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Radio

DATOS . Cuantos mensajes debe tener un anuncio de Radio para que sea más efectivo

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La investigación, junto con varias de las mejores mentes del negocio creativo, recomienda encarecidamente un enfoque mucho más simple para obtener resultados.

La reducción significativa del número de palabras y mensajes en un anuncio de audio aumenta su efectividad y la respuesta del oyente, según un análisis de los estudios en el blog semanal de Westwood One.

Los hallazgos de un estudio de más de 10.000 campañas de anuncios de audio que se emitieron entre 2019 y 2021, incluidas 615 marcas en 22 categorías de anunciantes, realizado por la firma de análisis de medios del Reino Unido Colourtext, muestran un vínculo entre la densidad de palabras en la redacción de anuncios y la efectividad.

Esencialmente, cuanto menor sea el recuento de palabras de audio por minuto, más se destacará una marca.

Colourtext encontró que, independientemente del número promedio de palabras por minuto en el texto del anuncio, que varía según la categoría del anuncio, por cada 10 palabras de copia eliminadas, el destaque creativo de un anuncio, como en, cuando los consumidores encuestados dicen que “este anuncio se destaca” y le dan una calificación entre ocho y 10 en una escala del 1-10, aumenta en un 1%

Al mismo tiempo, eliminar 10 palabras también aumenta el tráfico web de los consumidores en un 0,25 %.

“La creatividad es crucial para impulsar el efecto de las ventas”, dice el director de Insights de Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, Pierre Bouvard.

El destacado creativo en la publicidad de audio está fuertemente vinculado a la respuesta de los anuncios a través de las visitas al sitio web. Si reduce el número de palabras en sus anuncios de audio, realmente puede mejorar la eficacia creativa”.

Al examinar las campañas de Radio AM/FM con un alcance de 33 millones de personas mayores de 15 años en tres categorías de recuento de palabras: 147, 171 y 195 palabras por minuto, se encontró que 24 palabras adicionales en un lugar de 30 segundos reducen la respuesta del anuncio en un 27% y los visitantes de la web en 160.000.

Además, los anuncios con 195 palabras por minuto reducen la puntuación media de la creatividad de destaque del 39,6 % al 32,9 %, y la tasa de respuesta media de la web del 1,8 % al 1,3 %.

Por el contrario, eliminar 48 palabras de un guión publicitario de 60 segundos da como resultado un aumento del 20 % en la puntuación de destaque creativo y un aumento del 38 % en la tasa de respuesta web.


Fortaleciendo el argumento de los lugares menos desordenados, el blog también cita la investigación de Kantar Millward Brown que muestra que cuantos menos mensajes se comunican en los comerciales, mayor es el recuerdo del consumidor y viceversa.

Por ejemplo, un anuncio con hasta cuatro mensajes genera un recuerdo del 24-43 % para cada uno, frente al 100 % del recuerdo de un solo mensaje claro.

Las recomendaciones del galardonado escritor de anuncios y Plot Twist Creative Principle y el director creativo Chris Smith, un importante defensor de los mensajes publicitarios de Radio más claros y simples, también se incluyen en el blog de Westwood One. “En publicidad, hay que tener una cosa que decir”, dice.

Fuente: insideradio.com

Radio

OPINIÓN . La Radio en la construcción de identidad. Escribe Horacio Barrios

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Redacción deRadios.com
Identidad

El medio desempeña un papel preponderante en ese aspecto, muy especialmente las emisoras comunitarias que potencian y promueven espacios de participación ciudadana contribuyendo a la generación de identidad.

Pero también la Radio es importante en  la recomposición del tejido social.

Veamos de qué manera puede contribuir a la construcción de identidad.

  • Promueve la cultura. Mediante la difusión de música, programas y noticias que reflejan la cultura de una comunidad determinada, sus tradiciones, sus costumbres, lo que ayuda a reforzar la identidad y pertenencia.

  • En el caso de una emisora local. La información sobre las actividades cotidianas de la comunidad, tales como eventos, noticias y otras cotidianeidades relevantes, permite a las personas que escuchan la Radio sentirse conectadas y

  • Genera sentido de pertenencia. Los oyentes se sienten incluidos en la comunidad, conectados con ella y la Radio oficia de puente para ese fin, fortaleciendo al mismo tiempo la identidad de grupo.

Podemos concluir en que la Radio, contribuye a la formación y refuerzo de la identidad cultural de una comunidad, generando al mismo tiempo un fuerte impacto social.

Ese impacto se percibe en las pequeñas comunidades o micro ciudades del interior profundo del país, donde la Radio es el medio de comunicación más eficaz para conectar a esas personas con el resto del mundo.

Necesaria e imprescindible para mantenerse informados, representados y participados reforzando al mismo tiempo su igualdad.

Por lo tanto, que una comunidad de personas cuente con una estación de Radio responde a profundos requerimientos muy concretos como son: la necesidad de comunicación, la necesidad de información, necesidad de entretenimiento y distensión y finalmente, satisfacer sus necesidades intelectuales.

 

Por eso insistimos que las comunidades y sobre todo las más apartadas de los grandes centros urbanos, necesitan de la Radio porque representa un canal de comunicación  para las diferentes expresiones culturales, artísticas, de información y comunicación.

El medio en cuestión impacta positivamente en la población y a traves de ella reafirma su identidad y satisface sus anhelos.

La Radio es el medio de mayor penetración en todo el mundo y más aún en países en vías de desarrollo, muy por encima de otros medios electrónicos de comunicación.

Datos de la UNESCO, dan cuenta de que la penetración de la Radio alcanza el 61% de la población latinoamericana, siendo el medio más popular y difundido entre los sectores más humildes, carentes y necesitados de educación.

Por eso la Radio, como medio de comunicación sonoro, está incrustado en el contexto geográfico, económico, político y cultural de las comunidades, y en ese marco representa los intereses de la sociedad actuante.

La existencia de la cultura depende de los medios de comunicación, transmisores de lo cotidiano, de los triunfos y derrotas de una comunidad y permite compartir experiencias con los coetáneos.

Es fundamental para la formación  de la personalidad del ser humano en sociedad y de la conciencia de sí mismo.

Fuentes: “la Radio y su impacto social” www.prezi.com
“La importancia de la Radio en los países en desarrollo” www.ayudaenaccion.com
“La Radio y prácticas comunitarias para generar ciudadanía e identidad: FM los Coihues” (Felipe Navarro Nicoletti)
“Las batallas culturales de la Radio” de Horacio Barrios. Edit. Martin – 2021-Mar del Plata.

Escribe Horacio Barrios, Periodista, Locutor, Productor, asesor e investigador independiente de Radio, nacido en Comodoro Rivadavia. De extensa trayectoria en el medio, habiendo colaborado activamente con Radio Rivadavia, Radio Continental y Radio Nacional, y ejerció en los Informativos de Radio 10, FM Mega, Radio del Plata, América 24 TV de Capital Federal, y en LU9 Radio Mar del Plata, LU6 Emisora Atlántica y Canal 10 de la ciudad balnearia, lleva escritos un centenar de artículos sobre la radio y publicó varios libros sobre ese medio de comunicación y dio charlas en Universidades de Argentina y del exterior sobre radio.

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Radio

ARGENTINA . Posibles cambios y enroques para 2024 en la Rock and Pop 95.9

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Redacción deRadios.com
Rock and Pop

En 2024 Beto Casella continuará en las mañanas de 9 a 13 con Nadie nos Para, en Rock & Pop 95.9.

Mientras que de 6 a 9 se sumaría Ari Paluch moviendo a Martín Ciccioli con Quién paga la Fiesta a las 13 hs.

Quién por ahora está sin espacio confirmado es Joe Fernández con Llave en Mano, mientras que Vero Tossounian sería reubicada en la grilla.

Redacción dR

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Radio

ARGENTINA . Fernando Carnota se suma a las mañanas de Radio Continental AM590

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carnota

El periodista, abogado y coach ontológico especializado en los medios, Fernando Carnota firmó para hacerse cargo de las 2da. mañana de Radio Continental.

Especializado en análisis y cobertura política, Carnota se hará cargo del aire de lunes a viernes de de 10 a 13 de AM590. 

Actualmente es  conductor en Radio Rivadavia y Radio Con Vos.

Importante destacar su amplio conocimiento jurídico, por ser además abogado especializado con Postgrado en Derecho de Alta Tecnología.

Santo Biasatti hará la 1era, mañana de 7 a 10 hs.

Redacción dR

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