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OPINIÓN. Radio: la publicidad en audio genera más ventas. Escribe Fernando Morgado

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En un mundo donde las redes sociales a menudo roban el protagonismo, la Radio ha recibido, de manera bastante injusta, menos inversión de la que merece por parte de los anunciantes.

Según datos de WARC, representa el 9% del total de dólares destinados a la publicidad en los Estados Unidos.

Sin embargo, nuevas investigaciones están surgiendo para desafiar percepciones equivocadas y demostrar que la Radio es una poderosa herramienta de ventas.

Recientemente, estudios realizados por dentsu y Lumen Research analizaron la eficacia de diversos entornos de audio. En agosto, dentsu reveló que la publicidad de audio (incluyendo podcasts, Radio y streaming de música) genera una atención significativa en comparación con otros formatos. En promedio, el 41% de los anuncios de audio lograron un correcto recuerdo de la marca, en comparación con el promedio del 38% para otros tipos de anuncios.

Por otro lado, Neustar reveló que invertir en publicidad de audio puede aumentar el retorno de inversión de las marcas hasta en un 23%. Estos resultados están llevando a las agencias a repensar la forma en que utilizan el audio para impulsar los ingresos comerciales.

Además, la Radio se destacó como el medio más eficiente en términos de costo en la generación de atención, medido por el costo por mil impresiones (aCPM). En comparación con el promedio de los anuncios de video en línea medidos por la “Economía de la Atención” de dentsu, el aCPM para la Radio es 10 veces más eficiente.

También continúa avanzando el streaming de audio, que incluye los podcasts. Los investigadores descubrieron que la elección de marca creció más en los anuncios leídos por los presentadores que en los anuncios de audio tradicionales en los podcasts.

Según las proyecciones de Statista, los gastos en publicidad en el mercado tradicional de audio se espera que alcancen los 12.7 mil millones de dólares en 2023, mientras que los gastos en publicidad en el mercado de audio digital se espera que lleguen a los 5.87 mil millones de dólares.

Por lo tanto, queda claro que la Radio y el audio en general están lejos de quedar obsoletos en el mundo de la publicidad. Con la capacidad de generar atención de manera eficiente, impulsar el recuerdo de la marca y ofrecer un medio envolvente para llegar a los consumidores, el audio merece un lugar central en las estrategias publicitarias de todas las marcas que deseen llegar a su público de manera efectiva.

A medida que el panorama publicitario evoluciona, es esencial que los propietarios y colaboradores de emisoras estén abiertos a explorar las oportunidades que ofrece el audio. Estudios recientes demuestran que, lejos de ser una opción secundaria, el audio es una herramienta valiosa para impulsar el éxito de los anunciantes.

En un entorno altamente competitivo, la capacidad del audio para establecer una conexión emocional con el público es notable.

A través de la voz y la música, la Radio y otros formatos de sonido tienen el poder de crear vínculos duraderos con los oyentes, ofreciendo una experiencia única y auténtica. Esta conexión es un activo valioso para las marcas, ya que puede generar lealtad y compromiso que van más allá de la mera exposición publicitaria.

Es hora de dar a la Radio y al audio en general la atención que merecen y aprovechar al máximo su potencial en la generación de ingresos y la construcción de marcas sólidas.

La Radio está más viva que nunca y es hora de aprovechar al máximo este poderoso medio de comunicación.

 

portada 1.jpg Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/

 

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ARGENTINA . Mitre Rosario e InfoFunes se unen para cubrir toda la actualidad de la región

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Redacción deRadios.com
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Radio Mitre Rosario comienza una nueva etapa de desafíos a través de la unión con el portal de noticias de InfoFunes con el fin de informar sobre la actualidad no sólo de la ciudad vecina sino también de toda la región desde la misma Rosario hasta Roldán.

En ese marco, al aire de una entrevista con el equipo de El Puente, el director de InfoFunes, Pablo Fornero, contó cómo el portal es un reflejo de los cambios que sufrió la ciudad vecina y algunas localidades o ciudades que conforman el Gran Rosario.

“InfoFunes nació a mediados del 2009, arranqué sólo cuando la ciudad era más un pueblito que lo que es ahora”, explicó acerca de los inicios del medio.

De esa manera, continuó acerca de cómo su labor periodística evolucionó junto al crecimiento de Funes: “Durante 15 años fuimos siendo testigos del cambio enorme de la ciudad por lo que tratamos de reflejarlo todos los días en nuestro portal”.

“Por lo que, hay como una suerte de corredor que rodea a Funes que involucra a Roldán y si querés también al barrio de Fisherton”, prosiguió.

En ese sentido, agregó que “es como un eje conformado por esos tres lugares que crecen de una forma similar”.

Por otro lado, detalló cómo fueron los orígines del portal: “Primero empecé sólo, con el tiempo fui sumando gente, luego se asociaron otras personas para tratar de cubrir todos los roles en un medio de comunicación, como redacción, y fotografía”.

En la misma línea, destacó a las redes sociales como un punto de inflexión en la forma de comunicarae con el lector: “Después fue apareciendo el manejo de las redes sociales, porque en el 2009 recién empezaban a penetrar en la vida de la gente y no eran tan masivas”.

“Y al final las redes se convirtieron para nosotros en un canal de intercambio en el cual generamos una comunidad funense muy fuerte que nos retroalimenta con información todos los días”, concluyó.

Fuente: rosarionuestro.com

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MUSIC . Coldplay lanza una experiencia interactiva para presentar su nuevo álbum

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Redacción deRadios.com
Coldplay

TikTok y Coldplay se han unido para celebrar el lanzamiento del esperado álbum Moon Music con una experiencia interactiva única, disponible exclusivamente en TikTok. Esta iniciativa, diseñada para los fanáticos, permite a los usuarios explorar contenido exclusivo de la banda, comprar merch especial (disponible solo en EUA) y obtener un marco de perfil temático de Coldplay para personalizar su cuenta.

Para acceder a esta experiencia, los fans pueden buscar “Coldplay” o “Moon Music”, o interactuar con el video destacado en la cuenta oficial de la banda (@coldplay). Los seguidores podrán disfrutar de contenido exclusivo mientras completan cuatro desafíos: usar Add to Music App para agregar el nuevo sencillo de Coldplay, All My Love, a su app de streaming favorita, darle like y comentar en el video exclusivo de la banda, y crear un video utilizando la canción para desbloquear el marco de perfil temático de Coldplay.

Con 6.4M de seguidores en TikTok, la experiencia de Moon Music aprovecha la enorme popularidad de la música de Coldplay en la plataforma. La banda ha impulsado varias tendencias virales, como el éxito de “Yellow” (con 3.3 M de creaciones de video) donde los usuarios hicieron montajes visuales nostálgicos; “Viva La Vida“ (con 2 M de creaciones) que mostró transformaciones personales; y “Sky Full of Stars“ (con 1.7 M de videos), inspirando a la comunidad a crear escenas con cielos nocturnos que transmiten una sensación de asombro y apreciación del universo..

Alice Razack, Gerente de Asociaciones Musicales en TikTok, expresó su entusiasmo por la colaboración con Coldplay para el lanzamiento de Moon Music: “Nos emociona unirnos a Coldplay para celebrar este nuevo álbum. Han roto barreras creativas con el apoyo masivo de la comunidad global de TikTok, y estamos orgullosos de ofrecer esta experiencia interactiva, que permitirá a sus fans conectarse de una manera única con su música y entre ellos”.

Fuente: insiderlatam.com

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BUSINESS . Audacy, la 2da compañía más importante de Radiodifusión sale de la bancarrota

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Redacción deRadios.com
audacy

La Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) emitió la aprobación formal del plan de reestructuración de Audacy para que ésta, la segunda compañía más importante de Radiodifusión en Estados Unidos, concluyera con su Capítulo 11 y así salir oficialmente del periodo de bancarrota en el que se declaró en enero de este 2024.

Audacy reveló que, al concluir el proyecto de reestructuración presentado ante la FCC, David Field continuará como presidente y director ejecutivo de la compañía; y además se unirá como miembro de la junta directiva. También se informó que una vez que haya finalizado este proceso, se espera que la compañía pase a ser privada.

La reestructuración está reduciendo la deuda financiera de Audacy a sólo 350 millones de dólares, desde los 1,900 millones que se debían al iniciar este proceso, es decir, una disminución de cerca de 1,550 millones, lo cual representa un decrecimiento de deuda de aproximadamente del 80 %.

Durante el segundo trimestre Audacy registró ingresos totales de 301.61 millones de dólares, es decir, más de los 298.51 registrados durante el mismo periodo, pero del 2023. Por otra parte, los ingresos digitales llegaron a 74.39 millones en el segundo cuarto del 2024, y la publicidad local y nacional logró conseguir 179.66 millones de dólares. Mientras tanto, la división de Radio musical tuvo ingresos por 146.81 millones, mientras que la Radio deportiva llegó a 71.08 millones.

Fuente: Radio Ink.

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