RADIO / BROADCAST
DATOS . La Radio y los Podcasts empatan en tiempo de escucha de palabra hablada
El mundo del audio vive un hito histórico: Radio tradicional AM/FM y los Podcasts ahora comparten el mismo porcentaje de tiempo dedicado a contenido hablado (noticias, deportes, entrevistas, talk shows).
Edison Research revela que este equilibrio marca el fin de la supremacía radial en “spoken word” y abre una nueva era competitiva.
Desde 2017, la escucha de palabra hablada creció un 28%, impulsada por la demanda de noticias, deportes y programas sobre personalidades.
Este crecimiento se explica mayormente por los Podcasts, que pasaron de ser un formato marginal a convertirse en protagonista del audio.
En tanto la Radio cede terreno, pero sigue en la pelea. La AM/FM, que en 2015 capturaba el 75% del tiempo de palabra hablada, bajó al 39% en 2025.
Curiosamente, este porcentaje es exactamente igual al de los podcasts. El resto se reparte entre audiolibros y otros formatos.
Steve Goldstein, CEO de Amplifi Media, lo tiene claro: “El podcasting es la nueva Radio hablada”
En tanto advierte a las emisoras: subir programas radiales tradicionales a plataformas de podcast, NO funciona para captar audiencias jóvenes.
La solución pasa por talento nuevo + plataformas nativas digitales.
Implicancias para la industria radial
1. Competencia directa: Los 39% de share hablan por sí solos. Radio y podcast pelean los mismos minutos del día.
2. Ventaja demográfica del podcast: 18-34/25-54 prefieren on-demand. La Radio hablada debe rejuvenecer contenido.
3. Oportunidad de nicho: La Radio mantiene fortaleza en >50 años (fidelidad, hábito), pero debe innovar en digitales.
4. Estrategia híbrida: Las Radios exitosas serán aquellas que produzcan podcasts nativos con talento joven, no versiones radiales grabadas.
Edison Research confirma una tendencia irreversible: el audio hablado es un ecosistema dual donde Radio y Podcast coexisten en igualdad de condiciones.
Las emisoras que entiendan esta nueva realidad –invirtiendo en contenido nativo digital con creadores jóvenes– mantendrán relevancia ante anunciantes y audiencias.
AI deRadios.com
