RADIO / BROADCAST
ARGENTINA . Informe revela como la Radio tradicional resiste el tsunami digital
Se presentó el Informe Anual 2025 de Proyección Consultores una muestra representativa de personas >16 años, donde se revela un ecosistema donde lo digital domina, pero la Radio tradicional no se rinde y sigue siendo el pulso estable de la rutina.
El Informe revela un ecosistema mediático mixto. Plataformas digitales lideran el uso frecuente:
– Instagram: 51%
– YouTube: 43,5%
– Facebook: 39,8%
Siguen plataformas de series, música y TikTok (preferencia por contenidos breves, visuales y personalizados). TV, Radio y portales de noticias quedan atrás.
X (ex Twitter), libros y podcasts, con consumo mucho menor.
Pese al dominio digital, la Radio es rutina diaria
– 57,3% escucha FM
– 16% solo AM
– 26,6% combina AM/FM 
Frecuencia alta: 38,2% todos los días; 13,6% varias veces/semana. Principalmente como acompañante en trabajo/traslados, vía auto y equipos AM/FM (mañana/tarde). Streaming (YouTube, apps radiales) crece en horarios específicos.
Valores de audiencia:
– Entretenimiento: 30,4%
– Acompañamiento: 29,4%
– Información: 28,6%
Expectativas de contenidos y valores
– Humor cotidiano/inteligente
– Entrevistas profundas
– Noticias nacionales/internacionales
– Economía en lenguaje claro
– Política explicada sin bajada de línea
Valores mediáticos prioritarios:
– Educación y salud pública: 53,1%
– Lucha contra inseguridad: 45,6%
– Anticorrupción: 41,1%
– Derechos trabajadores, estabilidad económica, diálogo democrático (menor).
Rankings estables (últimos 3 años)
Radio AM:
– Radio Mitre: 35,1%
– Radio 10
– Rivadavia
FM informativas: FM 100 (top)
FM musicales: Aspen 102.3 (destacada)
TV (abierta + noticias 24h):
– Telefé: 44,1%
– TN: 39%
– C5N: 33,2%
Portales digitales:
– Infobae: 30,7%
– TN.com
– Clarín
– La Nación
En síntesis: los medios tradicionales (especialmente Radio) no desaparecen: conviven con digitales en un mapa diversificado/fragmentado.
La Radio brilla por adaptabilidad ante cambios tecnológicos.
AI deRadios.com
