RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Peligran las mediciones anuales de Radio y hay chicanas al aire
El conductor de la tarde de Radio Mitre Córdoba, Omar Pereyra esperaba este 2023 como nunca. Su programa Siesta Animal es un producto consolidado y quería saber si continuaba mejorando los números de AM del 2022.
“Últimamente hay muchos que no les gusta medir, o que miden cuando les conviene” disparó como desafiante al aire Pereyra, en medio de una charla con Pepe Ravalli, su coequiper.
Esta sería la tercera medición de audiencia general de Radio, que comprende tanto a las frecuencias AM como FM, sin Mario Pereyra en Cadena 3.
Desde Mitre, consideran que esta tercera medición puede ser la definitiva para dar vuelta la torta.
Sucede que Cadena 3 no estaría dispuesta a participar de la medición que Kantar-Ibope tiene prevista para los meses de julio-agosto, argumentando que los procesos electorales en la ciudad y las PASO distorsionan las encuestas.
Las Radios que no pueden participar o deciden no hacerlo, se las agrupa en la categoría “otras Radios” y esto es complicado para el resto.
Otra nueva caída, como el año anterior, ya empezaría a hacer tambalear la estructura comercial y los ingresos de la emisora, que en los últimos doce meses sumaron a voces como Barili y Amado, cuyos acuerdos son en base a parámetros nacionales y no locales, como el resto de los trabajadores de Córdoba.
Las Radios que completan el pelotón (Grupo Shopping, por ejemplo) también podrían sacar provecho de una medición si es que existe una caída de Cadena 3, aunque esta ausencia implique mayor gasto en la medición.
Córdoba supo tener dos “planillas” anuales de medición, cada 6 meses. Pero hace ya bastantes años que se pasó a una sola medición anual. Pocos datos para una torta publicitaria muy relevante.
Los costos niegan a las mediciones con tiempos más acotados. En la ciudad de Buenos Aires, por ejemplo, se hacen de manera trimestral.
La pandemia registró altos niveles de escucha de radio, principalmente en Córdoba pero ese año no se realizó la medición.
Fuente: Perfil