En un mundo cada vez más conectado por tecnologías digitales y redes sociales, la Radiodifusión — que incluye tanto la Radio como la televisión abierta — se mantiene como un bastión de credibilidad, especialmente en períodos electorales. Según un reciente estudio realizado por el Swing State Project en los Estados Unidos, la Radiodifusión es considerada la fuente más confiable de información sobre elecciones,superando a periódicos, televisión paga, podcasts y redes sociales.

La preferencia por la Radio y la televisión abierta, que alcanzó un impresionante 56% en la encuesta mencionada, no es un fenómeno aislado ni una peculiaridad cultural de un país específico. Refleja una realidad global en la cual la búsqueda de información de calidad y confianza en el contenido presentado son valorados por encima de todo. La Radio y la televisión abierta han demostrado una resiliencia impresionante en su capacidad para adaptarse y mantenerse relevantes en el panorama mediático contemporáneo.

Confianza en la Radiodifusión

La credibilidad de la Radiodifusión se construye a través de varios pilares fundamentales. Primeramente, la exigencia de cumplir con normas reguladoras y éticas establecidas garantiza que la información transmitida no solo sea relevante, sino también confiable. La responsabilidad editorial es otra característica que distingue estos medios, asegurando que los contenidos emitidos sean verificados y que haya un compromiso con la precisión factual.

Además, la Radiodifusión tiene la capacidad única de alcanzar un amplio espectro demográfico. La Radio y la televisión abierta no solo son accesibles para la población en general — independientemente de la clase social o ubicación geográfica — sino que también juegan un papel crucial en momentos de crisis o cuando otras formas de comunicación pueden estar comprometidas. Esta universalidad es especialmente crítica en años electorales, cuando la información precisa y equilibrada es vital para el ejercicio de la ciudadanía.

En términos técnicos, la Radiodifusión aún ostenta ventajas significativas. La calidad de la señal, la extensión del alcance y la estabilidad de la transmisión son aspectos que, a pesar de los avances tecnológicos en otras áreas, mantienen la Radio y la televisión abierta como pilares de la comunicación masiva. Para los empresarios y profesionales del sector, este escenario representa no solo un desafío, sino una oportunidad única de reafirmar el valor de sus servicios y la importancia de invertir en tecnologías y prácticas que perpetúen la integridad y eficacia de la Radiodifusión.

Posibilidades para la Radiodifusión en el año electoral

Por lo tanto, mientras miramos hacia el futuro de los medios y sus infinitas posibilidades, no podemos ignorar el papel fundamental que la Radiodifusión desempeña en nuestra sociedad. En un ambiente donde la desinformación y las noticias falsas proliferan fácilmente en las plataformas digitales, la Radio y la televisión abierta surgen no solo como alternativas, sino como necesidades indispensables para la manutención de una democracia sana e informada.

Para quienes forman parte de la Radiodifusión, los datos son claros y el camino también. Invertir en calidad, en tecnología de transmisión, en programas que no solo entretengan, sino que informen y eduquen, es esencial. En tiempos de incertidumbres, la Radiodifusión se presenta como una brújula confiable, guiando a los electores a través de la niebla de información que define los períodos electorales.

Este año electoral, más que nunca, es una ventana de oportunidad para reforzar la confianza en el medio y asegurar que, en el futuro, la Radiodifusión continúe siendo la fuente de información más valorada y confiable durante los períodos electorales. La responsabilidad es grande, pero el potencial para influir positivamente en el tejido social es aún mayor.

Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes y SBT. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/