Los Premios de Publicidad celebran la creatividad de la industria. Pero ¿qué hacen las personas creativas? A menudo, pensamos que la creatividad es la capacidad de generar nuevas ideas y conceptos, pero no es solo esto. Esta sería una explicación muy reducida de lo que es ser una persona creativa.

Para entender este concepto con exactitud, Humberto Polar, publicista y profesor del curso de introducción a la creatividad publicitaria, explica que la creatividad consiste en encontrar una manera diferente de lograr un resultado para un producto, sea un problema común o complejo. Sin embargo, “ser creativo” está más vinculado a otra palabra: cambio. Al respecto, menciona lo siguiente:

“En mi experiencia, somos las personas las que nos tomamos en serio el poder de la creatividad, las que podemos lograr cambios desde adentro de la industria de la publicidad, sea que trabajemos en una agencia, en una consultora, en un estudio de diseño o en una productora digital (…) Los creativos somos muy importantes en estos momentos en que la publicidad está cambiando tanto”.

Los premios de publicidad que hemos reunido en esta nota no solo celebran la creatividad, la innovación, las campañas de marketing digital más viralizadas o los mejores spots publicitarios; sino también honran la diversidad, la inclusión y, sobre todo, los cambios.

1. Cannes Lions

Es también conocido como el festival de publicidad más grande del mundo. Los Cannes Lions se celebran durante una semana entera en la ciudad de Cannes, Francia, y la premiación se realiza en el Palacio de Festivales y Congreso de Cannes.

Publicistas, diseñadores, expertos en medios digitales, entre otros, llegan cada año al festival para asistir a seminarios, talleres y capacitaciones profesionales.

Las categorías principales de estos premios publicitarios son 28: Outdoor, Pharma, Health & Wellness, Print & Publishing, Design, Direct, PR, Creative Strategy, Media, Social & Influencer, Film Craft, Industry Craft, Digital Craft, Entertainment, Entertainment for Music, Entertainment for Sport, Brand Experience & Activation, Mobile, Innovation, Radio & Audio, Creative eCommerce, Creative Data, Creative Business Transformation, Sustainable Development Goals, Glass Lion For Change, Titanium y Film.

Algunos de los ganadores de los Cannes Lions 2021

• Agencia del año: AMV BBDO Reino Unido
• Holding del año: WPP
• Marca creativa del año: Burger King
• Agencia independiente del año: Wieden + Kennedy Portland, Estados Unidos
• Marketer del año: Microsoft
• Red del año: BBDO

Fuente: El Publicista

2. Ame Awards

Los premios Ame Awards se celebran en Nueva York, Estados Unidos. El galardón consiste en premiar a las mejores campañas publicitarias innovadoras, efectivas y creativas. “Las campañas ganadoras de AME demuestran una solución innovadora para un problema de marketing desafiante resuelto a través de la planificación estratégica, la ejecución creativa y la producción de resultados medibles”, señala la organización en su página web.

Los participantes pueden ganar un premio AME en su propia región y a nivel mundial. De hecho, los ganadores de medallas de oro de cada región ingresan a competir por un premio “Regional de Platino”.

Los Ame Awards tienen un legado de 26 años y poseen una reputación mundial de innovación, excelencia creativa y destreza estratégica.

Categorías

• Products & Services / Producto & Servicios
• Creativity for positive impact / Creatividad para el impacto positivo
• Best use of discipline / Mejor uso de disciplina
• Best use of medium / Mejor uso de medio

Algunos ganadores del Ame Awards 2021

• “Meddle in the New Zealand Election”, Special Group New Zealand, Asia Pacífico.
• “Wombstories”, AMVBBDO, Europa.
• “Eurythenes plasticus”, BBDO Alemania, Europa.
• “Si estás al aire libre, necesitas protegerte”, McCann Lima, América Latina.
• “El asador más famoso del Perú”, McCann Lima, América Latina.
• “Double Moon”, MullenLowe MENA, Oriente Medio y África.
• “Trapped in Advertising”, Starcom, Norteamérica.

Fuente: Ame Awards

3. Clio Awards

Los Clio Awards se desarrollan durante la Semana de la Publicidad en Nueva York. Los reconocimientos de este concurso publicitario se entregan en una ceremonia espectacular que celebra el mejor trabajo creativo del año.

Al día de hoy, los Clio Awards —creados por Wallace A. Ross en 1959 y llamados así en honor a la musa griega Clío— aplauden el trabajo audaz que impulsa la industria publicitaria, la cual inspira un mercado competitivo de ideas y fomenta conexiones significativas dentro de la comunidad creativa.

Las codiciadas estatuillas Grand, Gold, Silver y Bronze Clio son un reconocimiento a la excelencia creativa en distintas áreas y, particularmente, a las agencias que saben cómo hacer un anuncio publicitario exitoso.

Algunos ganadores de los Clio Awards 2020/2021

• Beats By Dr. Dre – You Love Me
• Burger King – BK Moldy Whopper
• Canadian Down Syndrome Society – Project Understood
• Epic Games | Fortnite – Astronomical
• Vogue – I Love New York

Fuente: Insights

4. El Ojo de Iberoamérica

Es un festival de publicidad internacional que se realiza en Buenos Aires, Argentina, y tiene una duración de 3 días. El Ojo de Iberoamérica se caracteriza por tener un criterio y una mirada latina de la creatividad, la comunicación y el entretenimiento.

Se trata de un referente de la creatividad e innovación latina que nació en 1998. Desde entonces contribuye a la industria de las comunicaciones, marketing, publicidad regional y mundial. Al igual que la edición 2020, El Ojo de Iberoamérica 2021 se realizó en una edición especial online.

Algunas de sus principales categorías

• Film
• Gráfica
• Radio
• Vía Pública
• Digital y Social
• Media
• Directo
• PR
• Design
• Sports
• Contenido
• +Mujeres

Algunos ganadores de El Ojo de Iberoamérica 2021

• Gran Ojo Digital & Social: “Salla 2032” de África para Institucional de House of Lapland.
• Gran Ojo Film: “Let her run”de África para SporTV.
• El Tercer Ojo: “AWA” de Fahrenheit DDB Perú para Andea.
• Gran Ojo Innovación: “Waterlight” de Wunderman Thompson Colombia en asociación con la startup colombiana de energía renovable E-Dina.
• Gran Ojo Diseño: “Degree Inclusive” de Wunderman Thompson Buenos Aires para Unilever.
• Gran Ojo Contenido: “El clásico de la historia” de We Believers para Corona.
• Gran Ojo Producción Audiovisual: “Nuestra Tierra” de Ogilvy México para Cerveza Victoria.

Fuente: El Ojo de Iberoamérica

5. Effie Awards Latin American

Los premios Effie Latin America son organizados por Adlatina y Effie Worldwide. Su objetivo es “honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación (de Latinoamérica) que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos”.

Se trata de uno de los programas de los Effie Awards, los premios de publicidad principales creados en 1968 por la American Marketing Association, en New York.

Algunos ganadores de los Effie Awards Latin American 2021

• “Méquizice” de DPZ&T para McDonald’s, Arcos Dorados Comércio de Alimentos. Brasil.
• “Adiós casas montadoras” de DDB y Tribal Colombia para Corona. Agencias contribuyentes: Track Colombia / Dragonfly Colombia.
• “El Botin de Sabritas” de Sabritas, PepsiCo Foods Argentina y Netflix.
• “Etiquetas de la Amistad” de Fahrenheit DDB para ABI-Backus Pilsen, AB Inbev. Agencias contribuyentes: Zenith Perú / Llorente & Cuenca Perú.
• “Es lo que ves” de Grey Argentina para Brahma, AB InBev Paraguay.
• “Orgullo todo el año” de Slap Global para Doritos, PepsiCo México Foods.

Fuente: Mercado Negro

6. Summit Awards

Los Summit Awards llevan 26 años honrando la excelencia en diseño, creatividad, efectividad de la comunicación publicitaria y marketing. Este festival de publicidad está dividido en tres premios: Summit Creative Award, Marketing Effectiveness Award y Emerging Media Award.

• The Summit Creative Award (SCA) reconoce la excelencia creativa en empresas de publicidad y marketing, y profesionales con una facturación inferior a $ 30 millones.
• El Marketing Effectiveness Award (MEA) celebra la influencia de las comunicaciones publicitarias y de marketing en los conocimientos, actitudes y creencias del consumidor.
• El Emerging Media Award reconoce a líderes, innovadores y visionarios que demuestran una gran previsión en los medios emergentes, introducen nuevos métodos y dirigen el ritmo de los medios emergentes.

El Summit Creative Award es uno de los concursos de publicidad que premia a sus finalistas en invierno/primavera, mientras que el Marketing Effectiveness Award es entregado en verano y el Emerging Media Award, en otoño.

Algunos ganadores del Summit Creative Awards 2021

• “You’re In The Frame” de Onion TV.
• “International Wildlife Coexistance Network” de IndieTech Solutions.
• “Fashion Bags For Blood Bags” de Volcanum Creative Lab.
• “Step Alongside and Lean In” de Flynn Design.

 7. Ava Digital Awards

Es un concurso de publicidad internacional que reconoce la excelencia de los profesionales creativos que se dedican a la planificación, concepto, dirección, diseño y producción de comunicación digital.

Ava Digital Awards abarca desde campañas de agencias de marketing digital, producción de audio y video hasta el desarrollo de sitios web, participación en las redes sociales y marketing móvil.

Su estatuilla, diseñada por Society Awards, es un homenaje a la transformación de las artes digitales. Se trata de una mujer que sostiene una serie de cubos que simbolizan la evolución de la industria de la comunicación hacia la interactividad digital y la web.

Entre sus principales categorías se encuentran Digital Marketing, Digital Video Creation, Web-Based Production, Digital Video Creation, Video Production y Audio Production/Radio. En total son 227.

Algunos ganadores del Ava Digital Awards 2021

• Marketing digital: “1000 heads”  de Thomas English Muffins.
• Cinematografía: “Your Brain On Music” de AARP.
• Podcast: “Kiddos in the Kitchen” de Active Voice Communications.
• Marca interactiva: “Bliss Skin Care Brand” de Adolescent Ad Agency.
• E-magazine: “Appeople” de Applus+
• Motion Graphics Design: “AT&T Multi-Access Edge Computing” de AT&T Business Multimedia Solutions.

Fuente: Ava Digital Awards

8. Addy Awards

Es otro de los premios de publicidad más grandes de la industria creativa, en el que participan más de 40,000 agencias publicitarias de todo el mundo que luchan por ganar uno de los trofeos tan codiciados.

Se trata de una competencia mundial patrocinada por la AAF (Federación Estadounidense de Publicidad) que reconoce la excelencia publicitaria en todos los medios, como los anuncios online, no tradicionales, impresos, de radiodifusión y outdoor. Incluye tres niveles de evaluación: local, regional y nacional. De hecho, ganar un Addy Awards es un gran paso para avanzar al siguiente nivel superior.

En pocas palabras, el concurso de publicidad American Advertising Awards representa el espíritu creativo más amplio de la publicidad al galardonar todas las formas; en todas las variedades de medios; creado por todos los tamaños y tipos de participantes.

Los ganadores del Addy Awards 2021

• Premio GOLD: video de desarrollo económico de la ciudad de Coachella. Categoría: Cine, video y sonido para promoción de ventas.
• Premio PLATA: sitio web de la Cámara de Comercio del Valle de Coachella. Categoría: Sitios web en línea / interactivos para B2B.
• Premio BRONCE: folleto de Galería en Skyborne. Categoría: Material de ventas y marketing.

Fuente: UNK Art

9. Communication Arts Annuals

Communication Arts Annuals es uno de los premios de publicidad más prestigiosos de la creatividad y el diseño gráfico, en el que las agencias ganadoras suben a los rangos más altos de la industria.

Por eso, este concurso publicitario realiza una serie de publicaciones que destacan lo mejor en publicidad y diseño en las revistas digitales e impresas, como The Illustration Annual, The Interactive Annual, The Advertising Annual, The Typography Annual y The Design Annual, asegurando una importante exposición a los creadores de estos destacados trabajos.

Además, cada participante ganador recibirá un trofeo personalizado, fabricado en aluminio sólido, y certificados de premio emitidos para empresas, particulares y clientes.

Entre sus principales categorías encontramos Photography, Interactive, Illustration y Advertising.

Fuente: Twitter

10. MarCom Awards

Los MarCom Awards son un premio de publicidad y de comunicaciones que existe desde el 2004, ofreciendo un campo de juego competitivo para los profesionales creativos que trabajan arduamente en campañas publicitarias y de marketing. De hecho, si eres una organización sin fines de lucro, o una agencia que ha realizado un trabajo para una causa benéfica, no se te cobrará una tarifa de participación.

La estatuilla MarCom ha sido durante mucho tiempo un símbolo majestuoso de los logros de esta industria, la cual está diseñada a medida y trabajada a mano, adornando las vitrinas de trofeos de algunas de las principales agencias de publicidad y de comunicación del mundo.

Lo que quizás no sepas es que la icónica estatuilla de este concurso publicitario está diseñada por Society Awards, creadores de los Globos de Oro, Emmy, CLIOS, MTV, Academy of Country Music y American Music Awards.

Estas son sus principales categorías:

• Advertising
• Direct Email
• Brochure
• Magazine
• Print Creativity
• Photography
• Writing
• Marketing

Algunos ganadores del MarCom Awards 2021

• Digital Media: “Consumer Panel Highlights the Impact of Wait Times on NPS Scores” de 2 Serve Solutions.
• Strategic Communications: “Small Business Resource Center Campaign” de AARP.
• Video/Audio: Aptive Resources.

Fuente: Small Giants

11. New York Festivals

Se trata de un festival de publicidad de alcance mundial que celebra el contenido excepcional e innovador que se está creando hoy. Sus competencias internacionales cruzan las fronteras regionales, nacionales y continentales para brindar una representación verdaderamente completa de lo mejor en comunicaciones creativas.

Todas las categorías son juzgadas por paneles de profesionales creativos galardonados de todo el mundo que son líderes reconocidos en sus respectivos campos. Mediante el uso de un proceso de evaluación honesto, justo y de vanguardia, New York Festivals marca el sello distintivo de la industria para las competencias de premios publicitarios.

Sus principales categorías son Radio Awards, Advertising Awards, TV and Film Awards, MIDAS Awards, Global Awards, Ame Awards.

Fuente: New York Festivals

12. Festival Iberoamericano de la Publicidad

Es uno de los festivales de publicidad que por 50 años ha reconocido la creatividad en todos los formatos publicitarios de Iberoamérica. El objetivo de este galardón es reconocer la excelencia en ideas que transforman, inspiran, elevan y apasionan audiencias.

Creado en 1969 en Argentina, el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) cuenta con una rigurosa evaluación de jurados conformado por más de 200 ejecutivos y creativos TOP de la industria de la publicidad; quienes definirán las piezas ganadoras, liderados por cuatro presidentes de jurados en las disciplinas: formatos, innovación, anuncios y producción.

Algunos ganadores del Festival Iberoamericano de la Publicidad 2021

• “Nissan Blackbird” de la agencia TBWA para Nissan Chile.
• “La receta sin fin” de la agencia Wunderman Thompson para Hellman´s & FAO.
• “Unseen Players” de la agencia MullenLowe Group para Banco Pichincha.
• “El Clásico de la Historia” de la agencia Independiente para Corona.
• “#SomosNoticia” de la agencia Publicis Worldwide para VISA.
• “Oscuro Silencio” de la agencia McCann Worldwide para World Vision.

Fuente: Alexandra Carranza/ crehana.com