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OPINIÓN . La escucha de la Radio está repuntando y hay que demostrárselo a los anunciantes

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Existe una relación innegable entre la audiencia reportada y los ingresos de una emisora. La gran mayoría estará de acuerdo en que un mayor número de oyentes debería dar como resultado mayores ingresos. Aunque hay muchos otros factores, es difícil ignorar el impacto que tienen las personas en los ingresos de la frecuencia.

Cuando la pandemia llegó, los ingresos de las emisoras de Radio cayeron en picada. Si bien la mayor parte del descenso fue resultado de los cierres en restaurantes, eventos y comercios, también hubo un impacto en la mayoría de las escuchas reportadas por las emisoras.

Desde febrero de 2020 hasta abril de 2020, la cantidad de escuchas de Radio en la mayoría de los mercados disminuyó. La cuota de AQH (El promedio de los cuartos de hora que una persona sintoniza en una emisora al día) de una estación puede haberse mantenido o incluso aumentado pero su audiencia y puntos de rating AQH disminuyeron.

En otras palabras, la escucha de Radio se redujo. A medida que los lugares, por lo que, muchas emisoras están viendo un aumento constante de la audiencia y los índices de audiencia de AQH.

La mayoría de los representantes de ventas de una frecuencia se centran en el rendimiento de su emisora y de su grupo. Ahora es importante centrarse también en la escucha global del mercado. Si bien en la Radio se utiliza el término PUMM (Personas que Utilizan Medios Medidos) en los mercados PPM y PUR (Personas que Utilizan la Radio) en los mercados diarios, la historia general sigue siendo la misma: la escucha de la Radio está repuntando.

Muchos anunciantes y compradores de medios pueden haber sido conscientes del descenso de la escucha en el mercado, pero son menos los que se dan cuenta de que ahora se está recuperando. Es importante demostrar a los anunciantes que la audiencia de la Radio de mercado está volviendo.

Hay dos razones para ello. Algunos oyentes que abandonaron la Radio en marzo y abril pasados están regresando. Vemos que el volumen del mercado aumenta. Además, en muchos mercados, el oyente medio pasa más tiempo en la rRadio que hace un año. El aumento del cume (número de personas que escuchan tu estación de Radio al día) y el mayor tiempo de escucha es una clara señal del repunte de la Radio.

Aunque la pandemia no afectó al cume tanto como AQH, hubo algunos descensos menores del cume en todo el mercado. Esto da a los representantes de ventas la oportunidad de reiterar que pocos medios (si es que hay alguno) tienen el alcance semanal de la Radio. Incluso en los segmentos más jóvenes, la audiencia de la Radio suele superar el 80%. Esta es una buena manera de mostrar al anunciante el poder del alcance de la Radio.

Fuente: Maritza Garduño / RadioNotas

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ARGENTINA . La histórica Radio Chaco remató su planta transmisora por $34M

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Redacción deRadios.com

El escribano Víctor Solís bajó el martillo y dejó firme la oferta de 34 millones de pesos, se terminó de escribir la última página de la historia de Radio Chaco, un medio que fue líder en la provincia pero que a comienzos de 2014 cerró sus puertas.

Esa oferta fue para comprar el predio de 800 metros cuadrados, ubicado en la esquina de Córdoba y José Hernández, una esquina emblemática y codiciada. Sin embargo, ayer la puja no fue tan importante, incluso muchos de los presentes eran personas desconocidas para la mayoría.

Los exempleados presenciaron el acto y esperan poder cobrar en poco tiempo más las deudas laborales que mantiene la firma para con ellos.

Además, la cifra final es inferior a la base impuesta, pero puede considerarse realista, teniendo en cuenta que la puja comenzó con valores muy bajos. Para algunos el remate fue correcto y el precio pagado está en el rango de lo aceptable, dado que el predio tiene deudas importantes.

Otros, en cambio, consideran que, a valores de mercado, el precio de una esquina en ese lugar debería superar los 60 millones de pesos. Ahora, los $34.850.000 recaudados durante el remate, que incluyó el predio de la planta transmisora, no cubrirá las deudas laborales de Radio Chaco.

Los extrabajadores presenciaron el acto con la esperanza de poder cobrar en poco tiempo más las deudas que mantiene la empresa quebrada con ellos.

Fuente: diarionorte.com

 

 

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TENDENCIAS . Tras acuerdo por diez años, Apple transmitirá la Major League Soccer

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Redacción deRadios.com

Apple Inc. se ha hecho con los derechos a largo plazo para retransmitir la Major League Soccer, dando un paso más en sus crecientes ambiciones como emisor deportivo.

Apple empezará a retransmitir los partidos de fútbol el año que viene como parte de un acuerdo de diez años. Los aficionados podrán ver los partidos a través de un nuevo producto de la MLS basado en la suscripción y disponible a través de la aplicación Apple TV, según un comunicado. Algunos partidos estarán disponibles de forma gratuita para los suscriptores de Apple TV+, el servicio de streaming de interés general de la compañía tecnológica.

Los acuerdos entre la Liga de soccer profesional masculina de EE.UU. y ESPN, Fox y Univisión de Walt Disney Co. expiran este año. Más de una docena de empresas expresaron su interés en adquirir los derechos, entre ellas gigantes tecnológicos como Amazon.com Inc. y Apple y empresas de medios tradicionales como Warner Bros. Discovery Inc. y Paramount Global.

Con el aumento de la audiencia, la Liga pretendía recaudar mucho más que los 90 millones de dólares anuales que recibía con el acuerdo anterior. Apple está pagando una garantía mínima de 250 millones de dólares al año, según Sports Business Journal.

La MLS llegó a un acuerdo con Apple en parte porque permitiría a la Liga mostrar sus partidos en un solo lugar e impulsar la popularidad de la MLS a nivel mundial, especialmente porque la Liga cuenta con muchos jugadores de países extranjeros, según el comisionado Don Garber.

“Lo que estamos tratando de hacer aquí es agregar la mayor cantidad de contenidos para facilitar a nuestros fans, donde quiera que estén y como sea que consuman”, dijo Garber durante una conferencia de prensa.

El acuerdo significa que el servicio de streaming ESPN+ de Disney perderá los partidos de la MLS que ha estado emitiendo a finales de año. La Liga sigue en conversaciones para vender sus derechos de televisión tradicionales. Preguntado por ESPN, Garber dijo a los periodistas que “estamos en conversaciones para que sigan con nosotros.”

La MLS se encargará de la producción de la transmisión de los partidos. Todos los titulares de abonos de la MLS obtendrán una suscripción gratuita al nuevo servicio de streaming. El precio del servicio no fue revelado.

Fuente: adlatina.com

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EEUU . La Radio y el dilema de aceptar publicidad de la creciente industria del cannabis

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Redacción deRadios.com

Los organismos de radiodifusión se han enfrentado al dilema de aceptar publicidad de la creciente industria del cannabis a medida que las leyes cambian de estado a estado. La mayoría de las empresas han optado por rechazar tales compras ante el riesgo potencial de su licencia, ya que la ley federal continúa colocando a la marihuana en la misma clase de drogas ilegales que la heroína.

Pero una cláusula adicional oculta en lo más profundo del presupuesto federal propuesto que avanza en la Cámara puede cambiar eso. Si se aprueba, abriría la puerta a los anuncios de cannabis en la Radio y la televisión.

La única advertencia para que una emisora ​​​​abra sus ondas de Radio a dichos anuncios sería que los productos de cannabis deberían ser legales en el estado, condado o tierras controladas por tribus nativas en las que se encuentra la comunidad de licencia de la estación. Pero incluso en lugares donde las leyes locales no han cambiado, la FCC no podría perseguir a una estación si acepta anuncios de una empresa que vende cáñamo, productos de CBD derivados del cáñamo u otros productos cannabinoides derivados del cáñamo.

Pero no todos los miembros de la Cámara están apoyando la medida para permitir la publicidad relacionada con el cannabis en las ondas de ra Rdio. La representante Kay Granger (R-TX) criticó la propuesta de publicidad de marihuana por Radio y televisión durante una audiencia, a la que calificó como un cambio de política “significativo”.

Fuente: insideradio.com

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