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TENDENCIAS . Es un buen momento para sumar la red Threads a la Radio

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Threads

Threads, la red social que llegó para competir con Twitter, ha tenido una gran recepción por parte de los usuarios alrededor del mundo.

A cinco días de su estreno oficial, la App ya cuenta con más de 100 millones de usuarios.

Por ahora, no existen mejores registros de lanzamientos de plataformas digitales que el que está teniendo este estreno de Meta, lanzado por Mark Zuckerberg.

Aplicaciones como ChatGPT necesitaron de 2 meses para superar la barrera de los 100 millones de usuarios, TikTok hizo lo propio en 9 meses e Instagram en dos años y medio.

El solo hecho de poder añadir a todos los amigos de Instagram la hace más personal, y probablemente en un principio se vuelva a usar para cosas tan sencillas como comentar lo que alguien está haciendo en este momento, saludar a alguien o simplemente compartir una foto o un video divertido.

Sin embargo, a Tito López -Coach de talentos, intérprete de investigaciones de audiencia, productor, blogger, libretista y conductor de programas de Radio- se le ocurren otras opciones que pueden ser aprovechadas por la Radio:

Compartir contenido “detrás de cámaras”: Threads es una excelente herramienta para que las emisoras brinden a los oyentes un vistazo de lo que sucede tras bambalinas. Esto podría incluir compartir fotos y videos del estudio, entrevistas con DJ y productores, o incluso fragmentos de conversaciones entre miembros del personal.

Organizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo: Threads es una gran herramienta para que las emisoras organicen preguntas y respuestas en vivo con sus oyentes, lo que la convierte en una excelente manera de obtener comentarios de los oyentes, responder sus preguntas y construir relaciones.

Participación de los oyentes: Anime a su audiencia a participar activamente por la plataforma. Cree discusiones interactivas o debates sobre temas relacionados con la música, como álbumes favoritos, canciones o tendencias emergentes. Utilice encuestas para recopilar opiniones de sus seguidores. Responda a sus comentarios, conteste sus preguntas y agradezca sus comentarios para fomentar un sentido de comunidad y demostrar que valora sus opiniones.

Promocionar próximos eventos: Threads permitirá los eventos y actividades que usted piensa realizar próximamente, como conciertos, festivales o espectáculos en vivo. Esta es una buena manera de generar emoción y anticipación entre los oyentes.

Compartir contenido exclusivo: Con Threads usted y su emisora podrán compartir contenido exclusivo con los oyentes. Por ejemplo, mostrar canciones nuevas antes de que entren en programación, entrevistas con celebridades o imágenes detrás de escena. De esta forma, los oyentes sentirán que usted les está brindando algo especial y les hará sentir que son parte de una comunidad.

Interacciones con artistas: Es una excelente plataforma para conectar con músicos y bandas. Siga e interactúe con artistas locales, emergentes y establecidos que sean relevantes para el género musical de su estación. Comparta sus últimos lanzamientos, videos musicales o anuncios. Etiquételos y menciónelos en sus publicaciones para aumentar las posibilidades de que se involucren y compartan, lo cual puede ampliar su alcance a sus seguidores.

Promoción cruzada: Colabore con otras emisoras, blogs de música, negocios locales o influencers en su área para promocionar los contenidos de cada uno. Comparta sus publicaciones, menciónelos en discusiones relevantes y comparta sus actualizaciones con su audiencia. Este enfoque mutuamente beneficioso puede ampliar su alcance e introducir su estación a nuevas audiencias.

Por la similitud de la interfaz Threads con la de Twitter, Elon Musk amenazó con demandar a Meta por robo de propiedad intelectual, reportó AFP.

El lanzamiento de esta nueva red social llega luego de que Musk anunció para Twitter un límite en la cantidad de lecturas accesibles a los usuarios que no fue bien recibida por desarrolladores y anunciantes, y que se suma a medidas como las nuevas reglas de verificación de cuentas a través de un pago o el despido de casi todo el personal dedicado a la moderación de contenidos.

La semana pasada anunció además que la extensión TweetDeck, aplicación popular entre los usuarios asiduos y empresas, pronto solo será accesible a través del plan de pago y verificación.

Fuente: Tito López / RadioNotas

 

 

 

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ESTUDIO . A la hora de dormir, los oyentes de Podcasting absorben publicidad

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Redacción deRadios.com
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A pesar de que los datos de escucha muestran que la escucha de podcasts durante los desplazamientos ha aumentado este año, una nueva investigación muestra que el medio también está haciendo incursiones en los hábitos del final del día.

Los datos de Acast muestran que casi la mitad (48%) de los oyentes han utilizado un podcast para ayudarles a conciliar el sueño y más de tres cuartas partes (77%) han utilizado un podcast para relajarse.

Ese modo de oyente relajado también está poniendo a prueba la sabiduría convencional de que los anunciantes deben evitar que los oyentes usen podcasts para dormir.

“Curitivamente, todos los oyentes que usan podcasts para ayudar a conciliar el sueño tienen muchas menos probabilidades de saltarse los anuncios que cuando están escuchando durante el día”, dice el Director de Investigación e Información de Acast, Tommy Walters.

Según la investigación de Acast, casi la mitad (43 %) de los oyentes tienen menos probabilidades de saltarse los anuncios de podcast mientras intentan quedarse dormidos.

Y más de la mitad (54 %) de los oyentes de podcast recordaron un anuncio al día siguiente y más de un tercio (35 %) hizo una compra después de escuchar un anuncio mientras se quedaban dormidos.

“Estos resultados demuestran que cuando se consumen podcasts en un entorno oscuro y relajante, los oyentes están extremadamente centrados en lo que están escuchando y comprometidos con los mensajes”, dice Walters en una publicación de blog.

Si hay un inconveniente para los consumidores, es que el enfoque en el contenido significa que el oyente medio tarda 10 minutos más en quedarse dormido; casi un tercio dice que tardan media hora o más en llegar al país de los sueños, en comparación con el 14 % de los oyentes de podcasts que no tienen un hábito de episodios nocturnos.

Una de las razones por las que los anuncios de podcast a altas horas de la noche son tan efectivos es que los datos muestran que el 83 % de los oyentes que usan podcasts para conciliar el sueño dijeron que confían en los anfitriones de podcasts. Eso es nueve puntos más alto que el nivel de confianza de los anfitriones para los oyentes que no usan podcasts para quedarse dormidos.

“Esto es especialmente importante para los anunciantes porque significa que es más probable que los patrocinios de lectura de anfitriones resuenen con estas audiencias”, dice Walters.

Si bien ambos tipos de escucha interactúan de manera similar con los anuncios de podcast cuando intentan quedarse dormidos, Walters dice que los anunciantes deberían abordarlos de manera diferente.

“Para los anunciantes que invierten específicamente en podcasts de sueño y relajación y ficción, es importante entender que estos oyentes tienden a ser hombres en el rango de edad de 25 a 44 años y, por lo tanto, el anuncio debe ser relevante para esa audiencia. Por el contrario, los anunciantes ansiosos por llegar a esta audiencia demográfica deberían considerar la publicidad en estos géneros de podcast”, dice.

“Para los anunciantes que buscan conectarse con Dreamland Distractors, que es una audiencia mucho más amplia, es importante tener en cuenta que una gama tan amplia de oyentes utiliza podcasts en estos géneros para quedarse dormidos. Por lo tanto, los anuncios deberían ser más propicios para una experiencia de escucha relajada”.

La investigación se basa en datos recopilados en julio por Acast Intelligence. Llevó a cabo cuatro estudios cuantitativos en línea a través de OnePulse con oyentes de podcast que escuchan varias veces por semana. Los tamaños de muestra en los estudios oscilan entre 449 y 502.

Fuente: RadioNotas

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TENDENCIAS . La nueva función promocional de Spotify llamada Showcase

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Redacción deRadios.com
Showcase

Showcase está abierto a artistas y sus equipos con facturación, siempre que hayan obtenido al menos mil reproducciones en los últimos 28 días en uno de los 30 mercados objetivo de Spotify.

El precio comienza en 100 dólares y las campañas se ejecutan hasta que se agota el presupuesto o durante 14 días después de que comienza la campaña. La función funciona según el costo por clic, es a partir de $0,40.

Showcase es un esfuerzo por cerrar la brecha de ingresos publicitarios con gigantes tecnológicos como YouTube y Meta.

Esta herramienta promocional paga permite a los artistas y sus equipos resaltar lanzamientos nuevos y antiguos en la página de inicio móvil de Spotify, que según la compañía es el ‘lugar más visitado de Spotify’.

La medida se produce después de que Spotify reportará ingresos por publicidad de aproximadamente 4.8 millones de dólares por día, una cifra significativamente menor que los 84 millones de dólares de YouTube y los 346 de Meta.

Aunque los ingresos por publicidad de Spotify aumentaron un 15% año tras año en el segundo trimestre, todavía palidecen en comparación con sus homólogos tecnológicos.

Spotify afirma que los usuarios que ven un Showcase tienen seis veces más probabilidades de transmitir el lanzamiento promocional.

La herramienta también ofrece a los artistas la posibilidad de dirigirse a segmentos específicos de su audiencia en función de su comportamiento de transmisión, dividiéndolos en súper oyentes, oyentes moderados y oyentes ligeros.

Showcase también se puede utilizar para promocionar pistas más antiguas. Esta característica se alinea con los datos de Spotify que indican un aumento en las listas de pistas del catálogo.

Fuente: Radio Ink.

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GLOBAL . Las tendencias Podcasting para 2024 según el Podcast Movement

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Se llevó a cabo la conferencia Podcast Movement 2023 en Denver, Colorado, espacio que sirvió para reunir a las personalidades más destacadas del ámbito con la finalidad de compartir sus visiones sobre el medio.

A la vez se establecieron las tendencias en las cuáles deben centrar la atención todos los que estén incursionando en este medio de audio para lo que resta del 2023 y el inicio del 2024.

El auge del video en el Podcasting – El video se ha vuelto una herramienta clave que permite que un contenido pueda tener una mayor exploración por personas que consumen ávidamente plataformas como YouTube. Estar en el negocio del Podcasting significa entender que debemos ocupar la mayor cantidad de medios digitales para llegar a más gente. Vale la pena invertir en la realización de videos. Los expertos del Podcast Movement creen que el uso del video puede ser una forma de redescubrimiento entre los podcasters y su contenido.

Uso de la Inteligencia Artificial – El uso de la Inteligencia Artificial está permeando todas las industrias.Los expertos sugieren que esta herramienta en crecimiento puede utilizarse tanto para la búsqueda de contenido en la planeación de un episodio de Podcast, hasta en la parte técnica realizando los recortes y resúmenes de los episodios para los spots promocionales. Por ahora, los expertos reunidos en los paneles desecharon por completo el uso de voces artificiales para la creación de programas, ya que esto haría que se perdiera la esencia humana del medio.

La importancia de crea comunidad – Las personas necesitan sentirse parte de un grupo que tenga intereses en común. Las conexiones en la vida virtual y real son esenciales, por lo que los oyentes de ahora ya no sólo buscan escuchar contenido, sino que desean interacción con los presentadores y conocer personas que también sean oyentes. ¿Tienes alguna estrategia para fomentar esto?

Conocimiento de ‘juguetes nuevos’- De vez en cuando es importante sumergirse en el mundo de la tecnología y conocer los nuevos programas de edición que están siendo lanzados, ya que muchos de estos tienen herramientas que simplifican demasiado el trabajo en el Podcasting. Además, si te das la oportunidad de conocer nuevas tecnologías, podrás estar más preparado para otros proyectos profesionales.

Creación de Podcast de marca – Una de las tendencias que más está creciendo es que las marcas lancen sus propios podcasts, dándole material útil a las personas. Cabe señalar que esta herramienta no es como tal un canal de venta directa, por lo que te recomendamos que no lo uses de ese modo o realmente la gente dudará en escucharte.

Fuente: RadioNotas / Seth Resler – jacobsmedia.com

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