RADIO / BROADCAST
DOOH 2025 . Guía para Radios y medios que buscan integrar tendencias out-of-home
IAB Argentina, que reúne a las principales empresas de internet y publicidad interactiva del país, lanzó la Guía de DOOH 2025.
Explica los conceptos clave de la publicidad exterior digital, su evolución reciente, métodos de compra, medición y casos de uso.
Esta guía actualiza el marco técnico para DOOH, facilitando su adopción en publicidad digital. Ideal para Radio y medios que buscan integrar tendencias out-of-home con estrategias interactivas.
La Guía DOOH de IAB 2025 se centra en cómo la digitalización está transformando la publicidad exterior tradicional en un medio inteligente, flexible y medible.
1. La Transformación del Medio Exterior (DOOH)
De lo estático a lo digital: El medio exterior ha pasado de vallas fijas a pantallas digitales dinámicas en puntos estratégicos como centros comerciales, aeropuertos y transporte público.
Publicidad “One-to-Many”: A diferencia de la publicidad online tradicional, una sola emisión en una pantalla digital impacta a múltiples personas simultáneamente.
2. Innovación en Medición y Compra
El Multiplicador de Impresiones: Para medir el alcance real, se utiliza esta métrica que estima cuántas personas vieron cada reproducción de un anuncio.
Compra Programática: Permite comprar espacios de forma automática y en tiempo real (RTB), optimizando la inversión y activando anuncios basados en datos como el clima, la hora o el tráfico.
3. Beneficios Estratégicos para las Marcas
Creatividad Dinámica: Las marcas pueden usar videos, animaciones y adaptar sus mensajes al contexto inmediato a través de tecnologías como la Optimización Dinámica de Creatividades (DCO).
Omnicanalidad: El DOOH se integra totalmente en estrategias digitales, permitiendo a los usuarios interactuar mediante códigos QR o hashtags para ir a una web o app.
Resultados Tangibles: Hoy es posible medir el aumento de visitas a tiendas físicas (visitation rate) y el incremento en ventas tras la exposición a una campaña exterior.
4. Sustentabilidad
Menos residuos: Al ser digital, reduce significativamente el uso de materiales como papel, vinilo o lonas, además de optimizar el consumo energético mediante tecnología LED.
Descargar gratis la guía de DOOH del IAB Argentina
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