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CONSEJOS . Como mantenerse vigente frente a audiencias impacientes y desesperadas

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Las principales personalidades de los medios, actualmente se vinculan con los oyentes a través de la autenticidad, personalidad y emoción, pero ejecutan contenido conciso con urgencia.

La pregunta es ¿Qué se necesita cortar para mantener un programa al día con las audiencias impacientes e incluso desesperadas de hoy?

Es por eso que deberías considerar estos ajustes de ejecución y actualizaciones de contenido, para lograr un programa más sólido. 

  • Haz muchas historias con poca información: Las historias atraen la atención de oyentes distraídos y con períodos de atención cortos. La información ilustrada con una historia o entregada en forma de una se conecta y se queda con los oyentes.
  • Evita las reiteraciones, los zigzags y las conversaciones circulares: Los presentadores de charlas a veces hacen una declaración y luego la reafirman usando una palabrería diferente. Practica expresar tu punto de vista una vez y  luego ilustra su punto con historias y ejemplos. Permite la improvisación en equipo, pero vuelve a encarrilar la conversación antes de que se desvíe o se vuelva circular.
  • Haz tu programa a prueba de aplicaciones:La mayoría de los consumidores se despiertan e inmediatamente buscan sus dispositivos móviles. Tienen resultados meteorológicos, de tráfico y deportivos mucho antes de encender la radio. Considera limitar esa información a un par de oraciones a menos que haya noticias de última hora.
  • Segmentos y subsegmentos: Para mantener la atención de la audiencia de manera más efectiva, los programas establecidos con segmentos de conversación más largos ahora cambian de tema aproximadamente cada cinco minutos.
  • Encabeza tu configuración: Lo que dices en los primeros segundos de un segmento es crucial. Un titular que provoque un próximo audio dramático, historias divertidas o una confrontación puede intrigar al público para que permanezca hasta el final.

Hay cosas que llevan su tiempo, y que sin duda alguna salen mejor cuando le damos la atención necesaria. 

Canciones de éxito más cortas:  La duración promedio de las canciones pop ahora es de  3:15. Recordemos que en 1975, Bohemian Rhapsody de Queen duraba  seis minutos.

Clips de 20 segundos:  A pesar de que Instagram es una gran herramienta, las publicaciones de vídeos pueden durar hasta un minuto, pero casi nadie ve nada que pase más de veinte segundos.

Botones para saltar y acelerar:  Los oyentes de podcasts están acostumbrados a reproductores que pueden hacer zoom en partes aburridas. Muchos ejecutan el botón de reproducción al doble para reproducir el podcast más rápido.

Los resúmenes de libros ahorran tiempo: Mucha gente compra resúmenes de libros que pueden leerse o escucharse en tan solo quince minutos.

Baja tolerancia a los comerciales: La mayoría de las personas presionan ‘omitir anuncios’ en línea en cuestión de segundos. Numerosos estudios encuentran una baja tolerancia a las largas paradas comerciales en la Radio.

Mantener a tu audiencia activa y presente siempre será fundamental para hacer crecer tu programa, recuerda que tu público es lo más importante.

Fuente: Radio Ink

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CONSEJOS . Algunos tips para mejorar la eficacia de los spots publicitarios de Radio

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Redacción deRadios.com
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Se presentó una asociación estratégica entre Audacy y Veritonic, una empresa de radiodifusión y otra de mediciones, esto con la finalidad brindar herramientas para que los anuncios publicitarios de audio sean más eficaces.

A partir de esto examinaron los anuncios de Radio y Podcast y encontraron características claves que maximizan la intención de compra, el recuerdo y la favorabilidad de la marca.

Apelar a la marca sónicaLa diferenciación puede darse claramente por la creación de una marca sónica sólida, es decir, un slogan poderoso y una voz en off diferente a la que suelen utilizar todas las demás compañías. Según Veritonic la marca sónica aumenta el recuerdo de los anuncios de Radio en un 17 % y el recuerdo de los anuncios de podcast en un 14 %. Desde siempre se ha creído que las voces en off femeninas tienen un mayor impacto en la mente de las personas, sin embargo, ambas empresas sugieren mezclar voces en los anuncios, ya que esto podría traer hasta una recordación mayor del 10 %.

Pasar más tiempo decidiendo la musicalizaciónLa compañía de mediciones señaló que muchas marcas eligen fondos neutros o genéricos que realmente no llaman la atención de nadie. Desde siempre la música se ha usado para llegar contundentemente a las emociones de las personas.

Mención de la marca al menos cuatro vecesSegún los hallazgos de estas compañías, cuando un spot publicitario menciona a una marca cuatro veces o más, la recordación e intención de compra crece en un 4 %.

Diferentes versiones de un anuncioSe sugiere que se escriban al menos tres diferentes guiones para que un anuncio no se vuelva parte del ruido que causa la publicidad en general. Esta es una forma de impactar con un mismo mensaje de formas distintas.

30 segundosSe sugiere que los spots de audio tengan una duración de 30 segundos, ya que este es el punto óptimo para lograr el compromiso, efecto y recuerdo de marca.

Fuente: Inside Radio

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ARGENTINA . Julieta Prandi pidió licencia psiquiátrica en La 100 por estrés

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Redacción deRadios.com

Julieta Prandi deberá tomarse unos días de su programa Sarasa en La 100, debido a un fuerte un cuadro de ansiedad y estrés tras el revés judicial que tuvo en el juicio con su ex esposo, Claudio Contardi. De momento, serán 96 horas de descanso. Además, deberá pagar una multa de 800 mil pesos por nombrar a su ex en el programa de Radio y romper con el bozal legal.

En diálogo con Intrusos, Mariano Peluffo, conductor y amigo de Prandi, contó que a Julieta “hace años que no le entra un peso de cuota de alimentos. La Justicia falla y (Juli) tiene que pagar una multa de no sé cuántos miles de pesos (800 mil) por haber mencionado al ex”.

“Lo que pasa con Julieta es que tiene una espalda gigante. Lo que viene bancando hace años es tremendo. Yo fui a la presentación de su libro, que es una novela y cuando empezás a leerla, se te hiela la sangre”, prosiguió.

En referencia a los días que se ausentará en el programa, Peluffo dijo que “estaría de baja por 96 horas por excesos de emoción, no estaría triste ni nada simplemente para que bajara un poco “. Asimismo, lanzó una fuerte crítica a la justicia: “Si Julieta no fuera famosa, hubiera sido una de las tantas victimas de femicidio”.

Por último, Mariano Peluffo llevó tranquilidad, y confirmó que ella volvería a la Radio luego de tomarse esta licencia psiquiátrica.

Fuente: Exitoina

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ARGENTINA . RAE contará con la conducción del locutor y productor Juan Sixto

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Sixto

A partir de este lunes 20 de mayo, el programa central en español de RAE, la señal internacional de la Radio Argentina, contará con la conducción del locutor y productor Juan Sixto.

Con operación técnica de Guillermo Vega y la producción de Silvana Avellaneda, la emisión diaria de una hora tendrá no sólo el habitual panorama informativo que caracteriza a la frecuencia internacional, sino que esta vez se sumarán propuestas que bucean en la cultura popular argentina, desde la música, el teatro, la literatura hasta las expresiones de la vida cotidiana de todo un país.

La histórica Radio que transmite desde el año 1949 tiene actualmente programación en ocho idiomas: italiano, inglés, japones, chino, portugués, alemán, francés y español. 

Se puede sintonizar esta propuesta a través de los canales habituales de onda corta (01 a 02 UTC -22 a 23 hora argentina- por la frecuencia de 9455 Khz, banda de 31 metros, vía WRMI) o por el streaming de RAE  

Foto: Bárbara Palomo

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