DATOS . La Radio es más efectiva que la televisión para los productos farmacéuticos

Los resultados de siete estudios de seguimiento de marcas realizados entre adultos mayores de 18 años con seguro de salud en los últimos cuatro años por Signal Hill Insights, encargado por Cumulus Media/Westwood One, sugieren que la Radio AM/FM puede hacer un mejor trabajo llegando a los usuarios de productos farmacéuticos que a la televisión.

Un análisis de estos estudios, junto con otras investigaciones relacionadas, en el blog semanal de Westwood One, ayuda a explicar por qué el gasto publicitario de la categoría en AM/FM ha aumentado un 59 % desde 2018, según Miller Kaplan.

Las encuestas de Signal Hill fueron impulsadas por una importante marca farmacéutica que buscaba medir el impacto de su compra de anuncios de audio para un medicamento para el mal de la digestión.

Trabajando a su favor fue el hallazgo de que los oyentes de Radio AM/FM tienen una incidencia mucho mayor mucho mayor de tener los síntomas digestivos ISB-C (síndrome intestinal irritable con estreñimiento) o CIC (estreñimiento idiopático crónico) en comparación con los espectadores de televisión.

Ayudando a hacer el caso de la Radio AM/FM están los números de Nielsen que muestran los alcances de la Radio AM/FM en vivo y la televisión con cambio de tiempo entre los adultos de 18 a 49 años.

En una comparación lado a lado, mientras que la televisión muestra una ligera ventaja en el conocimiento asistido y la memoria general de los anuncios entre los espectadores, AM/FM lidera la televisión por un margen considerable en el conocimiento sin ayuda, la consideración de la marca y el uso.

Fuente: insideradio.com