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TENDENCIAS . Están surgiendo nuevas opciones de publicidad en la actualidad

En la actualidad las empresas y negocios que quieren invertir en marketing tienen más opciones para hacerlo, por ende, tienen diferentes formas de decidir qué hacer con su dinero y dónde gastarlo.
Están surgiendo nuevas tendencias de publicidad, que son importantes y pueden llegar a afectar el éxito o el fracaso de los vendedores de Radio y otros medios.
El CEO de Borrell Associates, Gordon Borrell, explica: “Algunos de estos son grandes giros, no tendencias continuas”. También, durante su seminario se centró en cinco hallazgos clave en la nueva publicidad.
Los equipos de marketing interno están ganando influencia
El 46% de los 2 mil 811 compradores de anuncios locales encuestados por Borrell en abril, mayo y junio, comparten una nueva era de jóvenes vendedores o equipos que están ganando influencia. Casi la mitad (45%) de los encuestados dicen que una persona o equipo de personal de marketing está desarrollando su plan de marketing. «Hay más influenciadores que tomadores de decisiones«, dijo Borrell. Y están ayudando a las empresas a ahorrar dinero mediante el uso de más marketing sin pagarlo realmente.
Las empresas locales ahora utilizan el marketing más que pagarlo
Borrell les preguntó a los compradores de anuncios locales qué medios utilizan en lugar de lo que comprarlos. Resulta que el 12% está usando varios medios sin comprarlo. Por ejemplo, el 93 % dijo que usa las redes sociales, mientras que el 57 % dijo que lo compra; y el 43 % utiliza video en streaming, pero solo el 14 % lo compra. Borrell, dijo: “Es casi uno a uno para todas las formas tradicionales de medios: usas la Radio y tienes que pagar por publicad, y así mismo para cualquier medio tradicional”. Pero es una historia diferente con los medios digitales porque las empresas locales son propietarias de su página de Facebook o canal de YouTube. Y cada vez más, necesitan a alguien que pueda manejarlo.
Quieren contacto personal, no plataformas
Más de cuatro de cada 10 encuestados (43%) compraron publicidad a través de una plataforma de autoservicio en 2020, pero no es su mejor opción para la adquisición de anuncios. Cuando se les preguntó de qué manera prefieren comprar, el 43% dijo por correo electrónico con un representante de ventas, el 30% dijo en persona y el 9% por teléfono. En otras palabras, el 82% quiere alguna forma de contacto personal. Por lo que, el presidente de Borrell Associates, Jim Brown, dijo: “Son especialmente las empresas más pequeñas las que quieren tener contacto con un vendedor. Esta es una buena noticia porque es una oportunidad para influir en estas personas. Nos están diciendo que dependen de los vendedores, quieren la interacción con ellos”.
El video en línea encabeza la lista de favoritos de los medios en 2021
El 34% de los que lo están comprando lo están pagando con un nuevo presupuesto dedicado a él, no recortando otros presupuestos de medios. Google arrinconó el mercado en publicidad de búsqueda (la primera ola) y Facebook domina las redes sociales (la segunda ola). Pero nadie ocupa una posición similar en el video en línea. Los compradores de anuncios locales lo compran a un representante de ventas de televisión, cable o radio. Botella, declaró: “Es una gran oportunidad para que las empresas de medios locales capturen una cantidad bastante significativa de publicidad digital y marketing y otras tarifas asociadas con la producción de esos videos”.
Quieren representantes con experiencia holística en marketing
De 12 cualidades de representante de medios, ¿cuáles son las más importantes para los compradores al tomar decisiones en los medios? Este año los resultados de la encuesta Borrell son diferentes; ya que el primer lugar de la lista hay un alto nivel de experiencia en marketing, citado por el 85% de los participantes de la encuesta. Los representantes de hoy necesitan “tener un alto nivel general de experiencia de marketing, independientemente de los medios que puedan estar presentando”, dijo Brown. También es importante: tener una actitud de socio en lugar de una actitud de proveedor.
Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas – Inside Radio
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GLOBAL . Amazon Prime Video se suma al Streaming que incluye publicidad

Amazon Prime Video, la plataforma de streaming de Amazon, introducirá anuncios en su programación a principios del próximo año, según lo dio a conocer la compañía en un comunicado publicado en su web.
La empresa destacó cómo han invertido con fuerza en las diferentes áreas de Amazon Prime, y especialmente en Prime Video; que se ha expandido para ofrecer películas exitosas, excelentes programas, originales de Amazon galardonados y deportes en vivo, todo en un solo destino.
“Para continuar invirtiendo en contenido atractivo y seguir aumentando esa inversión durante un largo período de tiempo, a partir de principios de 2024, los programas y películas de Prime Video incluirán anuncios limitados. Nuestro objetivo es tener una cantidad significativamente menor de anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión en streaming”, expresa el comunicado de Amazon.
Amazon también informó que los anuncios en el contenido de Prime Video llegarán a Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá a principios de 2024; seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia más adelante durante ese año.
El comunicado reveló que no se requiere ninguna acción para los miembros Prime. “No haremos cambios en 2024 en el precio actual de la membresía Prime. También ofreceremos una nueva opción sin publicidad por $2.99 adicionales al mes para miembros Prime de EE. UU. y compartiremos los precios para otros países en una fecha posterior. Enviaremos un correo electrónico a los miembros Prime varias semanas antes de que se introduzcan los anuncios en Prime Video con información sobre cómo registrarse para la opción sin publicidad si así lo desean”, afirmaron desde Amazon.
Prime Video se ofrece como un servicio independiente o como parte de la suscripción a Amazon Prime; ofreciendo a sus usuarios acceso a contenidos exclusivos y amplios de vídeo en streaming, principalmente películas y series de televisión producidas por Amazon Studios y MGM Holdings o con licencia de Amazon, como los Amazon Originals.
Este año Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los premios Primetime Emmy, lo que marca el año más importante del estudio en su historia, con la serie aclamada por la crítica y favorita de los fanáticos: The Marvelous Mrs. Maisel, convirtiéndose en la comedia en streaming con más nominaciones al Emmy de la historia, con un total de 80 nominaciones en sus cinco temporadas.
Fuente: insiderlatam.com
Business
TENDENCIAS . Grandes empresas que siguen eligiendo la Radio para publicitar

Para la semana del 18 al 24 de septiembre de 2023, los diez primeros en el recuento de Media Monitors son
1. Boost Infinite, 2. ZipRecruiter, 3. Vicks, 4. Babbel, 5. Discover, 6. Bank of America, 7. Pfizer, 8. Podcast Queen Of The Con, 9. Kelley Blue Book y 10. Grainger
Boost Infinite proveedor de servicios inalámbricos relativamente nuevo, ha subido 80 posiciones en la tabla de conteo de puntos en una semana para convertirse en el nuevo mejor anunciante de Radio con 7.440 anuncios.
Dish Network adquirió Boost Mobile por 1.400 millones de dólares en julio de 2020 como una de las condiciones para que el gobierno le des luz verde a la fusión de T-Mobile/Sprint.
Boost Infinite ha pasado por delante de T-Mobile (80), Consumer Cellular (94) y Verizon Wireless (96) en las guerras de publicidad celular. Su rápida ascensión a la parte superior de la lista de monitores de medios obliga a ZipRecruiter a bajar al número 2 (47.232 ocurrencias puntuales).
La campaña “Wireless Utopia” de Boost Infinite favorece la Radio; no se encuentra en el top ten actual ni para National TV ni para National Cable. La campaña es el resultado de una asociación con Grey New York, que recientemente fue nombrada la agencia de registro de la marca.
El otro gran impulsor en el top 10 de la Radio es la compañía farmacéutica Pfizer, que avanza 17-7 con 30.009 puntos. Pfizer ha tenido una creciente presencia en la Radio en los últimos dos años: la multinacional de 174 años gastó más de 62 millones de dólares en la Radio.
Moderna, mientras tanto, corrió 19.247 puestos para colocarse en el puesto número 23 en la semana más reciente, mientras que el medicamento Skyrizi de AbbVie es el número 70 con 8.584 emisiones y Apellis Pharmaceuticals corrió puestos para el puesto número 7. 81.
La Comisión Federal de Comunicaciones hace más que regular la Radio, también se anuncia allí.
Media Monitors dijo que la agencia gubernamental colocó 10.400 anuncios en el puesto número 56.
Fuente: insideradio.com
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EEUU . SoundExchange demandó a la Radio satelital SiriusXM por pago a artistas

SiriusXM puede estar enganchado por 150 millones de dólares en pagos de regalías adicionales a SoundExchange.
La compañía de Radio por satélite dice que la demanda debería haberse presentado en un tribunal federal de Nueva York o Washington, DC, que normalmente maneja disputas que involucran pagos de derechos de autor.
Más allá de su argumento sobre la ubicación de la demanda, SiriusXM es muy crítico con SoundExchange en su moción, diciendo que la reclamación contra la compañía “busca justificar su existencia” y los salarios “altos” y el “estilo operativo de lujo” de la organización al presentar litigios repetidos contra SiriusXM.
SoundExchange demandó el mes pasado a SiriusXM alegando que la emisora de satélite ha retenido injustamente más de 150 millones de dólares en regalías no pagadas en los últimos años.
En el Tribunal de Distrito de Virginia, la organización sin fines de lucro acusó a SiriusXM de manipular indebidamente las regulaciones federales para crear un cálculo artificialmente bajo de ingresos sobre el que paga regalías a los creadores de música.
SoundExchange dice que el satcaster logró esto al “atribuir un valor excesivo e injustificado” al componente de transmisión web de sus paquetes de suscripción incluidos y luego eliminar ese valor del grupo de regalías de la Radio por satélite.
Pero en su contundente respuesta, SiriusXM dice que la afirmación está llena de “acusaciones infundadas” contra la compañía y llama “engañadas” a las acusaciones de que acortó a los creadores.
En cambio, SiriusXM dice que la disputa se reduce a un simple desacuerdo técnico con la metodología obre cómo determina qué ingresos pagar las regalías
. Y mientras que SoundExchange basó sus afirmaciones de pago insuficiente en una auditoría de 2018 de la compañía, SiriusXM dice que el audio fue “un examen defectuoso y sesgado” de una empresa que tiene estrechos vínculos con SoundExchange.
Por ahora, el caso sigue vivo. Pero la jueza de distrito Patricia Tolliver Giles ha establecido una audiencia el 19 de octubre para considerar si se debe permitir que el caso avance.
Fuente: insideradio.com
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