RADIO / BROADCAST
BUSINESS . ¿Por qué las marcas vuelven a la pauta publicitaria en la Radio dentro su mix de medios?
Las marcas necesitan disponibilidad mental para crecer en el mercado actual. Sumar la Radio a la pauta publicitaria no solo potencia el mensaje en redes sociales y YouTube, sino que asegura una llegada real al público general, transformando campañas convencionales en estrategias de alcance masivo con resultados inmediatos.
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Un reciente estudio demuestra el papel determinante de la Radio AM/FM. La investigación confirma que la Radio incrementa significativamente el alcance de las campañas publicitarias digitales y televisivas.
Pierre Bouvard, directivo de Audio Active Group en Cumulus Media y Westwood One, destaca que el alcance masivo es el factor clave para el crecimiento de cualquier marca. Según los datos analizados, la Radio AM/FM lidera el alcance en adultos de 25 a 54 años, alcanzando además al 81% de los jóvenes de 18 a 34 años cada semana.
El informe revela un impacto sobresaliente al combinar la Radio con plataformas sociales. Añadir Radio a campañas de Facebook genera un incremento del 34% en audiencia, mientras que en Instagram el aumento llega al 60%. En TikTok, la cobertura se multiplica por 2.1 veces. Asimismo, en YouTube, la inclusión de la Radio aporta un crecimiento del 46% en el alcance incremental.
En el ámbito del audio, los servicios digitales como Spotify y Pandora, sumados a los podcasts, alcanzan diariamente solo al 32% de la población estadounidense. Al integrar la Radio AM/FM, el alcance del audio se dispara al 72%, logrando conectar con un 40% adicional de oyentes que la pauta digital no logra captar.
Estos hallazgos refuerzan la importancia de construir disponibilidad mental en la audiencia. Para los anunciantes, la Radio se consolida como la herramienta más estratégica y efectiva dentro del mix publicitario moderno.
Fuente: Insideradio.com / Westwood One Audio Active Group / AI deRadios.com
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