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OPINIÓN . Esta es la verdad que no quieren contar. Escribe Fernando Morgado
La Radio está superando a la televisión. Sí, leíste correctamente.
La realidad de los datos es que, en el tercer trimestre de 2022, la Radio superó a la tele en la demografía clave para la publicidad en Estados Unidos.
Según Nielsen, las emisoras de AM/FM ahora llegan a un 41% más de personas que la televisión en vivo y bajo demanda.
La Radio alcanzó al 83% de los consumidores todas las semanas durante el tercer trimestre, en comparación con un alcance del 59% de la tele.
Aún más impresionante, la Radio superó a la TV en la audiencia de entre 18 y 49 años. ¿Y por qué?
Los expertos han estado debatiendo constantemente sobre el futuro de los medios tradicionales en un mundo cada vez más digital.
Aunque la televisión ha sido una gigante indiscutible durante décadas, estadísticas recientes han cuestionado su reinado. Mientras tanto, la Radio sigue mostrando una enorme resiliencia.
La llegada de las nuevas tecnologías y el aumento de la conectividad han llevado a un cambio en el comportamiento de la sociedad. Aquí, la movilidad es la palabra clave.
Desde la llegada del transistor, la Radio ofrece flexibilidad, permitiendo a las personas escuchar lo que quieran, donde quieran y cuando quieran.
La publicidad también desempeña un papel fundamental en este cambio de juego. La Radio brinda a los anunciantes la posibilidad de llegar a una audiencia amplia y diversa, con costos mucho menores en comparación con la tele.
Esto es particularmente atractivo para las marcas que buscan impactar a los consumidores en momentos clave del día, como el viaje de ida y vuelta al trabajo o durante actividades domésticas.
Además, la Radio permite una conexión más íntima y personal con la audiencia.
El medio proporciona una sensación de compañerismo que, combinada con la flexibilidad mencionada anteriormente, se traduce en un mayor compromiso del público.
Ahora bien, ¿qué significa esto para el futuro de la Radio y la tele? Para mí, el futuro de la Radio es ser televisión, y el futuro de la televisión es ser Radio.
La Radio, al abrazar lo digital, ya se está convirtiendo en una especie de tele. Con la transmisión en línea, las emisoras pueden ofrecer videos y otros recursos visuales, además de audio, permitiendo una experiencia de consumo más enriquecedora.
La Radio por internet también brinda oportunidades para una mayor interacción y personalización, similares a lo que ocurre en las plataformas de transmisión y en la televisión por cable.
Por otro lado, la tele también está evolucionando para adoptar características de la Radio.
Con el crecimiento de las plataformas de transmisión y bajo demanda, los espectadores tienen la libertad de ver el contenido según sus propios términos, una característica anteriormente asociada a la Radio.
Además, los canales de televisión están cada vez más orientados a los formatos con evidente origen Radiofónica, como noticieros y magazines en vivo.
Por lo tanto, esta es la verdad que muchos no quieren contar: la Radio no está obsoleta, todo lo contrario. La tele tampoco está muriendo, pero ambas están en proceso de transformación.
En esta era de cambios rápidos en el comportamiento y la tecnología, la Radio y la televisión deben adaptarse y reinventarse.
La Radio se vuelve más televisiva, y la televisión se vuelve más radial.
Y tal vez esa sea la clave para la continuidad de ambos en el universo de la comunicación.
Escribe Fernando Morgado consultor de medios, creador de contenido y conferencista. Más de 20 mil personas han participado en sus consultorías y conferencias. En Brasil, trabajó para empresas como Globo, Bandeirantes, SBT y Shoptime. Es profesor en ESPM. Tiene libros publicados en varios países, incluyendo el best-seller Silvio Santos – A Trajetória do Mito. Fue coordinador adjunto del Núcleo de Estudios de la Radio de la Universidad Federal de Rio Grande do Sul. Máster en Gestión de la Economía Creativa y especialista en Gestión Empresarial y Marketing por ESPM. https://www.instagram.com/morgadofernando_/