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RADIO / BROADCAST

DATOS . Cuantos mensajes debe tener un anuncio de Radio para que sea más efectivo

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La investigación, junto con varias de las mejores mentes del negocio creativo, recomienda encarecidamente un enfoque mucho más simple para obtener resultados.

La reducción significativa del número de palabras y mensajes en un anuncio de audio aumenta su efectividad y la respuesta del oyente, según un análisis de los estudios en el blog semanal de Westwood One.

Los hallazgos de un estudio de más de 10.000 campañas de anuncios de audio que se emitieron entre 2019 y 2021, incluidas 615 marcas en 22 categorías de anunciantes, realizado por la firma de análisis de medios del Reino Unido Colourtext, muestran un vínculo entre la densidad de palabras en la redacción de anuncios y la efectividad.

Esencialmente, cuanto menor sea el recuento de palabras de audio por minuto, más se destacará una marca.

Colourtext encontró que, independientemente del número promedio de palabras por minuto en el texto del anuncio, que varía según la categoría del anuncio, por cada 10 palabras de copia eliminadas, el destaque creativo de un anuncio, como en, cuando los consumidores encuestados dicen que “este anuncio se destaca” y le dan una calificación entre ocho y 10 en una escala del 1-10, aumenta en un 1%

Al mismo tiempo, eliminar 10 palabras también aumenta el tráfico web de los consumidores en un 0,25 %.

“La creatividad es crucial para impulsar el efecto de las ventas”, dice el director de Insights de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, Pierre Bouvard.

El destacado creativo en la publicidad de audio está fuertemente vinculado a la respuesta de los anuncios a través de las visitas al sitio web. Si reduce el número de palabras en sus anuncios de audio, realmente puede mejorar la eficacia creativa”.

Al examinar las campañas de Radio AM/FM con un alcance de 33 millones de personas mayores de 15 años en tres categorías de recuento de palabras: 147, 171 y 195 palabras por minuto, se encontró que 24 palabras adicionales en un lugar de 30 segundos reducen la respuesta del anuncio en un 27% y los visitantes de la web en 160.000.

Además, los anuncios con 195 palabras por minuto reducen la puntuación media de la creatividad de destaque del 39,6 % al 32,9 %, y la tasa de respuesta media de la web del 1,8 % al 1,3 %.

Por el contrario, eliminar 48 palabras de un guión publicitario de 60 segundos da como resultado un aumento del 20 % en la puntuación de destaque creativo y un aumento del 38 % en la tasa de respuesta web.


Fortaleciendo el argumento de los lugares menos desordenados, el blog también cita la investigación de Kantar Millward Brown que muestra que cuantos menos mensajes se comunican en los comerciales, mayor es el recuerdo del consumidor y viceversa.

Por ejemplo, un anuncio con hasta cuatro mensajes genera un recuerdo del 24-43 % para cada uno, frente al 100 % del recuerdo de un solo mensaje claro.

Las recomendaciones del galardonado escritor de anuncios y Plot Twist Creative Principle y el director creativo Chris Smith, un importante defensor de los mensajes publicitarios de Radio más claros y simples, también se incluyen en el blog de Westwood One. “En publicidad, hay que tener una cosa que decir”, dice.

Fuente: insideradio.com

RADIO / BROADCAST

ARGENTINA . Cadena 3 lanza la segunda edición del certamen Sueños de Radio

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cadena 3

Cadena 3 Argentina redobla su apuesta educativa y federal con la edición 2025 de Sueños de Radio, el certamen que promueve la creatividad, el aprendizaje y la participación activa de estudiantes secundarios de escuelas públicas y privadas a través de la elaboración de programas de Radio.

Consolidándose como una iniciativa profundamente inclusiva y federal, este año el concurso es para establecimientos educativos de localidades y ciudades de hasta 100 mil habitantes.

Y habilita cuatro categorías temáticas para que los alumnos participen con sus demos radiales: turismo, ambiente, tecnología y campo.

En esta edición 2025, el certamen Sueños de Radio se expande aún más gracias a acuerdos estratégicos firmados entre Cadena 3 y los Ministerios de Educación de Córdoba, Mendoza, Jujuy y Catamarca, cuyas autoridades avalan los contenidos generados por la Radio y declaran de interés al concurso federal.

La iniciativa también cuenta con el apoyo institucional de la Universidad Nacional de Córdoba, del Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento (Cippec), de Red de Innovación Local (Ril) y de los Consorcios Regionales de Experimentación Agrícola (Crea).

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RADIO / BROADCAST

CAPACITACIONES . Horacio Arrigo y Fernando Irigaray disertarán en Encregtel 2025

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Encregtel

Estas capacitaciones estarán a cargo de los disertantes: Ing. Horacio Arrigo y Lic. Fernando Irigaray, dos reconocidos profesionales del sector. A las mismas se podrá acceder sin costo, realizando la acreditación general desde su sitio web (www.encregtel.com).

El Encuentro Regional de Telecomunicaciones vuelve a Rosario, escogiendo como sede al Ros Tower Hotel & Convention Center. Este evento, referente en la industria, reunirá los días 25 y 26 de junio a reconocidos profesionales, empresas y organismos del ámbito tecnológico y comunicacional. Con un formato híbrido, combinando presencial y virtual, el Encuentro ofrecerá una amplia agenda con un gran número de actividades, entre seminarios, workshops, foros y talleres.

“Innovaciones y aplicaciones de la Inteligencia Artificial en Telecomunicaciones: Perspectivas y desafíos”, a cargo del Ingeniero Horacio Arrigo. La actividad abordará cómo la IA está revolucionando los modelos de negocio, los servicios y la infraestructura en telecomunicaciones, analizando también riesgos y dilemas éticos.

“Nuevas formas de comunicación: Narrativas expandidas, inmersivas y transmedia”, dictado por el Licenciado en Comunicación, Fernando Irigaray. Este seminario propone un recorrido conceptual y práctico por las tendencias actuales en contenidos digitales, con foco en la participación de las audiencias, los relatos interactivos y el cruce de lenguajes.

Además, el evento contará con una Exposición Comercial con stands de empresas líderes en el sector.

Departamento de Prensa y Comunicación

Sabrina Catini | Prensa #EncRegTel2025
prensa@encuentrosregionales.com
www.encuentrosregionales.com

 

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INDUSTRIA / SHOWS

TECNO . Solidyne MX2200 CODEC-MIXER portátil para transmisiones en exteriores

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solidyne

Con motivo del Mundial de Clubes FIFA en Estados Unidos, Solidyne relanza su codec-mixer portátil MX2200, acercando a emisoras y profesionales independientes una solución de alta tecnología para transmisiones remotas vía Internet.

MX2200 es un equipo compacto para transmisiones remotas que combina funciones de mezcla profesional con múltiples opciones de conectividad IP y telefónica.

Diseñada con el formato de una consola tradicional, la MX2200 ofrece una operación intuitiva sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados, lo que la convierte en una herramienta ideal para coberturas móviles, transmisiones deportivas y eventos en exteriores. Su batería interna brinda autonomía de hasta 4 horas.

Conectividad versátil

La MX2200 soporta diversos tipos de enlace:

1. IP audio streaming por: Ethernet / WiFI / 4G LTE Modem USB.
2. Bluetooth audio: llamada telefónica o cualquier aplicación tipo Skype/Whatsapp
3. Línea telefónica analógica (POTS)



Métodos y protocolos de transmisión IP:

1. SIP (VoIP, full duplex)
2. RTP.
3. Icecast.

Entre todas, el modo SIP destaca por su simplicidad: permite establecer enlaces desde una agenda de contactos, similar a una llamada de WhatsApp, pero con calidad de audio profesional y conexión robusta.

La configuración inicial del equipo se realiza una sola vez, ya sea desde su pantalla integrada o accediendo vía navegador web cuando está conectada a la red local.

Prestaciones de audio profesionales

MX2200 resuelve múltiples escenarios de producción gracias a su diseño de audio versátil:

• 3 faders de 100 mm con capacidad para 4 micrófonos dinámicos.
• Nivelación automática para equilibrar diferencias entre voces.
• 2 entradas estéreo de línea: una analógica (TRS) y una digital vía puerto USB, para conexión directa a una notebook o PC.
• Conectividad POTS para llamadas telefónicas convencionales
• 1 enlace Bluetooth para teléfono móvil.
• Las comunicaciones telefónicas se pueden usar como enlace principal hacia el Estudio o como respaldo de la conexión de datos (streaming, SIP) . Cuando no se utilizan para transmisión, las líneas telefónicas pueden ser usadas en la mezcla de programa.

Grabadora integrada: La unidad también funciona como grabadora de campo, con almacenamiento interno para más de 100 horas de audio. Los archivos grabados se acceden fácilmente desde una interfaz web

El relanzamiento del MX2200 incluye promociones especiales y opciones de pago flexibles.


📩 Consultas: info@solidynepro.com
 🌐 Distribuidores y detalles: www.solidyne.ar

Un video demostrativo en YouTube muestra en detalle todas las capacidades del equipo 

 

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