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TENDENCIAS . Los Podcasts se arraigan profundamente en el espíritu cultural

Hay un nuevo estudio que respalda cómo la creciente popularidad de los Podcasts los está convirtiendo en una fuerza mucho más a tener en cuenta, y los investigadores concluyen que los Podcasters se están arraigando profundamente en el espíritu cultural.
La unidad de ‘Media Trials de Magna’ unió fuerzas con Vox Media para explorar qué tienen los Podcasts que resuenan en la gente.
El resultado es una investigación que revela que los Podcasters tienen un impacto en la vida de sus oyentes.
Tres cuartas partes (75%) dicen que valoran la influencia de los podcasters más de lo que valoran la influencia de las personas influyentes en las redes sociales (15%) y las celebridades de la televisión y el cine (10%).
Significa que los podcasters han destronado efectivamente a los influencers sociales.
Los escuchas dicen que los podcasts ofrecen información más detallada (50%) y exposición a temas actuales (48%), en comparación con otros formatos de medios como redes sociales o aplicaciones de video como TikTok.
De hecho, el estudio encuentra que casi ocho de cada diez (79%) personas ven los podcasts como superiores al contenido de las redes sociales.
Aproximadamente el 82% dice que los Podcasts han tenido un impacto positivo en sus vidas, y el 80% se siente como amigo de otros oyentes.
Por su naturaleza, escuchar podcasts es una de las experiencias mediáticas más íntimas y es lógico que las personas formen fuertes lazos con sus presentadores favoritos.
72% de las personas encuestadas dicen que escuchan Podcasts para la autorrealización, que incluyen cosas como el crecimiento personal y la superación personal, la motivación, la inspiración, la conexión con su propia identidad y la conexión con temas que les apasionan.
El resultado es que el 88% de los oyentes de Podcasts consideran significativo el tiempo que pasan escuchando sus Podcasters favoritos.
Y el 73% dice que es fundamental para ellos tener tiempo de escucha cada semana con sus podcasters, mientras que el 68% expresa que tiene una conexión profunda con su presentador favorito.
La influencia de los Podcasts es una experiencia publicitaria más memorable y efectiva. Los datos muestran que dos de cada tres oyentes dicen que prestan más atención a los anuncios de Podcasts que a los anuncios que encuentran en otros lugares, incluida la televisión y las redes sociales.
Y en todos los géneros, los anuncios de Podcast se perciben como altamente efectivos tanto para generar concienciade marca como para impulsar la intención de compra.
El estudio encuentra que la influencia de los podcasters se extiende a la publicidad y las decisiones de compra.
La mayoría (51%) dice que un anuncio los convenció de comprar o probar un producto. Y ese impacto es aún mayor entre los Millennials, el 70% de los cuales dicen que un anuncio de Podcast los convenció de comprar.
Más allá de impulsar las compras, los anuncios de Podcast son muy efectivos para presentar nuevos productos o servicios a los oyentes, ya que el 77% atribuye al formato exponerlos a algo nuevo.
El informe encuentra que los oyentes prefieren más formatos de anuncios de podcast de ‘alto impacto’ y ‘sustancial’. Su elección principal para el formato de anuncio es un episodio completo patrocinado por una sola marca, seguido de anuncios que ofrecen mucha información útil sobre el producto.
La investigación también muestra que las marcas no deben evitar compartir información descriptiva en sus anuncios de Podcast.
Aunque los Podcasts presentan menos barreras para la compra en comparación con otros formatos de medios, el informe concluye que todavía hay muchas oportunidades para que las marcas mejoren la experiencia de compra de los oyentes.
Los anunciantes tienen una gran oportunidad de forjar relaciones cercanas con los consumidores al unir fuerzas con un Podcaster cuyo contenido, personalidad y punto de vista se alinean con las audiencias a las que intentan llegar.
Fuente: Inside Radio.
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PODCASTS . Está disponible en Spotify el podcast Los 7 Scalonis de Gaston Recondo

Se cumplió 1 año del primer partido de Argentina en el Mundial de Qatar 2022 y para celebrar se lanzó Los 7 Scalonis, un podcast conducido por Gastón Recondo.
Allí se repasan en 7 episodios, los 7 partidos que nos llevaron a la consagración.
Un recorrido por las historias deportivas y por todo el color que dejó este Mundial que nos dio la tercera.
Del ´78 nos dejaron un Vinilo con los Goles
Del ´86 un Gráfico con Poster
Del ´22 Nosotros, te dejamos un Podcast
Testimonios originales de: Victor Hugo Morales – Alejandro Dolina – Seba Wainraich – Juan Pablo Varsky – Momo – Diego Latorre – Angela Lerena – Alejandro Apo – Gustavo Lopez – Leo Gentili – Colo Mac Allister – Guille Novellis – Nacho Giron – Ariel Senosiain – Pia Shaw – Gustavo Kuffner – Negro Enrique – Pablo Giralt – Fer Rapalini – Gaston Edul – Gustavo Grabia – Toti Pasman – Lola Del Carril -Martin Reich – Luigi Villalba – Periodistan – Bagunza – Guillermo Nicolas – Fer Romero
Es un trabajo de la productora Integral de podcast Nos Especializamos en Contar Historias es un equipo creativo dedicado a potenciar el desarrollo de proyectos
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TENDENCIAS . Estudio muestra el consumo creciente de Podcasts de video

Recientemente Spotify publicó un estudio en donde se muestra una tendencia creciente al consumo de Podcasts de video en algunos horarios del día.
Según este reporte, de las 01:00 a las 17:00 horas, es más probable que la gente escuche sólo el audio de Podcasts que también incluyen video, sin embargo, entre las 18:00 y las 24:00 horas, es más probable que se consuma el contenido en video, mismo horario de mayor audiencia televisiva.
Se dice que esta tendencia es debido a que por la tarde-noche la gente se encuentra más relajada y dispuesta a disfrutar sus contenidos favoritos.
El estudio arrojó cuáles son las participaciones de visualización entre los géneros de Podcasts de video: Comedia 28 %, Ocio (incluye juegos y pasatiempos) 16 %, Sociedad y Cultura 12 %, Negocios 10 % y Tecnología 8 %.
Un hallazgo que resulta sorprendente es que los Podcasts en video sobre televisión y cine sólo representan 1.5 % de la participación de sintonía.
A través de su informe ejecutivo, Spotify sugirió a los creadores de Podcasts sólo de audio, experimentar en mundo del video dentro de las categorías mencionadas anteriormente, ya que esto podría incrementar las posibilidades de crecimiento de audiencia. «El video ofrece un nuevo espacio para interactuar con su audiencia y abre la puerta para compartir más material promocional en las redes sociales», mencionó la compañía de Streaming.
Otro de los hallazgos de este Fan Study de Spotify revela que el 78 % de la audiencia consume Podcasts de lunes a viernes y sólo un 22 % lo hace durante el fin de semana.
Se observó que los desplazamientos hacia los trabajos, ya sea de ida o vuelta, son los momentos del día en que más se sintoniza, es decir, a las 08:00 y a las 17:00 horas entre semana, sin embargo, los fines de semana suele oírse más entre las 11:00 y 12:00 horas.
Pero, ¿qué hace la gente mientras está escuchando Podcasts? El 71 % opinó que le gusta oír mientras se desplazan en el vehículo en el transporte público, el 71 % dijo también sintonizar mientras hacen las labores del hogar, el 43 % mientras se relaja y el 34 % mientras hace ejercicio.
Los géneros que resultan más populares por las mañanas son: educación, bienestar; mientras que los más oídos por las noches son: entretenimiento y familia. Los populares en ambos horarios son: religión y espiritualidad, arte, historia, salud y fitness, ciencia y ficción.
Los meses en los que hay mayor propensión a escuchar programas nuevos son: enero, marzo, julio y octubre.
Toma en cuenta esto para definir tu fecha de lanzamiento. «En ciertas partes del mundo, estos picos coinciden con eventos estacionales, en particular, el comienzo del nuevo año, el comienzo del verano y la temporada navideña», dice el reporte de Spotify.
Fuente: Inside Radio.
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GLOBAL . Competencia de contenido de audio: Spotify agrega 200.000 audiolibros

Se ha dado a conocer que Spotify agregó audiolibros para sus suscriptores en el mercado de Estados Unidos. Es importante señalar que esta iniciativa primero se puso en marcha en Reino Unido y Australia.
Esta nueva implementación por ahora sólo está disponible para los usuarios que cuentan con un perfil de pago (Premium), los cuales tendrán acceso a 15 horas de escucha de estos materiales cada mes, con un acceso a más de 200,000 títulos.
Es importante señalar que las 15 horas que incluye el esquema Premium son equivalentes aproximadamente a dos libros enteros de duración promedio, sin embargo, si el usuario quiere exceder a 10 horas extras tendrá que pagar 12.99 dólares.
Este movimiento realizado por Spotify responde a las necesidades de audio de los consumidores. Según lo publicado por Radio Ink, el 72 % de las personas entre 18 y 34 años consumen audiolibros.
El 41 % de las personas que consumen este material mencionó que lo hace porque escuchar la información aumenta sus capacidades cognitivas como la memoria y la actividad mental.
Fue el día de ayer 08 de noviembre que llegó esta implementación a Estados Unidos, mismo día que SiriusXM anunció una colaboración con Audible, una plataforma comprada por Amazon, la cual justamente es de contenido de audio, especialmente audiolibros.
Ya ha habido controversia al respecto del crecimiento de la prestación del servicio de audiolibros en las plataformas digitales, ya que los autores piensan que esta forma de distribución de contenido va a mermar la venta de libros físicos.
Regularmente todos sus proyectos son puestos a prueba en dos o tres países y si funcionan, los extienden por todo el globo.
Fuente: Radio Ink
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