AVANCES . Google presenta Meridian, un modelo de marketing mix de código abierto

ESCUCHÁ LA NOTICIA☝️ – Google ha lanzado Meridian, un modelo de marketing mix (MMM) de código abierto. Esta herramienta está diseñada para ayudar a los profesionales del marketing y científicos de datos a tomar decisiones inteligentes basadas en datos al medir resultados en diversos canales.

El modelo se puso a prueba con cientos de marcas a nivel mundial, incorporando sus comentarios para crear una herramienta personalizable según las necesidades específicas de cada usuario. Un ejemplo de su implementación exitosa es Finder, una empresa financiera australiana con presencia en Reino Unido, Estados Unidos y Canadá.

Meridian ofrece un enfoque moderno a los MMM, que tradicionalmente se han diseñado para medios offline y branding. Los MMM convencionales suelen tener dificultades para medir con precisión los medios de rendimiento, como los anuncios de búsqueda, y las campañas impulsadas por IA. En contraste, Meridian se basa en una inferencia causal bayesiana que combina conocimientos previos con datos del mundo real para revelar el verdadero impacto incremental de las estrategias de marketing.

Esta herramienta permite a los anunciantes acceder a la Plataforma de Datos MMM, proporcionando datos fundamentales de MMM para medios de Google, incluyendo impresiones, clics y costes. Además, ofrece nuevas dimensiones de valor añadido, como el volumen de consultas de Google, brindando una imagen más precisa de cómo la inversión en búsqueda pagada impulsa los resultados.

La naturaleza de código abierto de Meridian garantiza total transparencia, permitiendo a los usuarios modificar el código y los parámetros del modelo para adaptarlo a sus necesidades específicas. Analiza el rendimiento de las campañas basándose en indicadores clave de rendimiento (KPI) como ventas, visitas al sitio web, beneficios y conversiones. Esto facilita una mejor comprensión del rendimiento histórico y la posibilidad de ejecutar múltiples escenarios de optimización para maximizar el uso del presupuesto.

Google también ha anunciado un programa de socios para apoyar a los profesionales del marketing en la implementación de Meridian. El programa incluye más de 20 socios de medición capacitados y certificados en Meridian. Uno de estos socios es Analytics Edge, una empresa preparada para ayudar a los profesionales del marketing a tomar mejores decisiones presupuestarias utilizando Meridian.

Fuente: Louis Juricic / Investing.com