RADIO / BROADCAST
ARTE . Cómo evitar voces genéricas y encontrar la perfecta para un anuncio de Radio
Los especialistas en marketing para Radio destacan que el éxito de los anuncios radiales depende en gran medida de la voz usada y del casting, que suele ser subestimado.
En un seminario web organizado por los Premios Mercury de la RAB Radio, se explicó que el casting debe ser una disciplina creativa con especificaciones detalladas para evitar voces genéricas y poco efectivas.
Se recomienda construir ecosistemas de talento locales mediante colaboración con teatros, clubes de comedia y agencias, y usar un “ADN del personaje” que incluya contexto cultural, ritmo emocional y referencias específicas para mejorar la dirección.
Un solo directivo debe dar indicaciones claras para evitar que el actor pierda confianza. Además, las señales emocionales y cambios físicos pueden ayudar a obtener mejores interpretaciones que simplemente leer el guion.
Sobre la tecnología, se señaló que aunque la IA puede ser útil para investigación, aún no se compara con la sutileza y eficacia de actores humanos para la emisión radial, ya que las voces sintéticas han causado menor participación en pruebas con marcas.
En resumen, para un anuncio de Radio efectivo: se necesita un casting con especificaciones muy precisas, un enfoque creativo en la dirección vocal y un talento humano bien guiado, mientras la IA queda relegada como herramienta complementaria pero no central para el rendimiento.
AI deRadios.com
