OPINIÓN. Radio: la publicidad en audio genera más ventas. Escribe Fernando Morgado

En un mundo donde las redes sociales a menudo roban el protagonismo, la Radio ha recibido, de manera bastante injusta, menos inversión de la que merece por parte de los anunciantes.

Según datos de WARC, representa el 9% del total de dólares destinados a la publicidad en los Estados Unidos.

Sin embargo, nuevas investigaciones están surgiendo para desafiar percepciones equivocadas y demostrar que la Radio es una poderosa herramienta de ventas.

Recientemente, estudios realizados por dentsu y Lumen Research analizaron la eficacia de diversos entornos de audio. En agosto, dentsu reveló que la publicidad de audio (incluyendo podcasts, Radio y streaming de música) genera una atención significativa en comparación con otros formatos. En promedio, el 41% de los anuncios de audio lograron un correcto recuerdo de la marca, en comparación con el promedio del 38% para otros tipos de anuncios.

Por otro lado, Neustar reveló que invertir en publicidad de audio puede aumentar el retorno de inversión de las marcas hasta en un 23%. Estos resultados están llevando a las agencias a repensar la forma en que utilizan el audio para impulsar los ingresos comerciales.

Además, la Radio se destacó como el medio más eficiente en términos de costo en la generación de atención, medido por el costo por mil impresiones (aCPM). En comparación con el promedio de los anuncios de video en línea medidos por la “Economía de la Atención” de dentsu, el aCPM para la Radio es 10 veces más eficiente.

También continúa avanzando el streaming de audio, que incluye los podcasts. Los investigadores descubrieron que la elección de marca creció más en los anuncios leídos por los presentadores que en los anuncios de audio tradicionales en los podcasts.

Según las proyecciones de Statista, los gastos en publicidad en el mercado tradicional de audio se espera que alcancen los 12.7 mil millones de dólares en 2023, mientras que los gastos en publicidad en el mercado de audio digital se espera que lleguen a los 5.87 mil millones de dólares.

Por lo tanto, queda claro que la Radio y el audio en general están lejos de quedar obsoletos en el mundo de la publicidad. Con la capacidad de generar atención de manera eficiente, impulsar el recuerdo de la marca y ofrecer un medio envolvente para llegar a los consumidores, el audio merece un lugar central en las estrategias publicitarias de todas las marcas que deseen llegar a su público de manera efectiva.

A medida que el panorama publicitario evoluciona, es esencial que los propietarios y colaboradores de emisoras estén abiertos a explorar las oportunidades que ofrece el audio. Estudios recientes demuestran que, lejos de ser una opción secundaria, el audio es una herramienta valiosa para impulsar el éxito de los anunciantes.

En un entorno altamente competitivo, la capacidad del audio para establecer una conexión emocional con el público es notable.

A través de la voz y la música, la Radio y otros formatos de sonido tienen el poder de crear vínculos duraderos con los oyentes, ofreciendo una experiencia única y auténtica. Esta conexión es un activo valioso para las marcas, ya que puede generar lealtad y compromiso que van más allá de la mera exposición publicitaria.

Es hora de dar a la Radio y al audio en general la atención que merecen y aprovechar al máximo su potencial en la generación de ingresos y la construcción de marcas sólidas.

La Radio está más viva que nunca y es hora de aprovechar al máximo este poderoso medio de comunicación.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/