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GLOBAL . WPP se une a Spotify para ofrecer soluciones publicitarias innovadoras
Como parte de la asociación, Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital en integrarse directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye una exploración en conexión con la plataforma de insights de Choreograph.
WPP tratará de utilizar Spotify para desarrollar integraciones que proporcionen información de primera mano sobre las ocasiones de Spotify para ayudar a los clientes a comprender los patrones de escucha agregados con el fin de informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y eficaces.
WPP trabajará con Spotify para ofrecer a sus empleados y clientes programas de formación y liderazgo intelectual líderes en el mercado que se centren en la creatividad del audio digital y en los innovadores productos publicitarios de Spotify. Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán de un acceso temprano a la investigación neuro-insights de Spotify centrada en las tendencias y percepciones de la audiencia.
Uno de los primeros resultados de la colaboración es una versión específica para clientes de WPP del estudio Sonic Science insights de Spotify, realizado con la agencia Mindshare de WPP, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.
En colaboración con la empresa de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volume 1 utilizando anuncios de audio de clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios desencadenan el compromiso, la intensidad emocional, la memoria y mucho más. Los resultados más destacados son:
● Audiencia inmersa: Spotify impulsa de forma consistente niveles más altos de engagement frente a otros formatos de medios como los medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y medios sociales (+38%), con un aumento de las cifras respecto al estudio de Spotify de 2021.
● Mayor engagement en los anuncios: se observó que los oyentes estaban más comprometidos con los anuncios de los clientes de WPP en este estudio que en el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de compromiso con los anuncios cuando los oyentes pasaban de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.
● Fuerte engagement tanto en entornos de podcast como de música: el estudio demostró que la participación en los anuncios sigue siendo alta entre los oyentes independientemente de si escuchan música (+29%) o podcasts (+36%).
Acerca de WPP – WPP es la empresa de transformación creativa. Utilizamos el poder de la creatividad para construir un futuro mejor para nuestra gente, el planeta, los clientes y las comunidades. Para obtener más información, visite www.wpp.com.
Acerca de Spotify – La misión de Spotify es liberar el potencial de la creatividad humana dando a un millón d e artistas creativos la oportunidad de vivir de su arte y a miles de millones de fans la oportunidad de disfrutarlo e inspirarse en él.Hoy en día, más oyentes que nunca pueden descubrir, gestionar y disfrutar de más de 100 millones de pistas, 5 millones de títulos de podcasts y 350.000 audiolibros en Spotify.
Fuente: wpp.com