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GLOBAL . La red Wondery se ha unido a las suscripciones de Apple Podcast

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Los Podcasts están más de moda que nunca. Las grandes compañías como Amazon, Spotify o la propia Apple han apostado fuerte por los podcast. Y una muestra de ello es el hecho de que Wondery se ha unido a las suscripciones de Apple Podcast

¿Qué es Wondery?. Básicamente es una red dePodcasts estadounidense creada en 2016 por Hernán López con el respaldo de 20th Century Fox y que ahora es propiedad de Amazon Music. Y el acuerdo al que han llegado con Apple implica que parte del contenido de suscripción de Wondery+ va a estar disponible a través de la plataforma de podcast de Apple.

Este acuerdo con Wondery lo que busca es básicamente captar programas de alto perfil de consumo y de calidad para incluirlos dentro del Apple Podcasts Subscriptions y que la nueva suscripción de Apple comience a funcionar y a generar ingresos. De esta forma los creadores de contenido pueden crear suscripciones mensuales y anuales para sus programas.

Pero a diferencia del Apple TV+ el funcionamiento del sistema de suscripciones a podcast se asemeja más a la App Store ya que se paga al creador del contenido directamente. Por supuesto los creadores deberán pagar 19,90 dólares anuales a Apple una cantidad mínima si creas buen contenido y tienes muchos suscriptores a tu podcast.

Centrándonos en Wondery+, la plataforma tiene pensando sacar dos suscripciones de 4,99$ al mes y de 34,99$ al año. Así que si tienes la posibilidad de disfrutar del contenido de Wondery+ y del sistema de suscripciones a podcast de Apple, es una buena oportunidad de consumir contenido de calidad.

El propio CEO de Wondery, Jen Sargent ha puesto de manifiesto lo ilusionante que es para el mundo del podcasting el unirse a Apple y las posibilidades que se abren para el conjunto de la industria del podcast. “A través de esta oportunidad, ofreceremos a nuestros oyentes de Apple Podcasts un fácil acceso a Wondery+ mientras les brindamos la misma experiencia auditiva envolvente que han llegado a conocer y amar”.

Fuente: iosmac.es

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OPINIÓN . La Radio se fortalece con los Podcasts. Escribe Fernando Morgado

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Redacción deRadios.com

La transformación de la Radio en los últimos años está marcada por una fuerte conexión con el universo digital, un campo donde los podcasts emergen como un aliado poderoso. La confluencia entre la Radio tradicional y los podcasts promete un futuro alentador para el sector, ofreciendo oportunidades únicas para profesionales de la Radio y empresarios del rubro.

Según datos del GWI del tercer trimestre de 2023, Brasil lidera el consumo mundial de podcasts con el 39,7% de los usuarios de Internet entre 16 y 64 años escuchándolos semanalmente, situándose por delante de mercados como Indonesia (38,2%), México (36,6%), Sudáfrica (33,4%) e Irlanda (31,8%).

La integración entre la Radio y el podcast se caracteriza por una nueva dinámica de producción y consumo de contenido. La Radio tradicional sigue siendo una fuente importante de noticias y entretenimiento.

Las Radios locales se destacan por su agilidad y calidad en la cobertura, manteniendo a la población informada y prestando un servicio público esencial en momentos críticos. En este contexto, los podcasts complementan la programación ofreciendo una diversidad de temas y formatos que satisfacen los intereses de un público cada vez más segmentado.

La dinámica del consumo y los nuevos desafíos

El avance de los podcasts crea oportunidades únicas para empresarios y profesionales de la Radio. Pueden capitalizar en una gama de intereses de los oyentes, explorando nuevos formatos que fomentan la creación de una audiencia fiel. Esta flexibilidad permite que las emisoras amplíen su alcance más allá de la transmisión tradicional, involucrando a los oyentes en su vida diaria a través de dispositivos móviles.

No obstante, esta expansión también trae desafíos. La competencia por el tiempo de los oyentes es intensa, con diversas opciones de contenido disponibles en todo momento. Para destacarse, las emisoras deben invertir en calidad de producción, relevancia de contenido y estrategias de distribución que lleguen a las múltiples plataformas disponibles. El análisis de datos se vuelve crucial para comprender los hábitos de consumo y dirigir las inversiones de manera eficiente.

Modelos de monetización y alianzas estratégicas

Los podcasts crean oportunidades para nuevas formas de monetización, ya sea a través de publicidad dirigida, suscripciones o contenido patrocinado. La capacidad de segmentar a la audiencia según sus intereses permite que los anunciantes lleguen a públicos específicos de manera precisa, aumentando la eficiencia de las campañas publicitarias.

Además, las alianzas estratégicas entre las Radios y los productores independientes de podcasts pueden potenciar la calidad y la diversidad de los programas, ampliando el espectro de ofertas para los oyentes. Las emisoras tienen la oportunidad de diversificar su programación sin comprometer su identidad, mientras refuerzan la imagen de referencia en la entrega de contenido de alta calidad.

La importancia del contenido valioso

Independientemente de la plataforma, el contenido valioso es lo que mantiene al oyente comprometido. En la Radio, la cobertura de las fuertes lluvias en Río Grande do Sul ejemplifica cómo la información precisa y oportuna puede tener un impacto positivo en la comunidad. En los podcasts, se aplica el mismo principio: el éxito de un programa depende de la relevancia del contenido para la audiencia. Invertir en la formación de equipos capacitados y en la investigación de los intereses del público es esencial para desarrollar programas que satisfagan esas expectativas.

Al adoptar el formato podcast, la Radio encuentra un camino prometedor para su futuro. La combinación de la tradición de la Radio con la innovación digital ofrece una poderosa plataforma de comunicación capaz de satisfacer las demandas del oyente moderno.

Los profesionales de la Radio y los empresarios del sector tienen la oportunidad de liderar esta evolución invirtiendo en estrategias que integren lo mejor de ambos mundos: la credibilidad y el alcance de la Radio tradicional con la flexibilidad y personalización de los podcasts.

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

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DATOS . Cierra Google Podcasts y queda YouTube Music como la principal plataforma

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Redacción deRadios.com
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Han pasado siete meses desde que Google decidió que dejaría de usar Google Podcasts, pero ahora sabemos cuándo es exactamente el final. Google silenciará la aplicación en todo el mundo el 23 de junio. Después del 29 de julio, los usuarios no podrán migrar o exportar sus suscripciones.

Esto retrasa la fecha límite establecida originalmente en diciembre, que originalmente tenía como objetivo cerrar la reproducción en marzo. La línea de tiempo de migración sigue siendo la misma. El cierre posiciona a YouTube Music como la principal plataforma de podcasts de la marca.

El proceso de migración se facilita a través de un banner en la aplicación e instrucciones detalladas en el sitio de soporte de Google. Para los usuarios que prefieren no cambiar a YouTube Music, Google proporcionará una opción para exportar suscripciones a un archivo OPML, que se puede cargar en otras aplicaciones de podcast de terceros.

Mientras que algunos culparon el cambio a YouTube Music como la caída del podcast de Google, los datos apuntan a lo contrario. Los podcasts están disfrutando de un auge en YouTube. La plataforma se ha convertido en el destino de podcast más escuchado, especialmente con los oyentes más jóvenes y nuevos.

La investigación de Cumulus Media y Signal Hill Insights muestra que aproximadamente el 19 % de todos los oyentes de podcasts semanales y el 26 % de las personas de 18 a 34 años utilizan YouTube para encontrar nuevo contenido de podcast.

El estudio también destaca la interacción significativa entre los oyentes de podcast y las redes sociales, con la mitad de los oyentes semanales siguiendo a sus anfitriones de podcast favoritos en varias plataformas. Instagram es el más popular, con un 57 % de participación, seguido de YouTube, Facebook y Twitter/X. El uso de TikTok entre los fanáticos de los podcasts también ha crecido hasta el 29 %.

Además, el informe observa un alto nivel de participación con los podcasts, con dos tercios de los oyentes sintonizando nuevos episodios dentro de las 24 horas posteriores a su lanzamiento. Esto demuestra una fuerte demanda de contenido oportuno.

Los estudios comparativos de Coleman Insights y Amplifi Media establecen aún más el dominio de YouTube en el espacio de los podcasts sobre competidores como Spotify y Apple Podcasts, con los oyentes que favorecen a YouTube por su disfrute, facilidad de uso y recomendaciones de podcasts superiores.

Fuente: Radio Ink 

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DATOS . Motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast

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Redacción deRadios.com
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Patrocinar un podcast consiste en que el podcaster hable de tu marca, producto o servicio en el programa.

Esa mención a tu marca, producto o servicio se queda ahí para siempre, se escuche el programa cuando se escuche, es una parte más del Podcast.

Para Lindsay Shelton, los anuncios dinámicos leídos (PNT’s)  por el presentador suponen ni más ni menos que el futuro de la publicidad para los pódcast: «Estos anuncios inmersivos no solo son capaces de adaptarse al contenido del pódcast del oyente, sino que también pueden detectar sus preferencias y otra información contextual en tiempo real para crear y ofrecer al instante un anuncio adaptado a cada oyente. Esto les brinda a los anunciantes la oportunidad de crear anuncios que los oyentes realmente disfruten, combatiendo a la vez la fatiga publicitaria».  

Josh Mendez nos cuenta los motivos por lo que las empresas no se aproximan a patrocinar tu Podcast.

Falta de audiencia consolidada

Si no te has enfocado en crear una base de fans la cual esté interactuando en tus redes sociales, es muy probable que las marcas no quieran patrocinar tu contenido. Para las compañías resulta sumamente atractivo que un grupo de personas con características similares te siga, les es más fácil comunicarse con ellos.

Cuando tienes contenido ‘de chile, mole y pozole’

No está mal variar el contenido, sin embargo, cuando éste no está estratégicamente focalizado en atender a un público, en realidad no lograrás conectar con alguien en específico.

Falta de datos demográficos actualizados

Cuando llegues con una marca que deseas que te patrocine, siempre lleva en la mano datos actualizados sobre quiénes, cuándo y en qué situación te oyen.

Porque te estás dirigiendo a las marcas incorrectas

Una vez que tengas tu perfil de consumidor, fíjate qué marcas podrían hablarle directamente a tus oyentes, esto es muy importante para saber con quiénes te acercarás a pedir patrocinios. No se trata de mandar mil solicitudes y ‘ver cuál pega’.

Baja calidad de producción

La calidad de tu show grabado puede influir directamente en la percepción que las marcas tienen de éste. Cuidado, una mala calidad puede asociarse a algo ‘chafa’, amateur, etc.

Fuente: RadioNotas

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