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GLOBAL . Netflix lanza su nueva oferta con publicidad el 3 de noviembre
Netflix ha dado a conocer más detalles de su nuevo nivel de menor precio con publicidad. Greg Peters, director de Operaciones y director de Productos, confirmó que lanzarían Basic with Ads, el 3 de noviembre a las 9 am PT (EEUU).
El plan costará solo US$ 6.99 al mes en EEUU (£ 4.99 al mes en el Reino Unido) y estará disponible en 12 países: Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, México, España, Reino Unido y EEUU.
“Nuestros planes y miembros actuales no se verán afectados. Basic with Ads complementa nuestros planes Básico, Estándar y Premium sin anuncios existentes”, comentó Peters.
Basic with Ads ofrece todas las funciones del plan Básico de Netflix, con algunas diferencias:
Lo que permanece igual: una amplia variedad de programas de televisión y películas; experiencia de visualización personalizada; disponible en una amplia gama de televisores y dispositivos móviles; se puede cambiar o cancelar el plan en cualquier momento.
Lo que es diferente: calidad de video de hasta 720p/HD (ahora para nuestros planes Básico con Anuncios y Básico); promedio de 4 a 5 minutos de anuncios por hora; una cantidad limitada de películas y programas de televisión no estarán disponibles debido a restricciones de licencia; y no hay posibilidad de descargar títulos.
“Basic with Ads también representa una oportunidad para los anunciantes: la oportunidad de llegar a una audiencia diversa, incluidos los espectadores más jóvenes que cada vez menos ven televisión lineal, en un entorno premium con una experiencia de anuncios de alta resolución sin inconvenientes”, agregó Peters.
Formato de anuncio: en el momento del lanzamiento, los anuncios tendrán una duración de 15 o 30 segundos, que se reproducirán antes y durante los shows y películas.
Controles de anunciantes: para ayudar a los anunciantes a llegar a la audiencia adecuada y garantizar que los anuncios sean más relevantes para los consumidores, se ofrecerán capacidades de orientación por país y género (p. ej., acción, drama, romance, ciencia ficción). Los anunciantes también podrán evitar que sus anuncios aparezcan en contenido que pueda ser inconsistente con su marca (por ejemplo, sexo, desnudez o violencia gráfica).
Herramientas de verificación: el streamer se asoció con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar la visibilidad y la validez del tráfico de los anuncios a partir del primer trimestre de 2023.
Medición de audiencia: para permitir que los anunciantes entiendan cómo Netflix puede llegar a su público objetivo, Nielsen utilizará sus calificaciones de anuncios digitales (DAR) en EEUU. Esto estará disponible en algún momento en 2023 y eventualmente se informará a través de Nielsen ONE Ads.
“Basic with Ads se lanzará solo seis meses después de que anunciáramos por primera vez la opción de un plan de anuncios de menor precio. Nada de esto hubiera sido posible sin el arduo trabajo de nuestro equipo o la extraordinaria asociación de Microsoft. El cambio de lineal está ocurriendo a una velocidad cada vez mayor, y el streaming ahora supera el broadcast y el cable en EEUU. Estamos seguros de que con Netflix a partir de US$ 6.99 al mes, ahora tenemos un precio y un plan para cada fanático. Si bien aún es muy pronto, estamos complacidos con el interés de los consumidores y la comunidad publicitaria, y no podríamos estar más entusiasmados con lo que se avecina. A medida que aprendemos y mejoramos la experiencia, esperamos lanzarla en más países con el tiempo”, concluyó el ejecutivo.
Fuente: thedailytelevision.com
La Radio es un medio de difusión masiva, que tiene la particularidad de llegar de una manera mucho más personal, cuenta con mayor capacidad de alcance, sin importar edad, género o clases sociales.
Cuándo apareció la Radio, se pudo ver el gran potencial y el efecto que tenía en todos los radioescuchas, debido a esta gran audiencia, surgen los patrocinios, las menciones publicitarias metidas en secciones, programas y canciones; posteriormente con la aparición de la TV, el furor de este medio fue bajando, sin embargo, hoy en día es el segundo medio en el ranking de audiencias y el cuarto en cuanto a la inversión publicitaria, según el Instituto Federal de Telecomunicaciones.
Marshall McLuhan, fundador de los estudios sobre los medios decía que; “La Radio afecta a la gente de una forma muy íntima, de tú a tú, y ofrece todo un mundo de comunicación silenciosa entre el escritor-locutor y el oyente”.
Para entender la relación entre la Radio y la publicidad, es necesario tomar en cuenta dos de los varios elementos y características destacables de la Radio como son el sonido y la imaginación, que son dos conceptos esenciales que deben estar presentes dentro de la Radio y su relación con la publicidad; estos dos elementos han sido manejados adecuadamente, al punto de convertirse en uno mejores aliados al momento de captar a los radioescuchas.
La Radio es un medio que nos permite llegar a miles de personas ya que podemos interactuar las 24 horas del día los 365 días del año. La información siempre estará disponible a través de boletines y nos puede acompañar a cualquier lugar por medio de diferentes dispositivos, aparte de que nos ofrece un contacto más personal y privado con el oyente.
También es cierto que la Radio ha tenido la oportunidad de llegar hasta los mercados más bajos de presupuestos, lo que da un potencial con mayor audiencia, es por eso que la publicidad en la Radio se divide en:
Spots / Cuñas Son pequeños anuncios que se intercalan en los programas, una de sus características es que son breves y repetitivos. Los contenidos son transferibles en cualquier momento, pero lo más común es grabarla con música y efectos.
Programas o Espacios Patrocinados. Estas secciones las anuncian los locutores para ofrecerlas al público que los escucha. Esta publicidad promueve el nombre, imagen, marca, actividades y cubre la necesidad que requiera el patrocinador.
Otro elemento importante es el Publirreportaje / PubliNota, el cual es un espacio de 10 a 15 minutos que puede abarcar diferentes géneros periodísticos, esto con la finalidad de promover un producto o servicio; además de que se identifica como publicidad ya que se delimita muy claramente el espacio, se comunica mediante el locutor o por medio de una sintonía que marca el comienzo y el fin del espacio.
El bartering, es un programa que produce el patrocinador, adaptando un espacio al producto que se va a vender, cuenta con una duración de entre 15 y 30 minutos, es conducido por un locutor.
Y por último está la Publicidad Directa / PNT (Publicidad No Tradicional), la cual cuenta con una corta duración y es narrada por el mismo locutor del espacio, quien relata la noticia de una manera continua para que los radioescuchas no noten la diferencia entre la publicidad y la información.
Una de las características importantes de la publicidad radial es que se debe activar la imaginación, personalizar los mensajes que se quieren dar a conocer, la importancia de la música sin quitarle el significado al mensaje que se va a transmitir, debe haber una segmentación sencilla, promociones especiales, publicidad inmediata, publicidad digital que no exista de manera física y nuevas tecnologías.
La Radio es un medio que nos da la oportunidad de llegar a miles de personas en distintos lugares, abarcando clientes ideales, solo se necesita definir una buena campaña y contactar la emisora de preferencia, ya sea local o nacional para lanzar la publicidad adecuada.
Fuente: Jacobs Media / RadioNotas
Según los datos proporcionados por el informe mensual del Indec, en la región NOA, el sector de la comunicación fue el más afectado en enero del 2023 con un aumento del 9%. Además, en la medición interanual, el incremento fue del 74,9% y a nivel nacional dio un 8% mensual y un 68,6% midiendo en comparación con enero 2022, lo que significa que los números de la región quedaron por encima de la media de todo el país.
El Ente Nacional de Comunicaciones (Enacom), a fines de diciembre, había autorizado un aumento del 17,6% en dos tramos, a aplicarse en febrero (9,8%) y abril (7,8%). Pero, a través de la Resolución 2494/2022 publicada a principios de enero en el Boletín Oficial, se dio de baja ese incremento y se fijó un tope de hasta 4% mensual en cuatro tramos.
Los incrementos se dieron en las Licenciatarias de Servicios de Comunicaciones Móviles (SCM) ya se aplicó el 1° de enero, un incremento en el valor de los precios minoristas de cualquiera de sus planes en la modalidad pos paga y/o mixta, en un porcentaje de hasta 4%; tomando como referencia sus precios vigentes al 31 de diciembre de 2022 y autorizados mediante Resoluciones Enacom.
También, el Servicios de Valor Agregado de Acceso a Internet, Servicios de Comunicación Audiovisual y Servicios de Telefonía Fija, aumentaron según lo dispone el decreto.
Fuente: elesquiu.com
Hasta ahora, cuando un locutor tenía cierto tiempo en la Radio, con su retiro se iba también su voz, no obstante, con los robots de inteligencia artificial se pretende emular las voces de locutores de Radio.
Andy Chanley, presentador de la estación de Radio pública 88.5 KCSN de California, ha sido presentador de Radio durante más de 32 años. Después de tanto tiempo, la tecnología de inteligencia artificial hará que su voz viva simultáneamente en muchos lugares. La startup de inteligencia artificial, WellSaid Labs asegura que ha perfeccionado la tecnología para crear más de 50 avatares de voz humana.
Tal es el caso Andy, donde el productor sólo necesita escribir texto para crear la narración.
Andy es un robot que se integrará a una plataforma de inteligencia artificial que automatiza la producción musical. No se trata sólo de una lista de reproducción, sino que trata de crear toda la experiencia de un host, presentando las canciones y hablando entre ellas.
La Inteligencia Artificial continúa perfeccionando procesos humanos y el siguiente paso es que se automatice el texto creado por humanos, lo cual llevaría este desarrollo al siguiente nivel. Una vez que se crean los avatares de voz, WellSaid administra los acuerdos comerciales de acuerdo con las solicitudes del propietario de la voz.
Los avatares de voz de WellSaid están haciendo más que un trabajo de presentador, se utilizan en material de formación empresarial e incluso para leer audiolibros. y atractivo, además que conecta emocionalmente con una audiencia.
Fuente: paradavisual.com
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