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Medios

TENDENCIAS . Las predicciones para los medios 2023 según Kantar

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Kantar dio a conocer su reporte llamado ‘Media Trends & Predictions’, en el cual realiza algunas predicciones que podrían beneficiar y otras que podrían perjudicar a los medios de comunicación en el próximo 2023. Este tipo de ejercicios se realizan con base en tendencias de consumo, precios, publicidad y demás.

En 2022 se dio la ‘inflación en los medios’ lo cual significa un precio más elevado para la venta de publicidad por ejemplo por parte de la televisión. Esto hizo que las empresas voltearan a ver más los esquemas digitales y la Radio al ser algunas opciones más económicas para anunciar sus productos. La Federación Mundial de Anunciantes pronosticó que este año 2022 la TV tendrá un alza en sus precios de alrededor del 10% en comparación con lo registrado en 2021.

Kantar mencionó que para el 2023 algunas personas reducirán sus suscripciones a ciertas plataformas digitales que no utilizan con mucha frecuencia, ya que la inflación mundial causará que los precios de los alimentos y de la mayoría de los consumibles sigan aumentando. Se empezará a dar más enfoque al cuidado de la economía familiar. Eso podría resultar positivo si la Radio lo sabe capitalizar, ya que de cierto modo este medio es ‘gratuito’ para todos.

Un aspecto que debe ocuparnos en la Radio es que se prevé que el seguimiento por cookies digitales va a empezar a decrecer, esto por problemas de privacidad que la gente ha argumentado ante gigantes de la tecnología, tales como Google, Amazón, entre otros. La industria de la radiodifusión y la televisión perderían 2,100 millones de dólares anuales en ingresos publicitarios digitales, lo que representa el 6.3 % de los ingresos publicitarios totales de la industria. Esto sólo es un supuesto en caso de que se eliminen las cookies.

Se habla del incremento de la publicidad contextual, la cual se dirige a clientes potenciales y se basa en el contenido de los programas. Kantar dice que si bien las empresas han tenido la oportunidad de recabar muchísima información al respecto de sus consumidores, ahora se están topando con un muro “Habrá una mejora incremental en los próximos años, pero el ecosistema hiperdirigido que Internet prometió una vez parece cada vez más inviable y es posible que deban reevaluarse las suposiciones iniciales sobre la orientación fuera de los ecosistemas cerrados”, comenta la compañía.

Algunos otros puntos importantes que manejó el informe de Kantar:

La tecnología potenciará la experiencia de los consumidores > El próximo año está listo para traernos nuevas tecnologías, las cuales estarán disponibles para que todos los medios ofrezcan una experiencia de uso distinta y mejorada. Los consumidores buscarán experimentar nuevas cosas y gran parte de su decisión de uso de medios se basará en lo diferente.

Productos ecológicos > Las empresas cada día están más conscientes del daño ecológico que causan sus productos por lo que podrían estar lanzando nuevas versiones que se realicen sin dañar tanto el medio ambiente. Asimismo, buscarán anunciarse en compañías que se preocupen por su entorno. Justamente es bueno que la radio dé un enfoque ‘verde’ a lo que hace.

Más que nunca los medios se convierten en multiplataforma > La Radio que desee tener éxito tendrá que implementar el uso de plataformas de video, esto como una forma de hacer la experiencia de uso rica para todos los sentidos humanos.

Fuente: Inside Radio / RadioNotas

 

 

 

 

Medios

ARGENTINA . El Gobierno dispuso cerrar las delegaciones provinciales del ENaCom

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Redacción deRadios.com
Enacom

El Gobierno nacional dispuso el cierre de las delegaciones provinciales del Ente Nacional De Comunicaciones (Enacom), por lo que se estima que se sumarán unos 500 despidos al recorte que la administración que el presidente Javier Milei viene haciendo en el Estado. El organismo fue intervenido por 180 días a fines de enero.

Además, el Presidente tiene a la firma un decreto que retrotrae otro de Alberto Fernández y que impactará en la industria de las telecomunicaciones, el sector que incluye los rubros de TV por cable, telefonía (fija y móvil) e Internet.

A fines de agosto de 2020, en plena pandemia, Alberto Fernández firmó un decreto que declaró como servicios públicos en competencia a la telefonía móvil, Internet y la TV por cable. Congeló los precios por un tiempo y puso al Estado como controlante de todos los aumentos que se iba a dar en adelante.

La medida fue criticada por la empresas y llevada a la Justicia en muchos casos. Ahora está a punto de ser revertida por otro decreto, que indica que la telefonía móvil, cable e Internet dejarán de ser servicios públicos y que el Estado ya no autorizará más los precios.

De acuerdo a la resolución, los cierres de la delegaciones provinciales del Enacom se darán a partir de próximo 1 de abril y se establecerá un “período de transición de 60 días, a fin de atender y reasignar las tareas de control ejecutadas por las citadas delegaciones provinciales”.

En tanto, se definió que habrá “una dotación mínima de trabajadores para garantizar las tareas que conlleven el cierre de las delegaciones y la realización de un inventario patrimonial de todo”.

La resolución también estableció que se debe “difundir en las vías de comunicación pertinentes por el plazo de 30 días, a contar desde la publicación de la presente, los medios de atención, ingreso de denuncias y demás trámites administrativos de Ente, en reemplazo de la atención presencial dispensada en las citadas sedes”.

Además, se deberá “instruir a la Dirección Nacional de Atención a Usuarios y Delegaciones, a la Dirección General de Administración y a la Dirección General de Recursos Humanos para que en el marco de sus competencias procedan a llevar adelante las tareas tendientes a dar cumplimiento al artículo 1° de la presente”.

El ENaCom es un organismo que depende de la Jefatura de Gabinete y cumple la función de regular las telecomunicaciones. Fue creado por el gobierno de Mauricio Macri en 2015.

Antes del ENaCom, las políticas de comunicaciones se repartían entre la ex Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) y la ex Autoridad Federal de Telecomunicaciones y TIC (AFTIC), creadas por leyes en 2009, cuando gobernaba Cristina Kirchner.

Fuente: Perfil.com

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Medios

COLOMBIA . AIR condena los ataques verbales del presidente contra RCN y Caracol

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Redacción deRadios.com

La Asociación Internacional de Radiodifusión, AIR, que representa a más de 17.000 emisoras de Radio y Televisión de las tres Américas, condena enérgicamente los ataques verbales efectuados por el Presidente colombiano

Gustavo Petro, hablón en contra de los Medios de Comunicación RCN y Caracol, situación ocurrida en el marco del discurso presidencial con motivo del inicio de las obras para la construcción del nuevo edificio de arte de la Universidad Nacional.

Este tipo de “discursos” pueden ser instigadores de toda clase de agresiones físicas y morales que luego experimentan Periodistas y Medios, lo cual sólo contribuye a fomentar una escalada de violencia y someter a la libertad de expresión de los ciudadanos hasta clausurarla.

Sin Libertad de Expresión se dan las condiciones que permiten crear un orden autoritario para controlar a toda la sociedad y eliminar el resto de sus derechos humanos.

La AIR se solidariza con todos los trabajadores, periodistas y directivos de RCN y Caracol,, respalda la relevante misión que cumplen los Medios de Comunicación colombianos para preservar y fortalecer la institucionalidad democrática y exhorta a las autoridades públicas que garanticen que el debate público de ideas y opiniones se maneje con respeto, tolerancia y en el marco de los principios y postulados de la Convención Americana sobre Derechos Humanos y la Carta Democrática Interamericana.

Fuente: Asociación Internacional de Radiodifusión

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Medios

AIRE . El poder de un mensaje: ¿depende de la entonación o de las palabras adecuadas?

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Redacción deRadios.com

Productores y programadores suelen pedirles a los locutores que le impriman más energía a sus discursos al aire, sin embargo, al no haber una guía exacta de lo que se requiere, los talentos naturalmente empiezan a hacer cosas erróneas,

Quizá sea entonar de más las palabras equivocadas, a hacer pausas donde no debe haberlas, etc.

A veces el poder de un mensaje no sólo depende de la entonación con la que se dé, sino también con lo ‘coloridas’ que sean las palabras que se utilicen.

Por ejemplo, no es lo mismo decir: “Buenos días, querido público, hoy estoy muy feliz de estar nuevamente acompañándote”, que decir: “Mi querido oyente, para mí es un privilegio estar contigo las próximas cuatro horas y acompañarte al trabajo, la escuela o hasta la cocina”.

El lenguaje colorido es mucho más convincente, humano, cálido, cercano, pero, sobre todo, tiene la capacidad de conectar más rápido con los sentimientos de los oyentes; además, usar esta forma de comunicarte ayudará a ‘provocar’ a los oyentes a que estos quieran participar de tu charla.

No es lo mismo proponer un tema al aire de la siguiente forma: “Los hechos que han modificado tu vida”, que preguntarle a la audiencia: “¿Cuáles son los tres eventos canónicos de tu vida?”.

La energía no precisamente tiene que ver con hablar fuerte, rápido y con variaciones tonales.

Fuente: RadioNotas / Tracy Johnson- tjohnsonmediagroup.com

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