Connect with us

Business

TENDENCIAS . Están surgiendo nuevas opciones de publicidad en la actualidad

Published

on

En la actualidad las empresas y negocios que quieren invertir en marketing tienen más opciones para hacerlo, por ende, tienen diferentes formas de decidir qué hacer con su dinero y dónde gastarlo.

Están surgiendo nuevas tendencias de publicidad, que son importantes y pueden llegar a afectar el éxito o el fracaso de los vendedores de Radio y otros medios.

El CEO de Borrell Associates, Gordon Borrell, explica: “Algunos de estos son grandes giros, no tendencias continuas”. También, durante su seminario se centró en cinco hallazgos clave en la nueva publicidad.

Los equipos de marketing interno están ganando influencia

El 46% de los 2 mil 811 compradores de anuncios locales encuestados por Borrell en abril, mayo y junio, comparten una nueva era de jóvenes vendedores o equipos que están ganando influencia. Casi la mitad (45%) de los encuestados dicen que una persona o equipo de personal de marketing está desarrollando su plan de marketing. «Hay más influenciadores que tomadores de decisiones«, dijo Borrell. Y están ayudando a las empresas a ahorrar dinero mediante el uso de más marketing sin pagarlo realmente.

Las empresas locales ahora utilizan el marketing más que pagarlo

Borrell les preguntó a los compradores de anuncios locales qué medios utilizan en lugar de lo que comprarlos. Resulta que el 12% está usando varios medios sin comprarlo. Por ejemplo, el 93 % dijo que usa las redes sociales, mientras que el 57 % dijo que lo compra; y el 43 % utiliza video en streaming, pero solo el 14 % lo compra. Borrell, dijo: “Es casi uno a uno para todas las formas tradicionales de medios: usas la Radio y tienes que pagar por publicad, y así mismo para cualquier medio tradicional”. Pero es una historia diferente con los medios digitales porque las empresas locales son propietarias de su página de Facebook o canal de YouTube. Y cada vez más, necesitan a alguien que pueda manejarlo.

Quieren contacto personal, no plataformas

Más de cuatro de cada 10 encuestados (43%) compraron publicidad a través de una plataforma de autoservicio en 2020, pero no es su mejor opción para la adquisición de anuncios. Cuando se les preguntó de qué manera prefieren comprar, el 43% dijo por correo electrónico con un representante de ventas, el 30% dijo en persona y el 9% por teléfono. En otras palabras, el 82% quiere alguna forma de contacto personal. Por lo que, el presidente de Borrell Associates, Jim Brown, dijo: “Son especialmente las empresas más pequeñas las que quieren tener contacto con un vendedor. Esta es una buena noticia porque es una oportunidad para influir en estas personas. Nos están diciendo que dependen de los vendedores, quieren la interacción con ellos”.

El video en línea encabeza la lista de favoritos de los medios en 2021

El 34% de los que lo están comprando lo están pagando con un nuevo presupuesto dedicado a él, no recortando otros presupuestos de medios. Google arrinconó el mercado en publicidad de búsqueda (la primera ola) y Facebook domina las redes sociales (la segunda ola). Pero nadie ocupa una posición similar en el video en línea. Los compradores de anuncios locales lo compran a un representante de ventas de televisión, cable o radio. Botella, declaró: “Es una gran oportunidad para que las empresas de medios locales capturen una cantidad bastante significativa de publicidad digital y marketing y otras tarifas asociadas con la producción de esos videos”.

Quieren representantes con experiencia holística en marketing

De 12 cualidades de representante de medios, ¿cuáles son las más importantes para los compradores al tomar decisiones en los medios? Este año los resultados de la encuesta Borrell son diferentes; ya que el primer lugar de la lista hay un alto nivel de experiencia en marketing, citado por el 85% de los participantes de la encuesta. Los representantes de hoy necesitan “tener un alto nivel general de experiencia de marketing, independientemente de los medios que puedan estar presentando”, dijo Brown. También es importante: tener una actitud de socio en lugar de una actitud de proveedor.

 Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas – Inside Radio

Business

ARGENTINA . La histórica Radio Chaco remató su planta transmisora por $34M

Published

on

By

Redacción deRadios.com

El escribano Víctor Solís bajó el martillo y dejó firme la oferta de 34 millones de pesos, se terminó de escribir la última página de la historia de Radio Chaco, un medio que fue líder en la provincia pero que a comienzos de 2014 cerró sus puertas.

Esa oferta fue para comprar el predio de 800 metros cuadrados, ubicado en la esquina de Córdoba y José Hernández, una esquina emblemática y codiciada. Sin embargo, ayer la puja no fue tan importante, incluso muchos de los presentes eran personas desconocidas para la mayoría.

Los exempleados presenciaron el acto y esperan poder cobrar en poco tiempo más las deudas laborales que mantiene la firma para con ellos.

Además, la cifra final es inferior a la base impuesta, pero puede considerarse realista, teniendo en cuenta que la puja comenzó con valores muy bajos. Para algunos el remate fue correcto y el precio pagado está en el rango de lo aceptable, dado que el predio tiene deudas importantes.

Otros, en cambio, consideran que, a valores de mercado, el precio de una esquina en ese lugar debería superar los 60 millones de pesos. Ahora, los $34.850.000 recaudados durante el remate, que incluyó el predio de la planta transmisora, no cubrirá las deudas laborales de Radio Chaco.

Los extrabajadores presenciaron el acto con la esperanza de poder cobrar en poco tiempo más las deudas que mantiene la empresa quebrada con ellos.

Fuente: diarionorte.com

 

 

Continue Reading

Business

TENDENCIAS . Tras acuerdo por diez años, Apple transmitirá la Major League Soccer

Published

on

By

Redacción deRadios.com

Apple Inc. se ha hecho con los derechos a largo plazo para retransmitir la Major League Soccer, dando un paso más en sus crecientes ambiciones como emisor deportivo.

Apple empezará a retransmitir los partidos de fútbol el año que viene como parte de un acuerdo de diez años. Los aficionados podrán ver los partidos a través de un nuevo producto de la MLS basado en la suscripción y disponible a través de la aplicación Apple TV, según un comunicado. Algunos partidos estarán disponibles de forma gratuita para los suscriptores de Apple TV+, el servicio de streaming de interés general de la compañía tecnológica.

Los acuerdos entre la Liga de soccer profesional masculina de EE.UU. y ESPN, Fox y Univisión de Walt Disney Co. expiran este año. Más de una docena de empresas expresaron su interés en adquirir los derechos, entre ellas gigantes tecnológicos como Amazon.com Inc. y Apple y empresas de medios tradicionales como Warner Bros. Discovery Inc. y Paramount Global.

Con el aumento de la audiencia, la Liga pretendía recaudar mucho más que los 90 millones de dólares anuales que recibía con el acuerdo anterior. Apple está pagando una garantía mínima de 250 millones de dólares al año, según Sports Business Journal.

La MLS llegó a un acuerdo con Apple en parte porque permitiría a la Liga mostrar sus partidos en un solo lugar e impulsar la popularidad de la MLS a nivel mundial, especialmente porque la Liga cuenta con muchos jugadores de países extranjeros, según el comisionado Don Garber.

“Lo que estamos tratando de hacer aquí es agregar la mayor cantidad de contenidos para facilitar a nuestros fans, donde quiera que estén y como sea que consuman”, dijo Garber durante una conferencia de prensa.

El acuerdo significa que el servicio de streaming ESPN+ de Disney perderá los partidos de la MLS que ha estado emitiendo a finales de año. La Liga sigue en conversaciones para vender sus derechos de televisión tradicionales. Preguntado por ESPN, Garber dijo a los periodistas que “estamos en conversaciones para que sigan con nosotros.”

La MLS se encargará de la producción de la transmisión de los partidos. Todos los titulares de abonos de la MLS obtendrán una suscripción gratuita al nuevo servicio de streaming. El precio del servicio no fue revelado.

Fuente: adlatina.com

Continue Reading

Business

EEUU . La Radio y el dilema de aceptar publicidad de la creciente industria del cannabis

Published

on

By

Redacción deRadios.com

Los organismos de radiodifusión se han enfrentado al dilema de aceptar publicidad de la creciente industria del cannabis a medida que las leyes cambian de estado a estado. La mayoría de las empresas han optado por rechazar tales compras ante el riesgo potencial de su licencia, ya que la ley federal continúa colocando a la marihuana en la misma clase de drogas ilegales que la heroína.

Pero una cláusula adicional oculta en lo más profundo del presupuesto federal propuesto que avanza en la Cámara puede cambiar eso. Si se aprueba, abriría la puerta a los anuncios de cannabis en la Radio y la televisión.

La única advertencia para que una emisora ​​​​abra sus ondas de Radio a dichos anuncios sería que los productos de cannabis deberían ser legales en el estado, condado o tierras controladas por tribus nativas en las que se encuentra la comunidad de licencia de la estación. Pero incluso en lugares donde las leyes locales no han cambiado, la FCC no podría perseguir a una estación si acepta anuncios de una empresa que vende cáñamo, productos de CBD derivados del cáñamo u otros productos cannabinoides derivados del cáñamo.

Pero no todos los miembros de la Cámara están apoyando la medida para permitir la publicidad relacionada con el cannabis en las ondas de ra Rdio. La representante Kay Granger (R-TX) criticó la propuesta de publicidad de marihuana por Radio y televisión durante una audiencia, a la que calificó como un cambio de política “significativo”.

Fuente: insideradio.com

Continue Reading

Trending