) y el contenido bajo demanda (13 %).

Personalidades sobre listas de reproducción

La encuesta señala un cambio significativo a lo largo de los años en las preferencias de los oyentes, de la música al contenido impulsado por la personalidad. En 2014, el 70 % sintonizó la música, en comparación con el 57 % en 2024, mientras que el interés en los anfitriones aumentó del 57 % al 61 % durante el mismo período.

Este cambio subraya la creciente importancia de las personalidades de la Radio para atraer y retener a los oyentes, particularmente en géneros como Hot AC, CHR y el rock convencional, y los deportes también ocupan un lugar destacado para el valor de los anfitriones fuera de los formatos de música.

Debido a esta búsqueda de conexión, hay un gran mercado para regalar la oportunidad de experimentar un espectáculo local, concierto o evento deportivo con talento de la estación.

¿Por qué hay menos Radio?

Aproximadamente el 11 % de los oyentes encuestados informan de una disminución en su consumo de Radio, citando varios factores clave que influyen en sus hábitos de escucha.

La razón más importante, señalada por el 53 % de los que escuchan menos, es el cambio hacia fuentes de música que no son de Radio, como las plataformas de streaming. Esta tendencia es particularmente frecuente entre los Millennials y los de la generación X. Contrariamente a las expectativas, la generación Z no está liderando este cambio.

Una victoria para AM Radio In-Car

El deseo de capacidades de AM/FM en vehículos nuevos está en aumento, con Techsurvey 2024 mostrando que el 74 % de los compradores de automóviles nuevos dan prioridad a la Radio FM, un aumento del 3 % año tras año. Esto también coincide con un aumento del 3% para la Radio AM como una prioridad del 35% -esto probablemente por  la Ley AM For Every Vehicle-.

AM supera a Apple CarPlay (29%), HD Radio (25 %) y SiriusXM (23%) en deseabilidad.

La conectividad Bluetooth sigue siendo la característica de audio más demandada por un margen estrecho, con un 76 % a favor de la opción.

Desafíos y oportunidades digitales

Si bien la transmisión tradicional sigue siendo robusta, el consumo digital de contenido de Radio muestra signos de estancamiento. La propiedad de las Radios físicas ha disminuido, con solo el 74% de los hogares que informan de la propiedad, un mínimo histórico. Las plataformas digitales ven un uso variado: el 39 % escucha en los vehículos, el 18% transmite a través de computadoras y el 9% utiliza aplicaciones móviles.

La encuesta destaca un aumento notable en la transmisión, con el 38 % de la escucha AM/FM que ahora se produce en línea, en comparación con el 17 % en 2014. La adopción de aplicaciones móviles también ha aumentado, con un 40 % de los encuestados descargando la aplicación de su estación favorita, liderada por oyentes de formato deportivo con un 59 %.

Percepciones frente a la realidad en la escucha de Radio

Mientras que Nielsen informa que el 82 % de los estadounidenses escuchanRadio AM/FM cada semana, los oyentes principales de Radio estiman que esta cifra es significativamente menor, con un 59 %. Esta subestimación también se extiende a otras plataformas: el número real de los oyentes de SiriusXM se sitúa en el 13 %, aunque se percibe que está en el 37 %.

La cifra real de Spotify es del 27 %, frente a un 42 % percibido; y los podcasts tienen una escucha real del 35 %, un poco menos que el 41 % percibido.

Escepticismo y miedo a la IA

La integración de la IA en la radiodifusión despierta una preocupación significativa entre los oyentes principales de Radio, con un 75 % expresando su aprehensión por la posibilidad de que la IA reemplace o clone las voces del talento popular en el aire. Además, el 39 % alberga preocupaciones sobre el papel de la IA en la voz de los comerciales. Esto se mencionó anteriormente en la presentación de Fred Jacobs en CRS 2024.

Techsurvey 2024 muestra que al equilibrar la tradición con la innovación, la Radio continúa prosperando en un panorama mediático cada vez más fragmentado.

Fuente: Radio Ink