RADIO / BROADCAST
ADVERTENCIA . Fuerte dependencia en las métricas de rendimiento limita el crecimiento
Ad Results Media advierte que la fuerte dependencia en las métricas de rendimiento de Google y Meta limita el crecimiento a largo plazo de los anunciantes, ya que estas plataformas miden y validan sus propios resultados con sistemas de atribución cerrados.
Los ejecutivos de la firma señalan que el foco en clics y retorno inmediato ha llevado a equiparar lo más rastreable con lo más valioso, ocultando el impacto real de otros canales como podcasts, audio en streaming y televisión, que influyen de manera gradual y generan conversiones a medio y largo plazo.
Meta y Google operan ecosistemas cerrados con definiciones propias de audiencia y medición, favoreciendo la autoatribución para parecer más efectivos que otros medios, y dificultan la integración de mediciones independientes.
Para mejorar la medición, la empresa usa socios independientes como Podscribe y Claritas, aunque muchas marcas siguen confiando ciegamente en las métricas propias de Meta y Google por la cultura centrada en resultados inmediatos y medibles.
La recomendación final es no abandonar Meta y Google y apostar por una atribución más inteligente que integre todos los canales, para optimizar el marketing hacia el futuro más allá de la simple rapidez en la optimización.
AI deRadios.com
