Podcast
GLOBAL . Los Podcast son considerado el nuevo motor de los medios de comunicación
El primer informe sobre publicidad en Podcasts de Advertiser Perceptions data que el 56% de los anunciantes afirma que la pandemia ha hecho que la publicidad en podcasts sea más importante.
Uno de los factores más importantes es que, al igual que el resto de los estadounidenses, los anunciantes han estrechado su abrazo al Podcasting durante los cierres de la pandemia. Advertiser Perceptions afirma que casi dos tercios (63%) de los anunciantes dicen que escuchan Podcasts al menos una vez a la semana y una sólida mayoría (56%) los escucha varias veces a la semana.
Sarah Bolton, vicepresidenta ejecutiva de Inteligencia Empresarial de Advertiser Perceptions señala que los podcasts son la «pequeña locomotora» de los medios de comunicación, en parte debido a su familiaridad, por otra parte, los anunciantes se hacen con el espacio de los Podcasts, lo que es diferente de los primeros tiempos de algunas plataformas de medios sociales.
Los datos muestran que cuatro de cada diez anunciantes dijeron que su marca brillaba más después de ser asociada con un Podcast. Alrededor de un tercio afirma que la publicidad en podcasts mejora el conocimiento y el recuerdo de su marca entre los consumidores. Y el 27% afirma que los anuncios de Podcast mejoran la puntuación de consideración de compra de su marca, lo que está a la par con la televisión. Y aproximadamente uno de cada cinco afirma que ve una relación directa entre la publicidad en podcasts y el aumento de las ventas.
A pesar de las valoraciones positivas de los anuncios de podcast, Advertiser Perceptions afirma que su encuesta a los anunciantes encontró que el punto débil sigue siendo la medición de las campañas y los informes. Dos tercios tienen problemas con la medición y los informes de las campañas, mientras que el 61% no está satisfecho con la atribución y el 60% quiere una mejor verificación por parte de terceros.
Por lo que Bolton dijo: «Las prácticas actuales de medición a menudo no pueden decir si alguien descargó y escuchó más tarde, o si avanzó rápidamente a través de los anuncios mientras escuchaba. En este momento, varias redes, sobre todo las de nicho, son capaces de vender los resultados comerciales de una marca. Esto va a evolucionar a medida que Spotify y otros presenten métricas de entrega más granulares, más parecidas a las del vídeo digital«.
Advertisers Perceptions afirma que la mayoría de los anunciantes confían en los podcasts para ofrecer seguridad y preferencia de marca. Dice que el 68% valora la seguridad de la marca del medio, lo que sitúa a los podcasts cerca de la cima de todos los medios en esta medida crítica.
Los datos muestran que dos tercios de los anunciantes compran podcasts a través de la segmentación de la audiencia, mientras que más de la mitad dicen que tienden a ir con una red en lugar de comprar programas específicos. Aun así, la encuesta revela que el 44% se dirige a los oyentes de programas específicos y una cuarta parte incluso coloca anuncios por episodios.
Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas
Podcast
ENCUESTA . El 40% de los oyentes planea aumentar su tiempo dedicado a Podcasts
Los Podcasts siguen creciendo en popularidad, y los hábitos de escucha continúan aumentando. Siete de cada diez oyentes pasan más de seis horas a la semana escuchando, y la mayoría espera dedicar más tiempo a este medio en los próximos meses.
Este fenómeno se extiende a nivel global. Un informe de Acast revela que el 95% de los oyentes a nivel mundial seguirán o aumentarán su consumo de Podcasts en los próximos seis meses.
Ross Adams, director ejecutivo de Acast, señala que esta tendencia está impulsada por la amplia variedad de contenido disponible, que ofrece una alternativa al formato corto predominante en otras plataformas.
Los datos reflejan una relación positiva entre los oyentes y los podcasts, lo que resulta atractivo para los anunciantes, ya que el 64% de los oyentes prestan atención a los anuncios y muchos realizan compras como resultado.
Los mercados emergentes como India, Brasil y Japón muestran un potencial publicitario considerable, con una mayor propensión a comprar productos anunciados en Podcasts.
Además, el informe destaca que un 14% de los oyentes en mercados establecidos como Estados Unidos escuchan podcasts mientras realizan compras, lo que abre nuevas oportunidades para los minoristas.
Fuente: Alpha González / RadioNotas
Podcast
MEDICIONES . Los 20 Podcasts más escuchados en Latinoamérica durante agosto 2024
Triton Digital realiza una medición de audiencias en los Podcasts de Latinoamérica a través de sus rankers.
Varios de los programas que se encuentran en la lista son producidos por cadenas Radiofónicas.
@ La Corneta (Los40 CDMX) / Prisa Radio / 680,642 promedio de descargas semanales.
@ Mais Recentes / Radios Grupo Globo / 432,260 promedio de descargas semanales.
@ O Assunto / Grupo Globo / 390,809 promedio de descargas semanales.
@ Repórter CBN / Radios Grupo Globo / 326,646 promedio de descargas semanales.
@ Modus Operandi / Wondery / 316,371 promedio de descargas semanales.
@ Boletim Polha / Folha de S Paulo / 316,345 promedio de descargas semanales.
@ Panda Show – Picante / SiriusXM Podcast Network / 312,308 promedio de descargas semanales.
@ Titulares Deportivos / Grupo BluRadio / 292,564 promedio de descargas semanales.
@ La Corneta Extendida / Wondery / 210,401 promedio de descargas semanales.
@ Resumão Diário / Grupo Globo / 210,030 promedio de descargas semanales.
@ Bom día, Obvious / Grupo Globo / 183,774 promedio de descargas semanales.
@ La Verdad del Ser / SiriusXM / Podcast Network / 98,294 promedio de descargas semanales.
@ Escándalo Mexicano / Wondery / 95,053 promedio de descargas semanales.
@ Así Las Cosas, con Carlos Loret de Mola / Prisa Radio / 91,651 promedio de descargas semanales.
@ La Entrevista con Yordi Rosado / SiriusXM Podcast Network / 84,850 promedio de descargas semanales.
@ Que História É Essa, Porchat? / Grupo Globo / 83,440 promedio de descargas semanales.
@ Panorama CBN / Radios Grupo Globo / 81,440 promedio de descargas semanales.
@ Caso Bizarro / Wondery / 72,748 promedio de descargas semanales.
@ Estadão Analisa com Carlos Andreazza / Estadao / 69,693 promedio de descargas semanales.
@ Presente Diário / Radio Trans Mundial / 68,832 promedio de descargas semanales.
Fuente: RadioNotas / Triton Digital.
Podcast
BUSINESS . Radio Ambulante Studios anuncia alianza a iHeartMedia para difundir Podcasts
Actualmente, 42 millones de personas en Estados Unidos hablan español como lengua materna, una realidad que ha sido aprovechada por medios de comunicación, periodistas y creadores de contenido, adaptándose a las necesidades de esta creciente audiencia.
Según el último informe del Instituto Cervantes, para 2060, Estados Unidos se convertirá en el segundo país con más hispanohablantes en el mundo. Se proyecta que el 27.5% de la población estadounidense será de origen hispano, lo que reafirma el papel crucial de generar información de calidad en español.
En este contexto, proyectos como Radio Ambulante han sido pioneros en contar las historias de América Latina para esta audiencia hispanohablante. Durante más de una década, este podcast ha producido más de 260 episodios en más de países como Cuba, Chile, México, Colombia, Argentina, Perú, Puerto Rico y más, convirtiéndose en uno de los proyectos de periodismo sonoro más ambiciosos de la región.
Desde su creación en 2012, se ha enfocado en la producción de relatos que abordan diversas temáticas sociales, culturales y políticas en Latinoamérica, y ha sido reconocido con prestigiosos premios de periodismo, incluyendo el Premio Gabriel García Márquez en la categoría de Innovación en 2014, el premio Third Coast/Richard H. Driehaus Best Foreign Language Documentary Award en en 2017 y el iHeart Radio Award como Mejor podcast en español.
Con el anuncio de su temporada número 14, Radio Ambulante Studios (RAS) ha revelado un acuerdo estratégico que llevará al podcast multipremiado, junto con su serie semanal de noticias El Hilo y su canal de series documentales Central, a la red My Cultura de iHeartMedia, el distribuidor de podcasts número uno según Podtrac.
A partir de ahora, las producciones de Radio Ambulante Studios y todos los programas de la My Cultura Podcast Network estarán disponibles en la aplicación de iHeartRadio y en todos los lugares donde se escuchan podcasts.
Fuente: Marisol Jiménez / elpais.com
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