Medios
PERÚ . Los medios con mayor alcance son la Radio y la Televisión Abierta
La empresa de investigación CPI Research publicó los primeros resultados del estudio Overmedia, investigación realizada a través de encuestas presenciales, con el objetivo de conocer el alcance de los medios y sus niveles de atención a la publicidad, en todos los segmentos de la población de 11 años a más, a nivel nacional urbano de Perú.
De acuerdo con el informe, los medios con mayor alcance a nivel nacional son la Radio y la Televisión abierta (noventa y dos y noventa por ciento, respectivamente), los cuales poseen altas audiencias tanto en Lima como en el interior del país. Digital aún ocupa un tercer lugar con un alcance total de ochenta y dos porciento (noventa y dos en Lima y setenta y cinco en el interior).
César Robledo, gerente comercial de CPI Research, señaló que el estudio rompe mitos alrededor del alcance de los medios y confirma que los medios tradicionales son los que más llegan a la población: “Hay que tener en cuenta que el interior representa al cincuenta y ocho por ciento de la población urbana del país y es precisamente en esta zona donde la TV Abierta y, en especial, la Radio, superan con mayor diferencia a los demás medios, incluyendo las plataformas digitales. Cabe precisar que no necesariamente lo que sucede en Lima ocurre en todo el país”.
La publicidad de exterior y la TV por cable son medios con grandes oportunidades de crecimiento en el interior del país. El alcance de la primera es de setenta y cinco por ciento, mientras que el cable llega a un cincuenta y cinco. Finalmente, los diarios impresos poseen un alcance nacional del cuarenta y cinco por ciento.
Funte: adlatina.com
