Entrevista Exclusiva

RICARDO MARTINEZ PUENTE

Poseedor de una de las voces más destacadas de la locución comercial, Ricardo Martinez Puente, “La voz” de ESPN, nos contó sobre sus comienzos, su debut como locutor, y sobre una faceta que no muchos conocen de él pero que es una de sus favoritas, el periodismo deportivo.

Cuando terminé el secundario, decididamente quería ser locutor, porque me gustaba la Radio, y me va a seguir gustando hasta el fin de mis días... entonces averigüé donde estudiar y me anoté en el ISER, para dar el examen de ingreso. En ese entonces, uno de los requisitos era, creo que como ahora, ser mayor de 18 años, y tenía 17. Como cumplo años en julio, y me había inscripto en febrero, uno de los requisitos no los cumplía, entonces me aceptaron “condicional”. Pero como había otros aspirantes con la misma nota que sí eran mayores de 18 años, me “bocharon”, y bueno, dejé pasar ese año.

Me presenté de nuevo al año siguiente y ahí sí ingresé. Prácticamente al mismo tiempo, comencé a trabajar en Radio haciendo periodismo deportivo, con Gigio Aranggio y un equipo espectacular. Era productor de la tira diaria y después empecé a hacer micrófono tres veces por semana, hasta que fui ascendiendo y cubrir los “deportes raros” para esa época, que eran rugby, tenis, polo, y después fútbol.
También, hacia prensa escrita en La Prensa, La Razón y en una revista especializada en rugby que se llamaba “Try”.

Realmente esas son facetas tuyas que uno no se las imagina, porque tu voz hoy está muy asociada a la locución comercial, es muy raro imaginarte escribiendo.

Si, es verdad, pero esos fueron los comienzos... y es que mientras hacía la carrera de locución trabajaba como periodista, incluso en Radio Municipal como redactor de informativo, que como marca la ley, el locutor debe ser quien lee el informativo, y bueno, yo solo lo redactaba.

Ya que decís “como marca la ley”, cuál es tu sensación cuando ves por televisión, o escuchás por Radio, una publicidad que no está hablada por un locutor?

La sensación es que hay alguien que está haciendo algo que debería hacerlo un locutor, pero te diría que la locución en este país, es una de las pocas cosas organizadas dentro de los medios de comunicación. Es muy simple, quien quiere ser locutor, o locutora, tiene que hacer la carrera, cosa que hoy no es imposible ni tan difícil.

Cuando yo hice la carrera, existían solo ISER y COSAL, y hoy hay alrededor de cinco institutos donde se puede cursar, o sea que las posibilidades se ampliaron muchísimo. Por eso, si quieren poner una figura... un deportista, un periodista o un actor, para vender el producto, que lo pongan, pero que la locución la haga un locutor. Todos sabemos que las tareas específicas del locutor son mencionar las marcas, anunciar los temas musicales, decir las siglas y las promociones de las Radios y, por supuesto, leer los informativos. Son tareas específicas de un locutor, que figuran en un convenio que está en vigor y hay que respetar. Esto, dicho de otra manera, significa que si alguien que no es locutor quiere hacer una publicidad la puede hacer, pero debe tener participación un locutor, ya sea mencionando la marca o las virtudes del producto como marca la ley.

Y qué es lo que falla?? De quien es la responsabilidad: del ComFeR, de la SAL (Sindicato Argentino de Locutores) de las agencias de publicidad...??

La SAL lo que hace es hacer la denuncia, y en ese sentido trabaja y a mi me consta, lo que pasa es que se transgrede desde el vamos, desde que se hace el comercial. Las agencias que hacen los comerciales saben que las tareas del locutor las tiene que hacer un locutor, e igualmente lo hacen, y la SAL se entera cuando lo ve o lo escucha al aire, y cuando esto ocurre hace la denuncia, y la eleva al ComFeR, y ellos aplican la multa, pero todo esto está dentro de una nebulosa...

Más allá de lo que nos contaste sobre tus comienzos, cuales fueron tus otros trabajos en Radio en TV?

En televisión, lo primero que hice fue una publicidad de shampoo. Recuerdo que cursaba el tercer año en ISER y fueron de una productora a hacer un casting. Buscaban locutores porque el comercial era un testimonial, entonces te daban una pauta de lo que tenías que decir y tenía que ser lo más natural posible. Ese fue mi primer comercial y mi primera incursión en televisión, y a partir de ahí me empezaron a llamar para hacer, básicamente, doblaje de actores para mencionar el producto, y remate de avisos.

En 1985 conduje un programa Rugby 86, e hice la conducción de ciclos de películas. Durante siete años realicé el sorteo de un juego de lotería y también unos micros de ofertas para una cadena de supermercados.

Mi debut como locutor se produjo en Radio El Mundo en el mismo estudio donde yo venía trabajando desde hacía un año y medio con ese programa. Se fueron todos y quedé yo solo para decir las siglas de la Radio, que en ese momento eran una lista larguísima donde se nombraban todas las siglas de Onda Corta y demás. De pronto se produjo un click en la cabeza, porque estaba sentado en la misma mesa de trabajo, con el mismo operador y frente al mismo micrófono donde venía desempeñándome desde hacía un año y medio… Me empezó a temblar el pulso ya que era mi debut como locutor, estaba dejando de ser periodista para comenzar con mi tarea de locutor. Siempre lo cuento porque me quedó muy grabado, ahí fue cuando pensé “ahora tengo que hablar como locutor”, no en el tono, pero lo que voy a decir ahora al aire, lo tiene que decir un locutor.

Es que esa es la diferencia que hay entre un periodista y un locutor, que la conocemos quienes somos locutores.

Claro, exactamente, y es que uno, cuando habla como periodista, se permite algunas licencias que como locutor no se las puede permitir, pero al margen de eso, era que lo que yo iba a decir, lo podía decir únicamente un locutor, y era la primera vez que lo decía al aire.

Te identificás mucho con la locución comercial, es una elección??

No, el mercado me fue llevando. Fijate que yo comencé ese verano a trabajar como locutor en El Mundo, Mitre y Antártida, e hice todos los turnos habidos y por haber cubriendo vacaciones. Después en Del Plata, en marzo del año siguiente donde arranqué haciendo tanda, a la tarde, y los fines de semana los noticieros., redacción y lectura, y ahí les propuse hacer la cobertura del rugby los fines de semana, que ya había hecho durante mucho tiempo, y surgió “Rugby a la manera de Del Plata”, que en realidad eran micros que yo producía y conducía.

Todo comenzó con la publicidad del shampoo, de ahí me llamaban eventualmente, que es muy lindo, porque cada aviso es un capítulo distinto, y no es lo mismo vender un artículo para chicos, que cigarrillos, una aerolínea o ropa, es todo distinto.

Hiciste alguna vez locución comercial en fútbol?

No, en fútbol no, pero hice en rugby.

Y tiene el mismo ritmo que en las transmisiones de fútbol?

Si, y te explico porque: En una época, en Radio Continental, transmitían partidos de rugby, que los relataba Nicanor González del Solar, y yo era el locutor comercial, y la locución en vivo era tal cual como las de fútbol, con ese ritmo, y la verdad que me encanta.

Cuál fue tu mayor satisfacción como locutor o como periodista??

Varias. La primera haber debutado como locutor en Radio el Mundo apenas me recibí. Después, haber trabajado en Del Plata en aquella época, donde Del Plata era La Radio. En ese momento comenzó con un formato distinto, que se había traído de afuera, como lo que es hoy un formato de FM, y fue realmente algo revolucionario, y haber estado ahí es una gran satisfacción. Y ahora, estoy haciendo un programa musical que se llama “El Expreso”, que ya tiene 12 años, y se transmite en Radios del interior; en este momento está saliendo por 32 Radios desde La Quiaca hasta Tierra del Fuego, y es también una gran satisfacción.

Y el momento más amargo??

Francamente tendría que pensarlo... lo único que se me ocurre como algo negativo dentro de la profesión o en el medio es que aprendí que en las agencias de publicidad, no todo aquel que parece ser amigo es amigo, y por ahí, no hay la ética a la que yo, por lo menos, estoy acostumbrado, que es la que me enseñaron en mi casa, la que mantengo y pienso seguir manteniendo.

Qué te gustaría hacer que todavía no hayas hecho en la profesión??

Me encantaría hacer locución comercial en partidos de fútbol. Es un trabajo donde hay mucha adrenalina, hay que estar muy atento, y es un trabajo que se hace en vivo donde hay que poner parte de talento, parte de oportunidad y todo lo que tiene que tener un locutor que es vender un producto en poco tiempo, con ritmo y acorde a ese tiempo. Otra cosa que me gustaría hacer es El Expreso pero en vivo, y poder agregar alguna nota, entrevista, noticias... pero en vivo. El vivo de la Radio es impresionante, no hay nada igual.

Cómo imaginás la Radio dentro de diez años??

Creo que la tecnología va a seguir avanzando, y cada vez más rápido. Pero creo que todo va a seguir girando en torno a la Radio. Vos fijate que hoy hay Radio por Internet, Los celulares tienen Radio, con lo cual creo que la Radio va a seguir siendo el eje de todo lo que es la comunicación.

Qué te parece el sitio deRadios.com??

Me parece bárbaro, y no lo digo porque me estés haciendo la entrevista. Ahí te enterás de todo lo que pasa en el ambiente, desde las notas pasando por el chusmerío, y las noticias vinculadas a la Radio.

Creo que la Radio tiene su lugar dentro de los medios que es muy importante, y tener un sitio en Internet que hable específicamente de lo que sucede en la Radio me parece espectacular.

Exclusiva de Pablo Dócimo para www.deRadios.com

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