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PODCAST . Buen comienzo del 2024: se espera que la publicidad aumente en el sector
Llegan buenas noticias para el sector del podcasting en este 2024, ya que según Dave Hanley, director de ingresos de Libsyn AdvertiseCast se convirtió en “uno de los canales publicitarios de más rápido crecimiento y su trayectoria sigue en una curva ascendente”.
La IAB proyecta que los ingresos de la industria aumentarán un 25% año tras año cuando se realice el recuento de 2023, y para 2025 los ingresos alcanzarán los 4.000 millones de dólares.
Hanley cree que las “persistentes preocupaciones sobre la seguridad de la marca desaparecerán el próximo año a medida que los anunciantes se sientan más cómodos con la seguridad de la marca en el podcasting, gracias a la variedad de herramientas tecnológicas disponibles ahora para ayudar a alejar a las marcas del contenido con el que no se sienten cómodas”.
Por otra parte, la inteligencia artificial “no sólo ayuda en el frente de la seguridad de la marca, sino también a ampliar el inventario de anuncios”, según el especialista.
También se espera que las ventas programáticas aumenten, según Hanley, quien dice que desde que AdvertiseCast de Libsyn agregó la función en agosto de 2022, se ha triplicado el número de anunciantes que utilizan su solución de publicidad automática.
“Con un mayor acceso a una sofisticada medición de la atribución y la segmentación basada en la audiencia, los nuevos anunciantes están aprovechando las crecientes oportunidades para lograr sus objetivos de marca, ya sea respuesta directa o conocimiento de la marca”, cerró.
Fuente: InsideRadio